品牌标志：你如何成功地将它们拉下来？

品牌标志是代表品牌的符号，通常用于产品、包装、广告等。最常见的例子是代表品牌的可口可乐标志，但任何品牌都可以将其标志用于营销目的。每年有数十万设计师创建logo。当您考虑到每次有人创建新logo时，他们都会为该公司创造品牌知名度，这并不奇怪。然而，仔细想想，这可能有点不理想——创建一个标志可能需要几个小时。这就是为什么您应该考虑将logo设计外包给设计师的原因。但在你太兴奋之前，你应该记住一些事情。

品牌标志是我们在公司网站或平面广告中看到的第一件事——它们是公司的视觉表现。它们是您品牌标识的重要组成部分。如果您不确定您的logo应该是什么样子，那么您并不孤单。在本文中，我将根据我的经验和最适合我的方法分享创建完美品牌logo的技巧。

为什么品牌标志很重要？

大多数人都相信品牌形象，尤其是当它成为他们生活方式的一部分时——人们将品牌与安全、可靠和质量联系在一起。反过来，这些协会有能力推动购买。事实上，根据密歇根大学的一项研究，超过 60% 的消费者认为，在购买产品时，信任品牌至关重要。品牌标识很重要，公司花费数百万美元来创建它们。我们认识的标志很熟悉，已经成为我们日常文化的一部分。例如，可口可乐标志是美国文化的著名标志，自 1886 年以来一直存在。百事可乐公司于 1971 年创建了“Pepsi”标志。自 1976 年以来，耐克的 swoosh 标志一直出现在其鞋款上。

在建立品牌标识时，logo的关键元素包括以下内容： 

> 熟悉度

> 一致性

> 简单

> 认出

作为企业主，了解如何建立品牌标识和设计有效传达品牌信息的标志至关重要。

为什么我应该有自己的标志？

拥有独特的logo对您的业务有利有多种原因。

> 它建立了积极的第一印象。

> 它为您的公司提供专业的外观，并帮助其他人识别您的品牌。

> 它与您的客户建立信任。

> 它提供了一种归属感和自豪感。

您的logo对您的公司有何看法？

贵公司的logo应与您要向客户描绘的形象相匹配。您品牌的外观和感觉将帮助潜在客户与您的企业建立联系。logo在您的企业成功中发挥着重要作用，但它们只是整体图景中的一小部分。一个成功的标志包含三个主要组成部分：

标志设计是品牌推广的重要组成部分。您的logo代表您想要投射给客户的形象。它告诉世界您的业务是做什么的，以及它如何从竞争对手中脱颖而出。

选择logo时，请考虑您的目标市场以及会引起他们共鸣的内容。例如，如果您的目标受众是家庭，您的logo应包含俏皮的颜色和形状。如果您的目标受众是高管，请选择一个简单的logo，该logo在任何信笺上看起来都很清晰。您的logo设计应在所有沟通渠道中保持一致。它还应该反映您的价值观和经营风格。无法传达贵公司身份的logo就像没有logo的网站一样——访问者很难了解贵公司的全部内容。您的logo应始终看起来很专业。虽然许多企业试图通过使用廉价的库存图片来省钱，但您的品牌需要有更好的形象。

如何设计出色的品牌标志

事实是，没有人会在不立即考虑该公司销售什么的情况下长时间注视一个标志。logo应该能够将您的信息传达给您的听众。实现这一目标的最佳方法是使用正确的视觉元素和调色板。logo应该令人难忘、独特并代表您的品牌。但是，创建logo时需要考虑许多因素。

查看您的目标受众以及他们对您的品牌的反应。什么会吸引他们？什么会关闭它们？这可能涉及研究当前趋势、倾听客户的意见以及考虑产品的优势。例如，送餐服务可能想要创建一个标志来传达速度和效率的感觉。相比之下，汽车共享服务可能会强调其帮助家庭找到负担得起的交通选择的能力。这里有五个提示，可帮助您创建代表品牌个性并传达您所提供产品的logo：

1.了解你的听众

了解您的目标受众是设计成功logo的最佳方式。贵公司的网站、社交媒体和其他在线渠道是识别受众的有用工具。你的听众关心什么？他们喜欢怎样交流？他们喜欢图片、视频还是文字？了解目标受众后，您就可以创建一个令人难忘、独特且能代表您品牌的logo。您还可以确保您的logo清晰易读。

2. 选择独特的调色板

设计logo时，您应该只使用少数几种颜色。使用太多颜色会使您的听众难以理解您的信息。这就是为什么许多品牌坚持使用黑色、白色和一种或两种其他颜色的简单调色板。也就是说，您可以用一些大胆的颜色来表达自己的看法。考虑使用一种主色来吸引注意力。

3.寻找视觉层次

令人难忘的logo的关键是使其立即可识别。是什么让您的logo与众不同？是它的形状、颜色还是两者兼而有之？一旦确定了定义logo的视觉元素，就可以使用这些元素来创建视觉层次结构。您可以按重要性顺序选择构成logo的视觉元素。最关键的元素将最先吸引您的眼球并引起注意。

4. 想想你的标志要表达什么

您已经选择了一个调色板和独特的视觉元素来创建您的logo。现在，是时候考虑您的logo要表达什么了。您的logo应该令人难忘、独特并能代表您的品牌。它向您的听众传达什么信息？你的主要卖点是什么？它如何反映贵公司的价值观？

5. 设身处地为观众着想

要设计一个成功的logo，您需要了解将看到您的logo的人的类型。重要的是要知道他们在寻找什么，是什么让他们觉得您的品牌相关，以及他们的期望是什么。这将帮助您专注于听众想要什么以及对他们有吸引力。一旦您了解了他们的需求，您就可以设身处地为他们着想，并创建一个视觉上吸引人且易于理解的logo。

消息传递中明确无误的品牌logo

一些专家认为，创建传达品牌信息的强大logo没有捷径或技巧。其他人不同意，他们说有一些简单的方法可以制作一个强大的标志，给你的观众留下积极的印象。人们普遍认为，令人难忘的logo并非来自单一设计。相反，它们会导致对单个初始想法进行数百次（如果不是数千次的话）调整和修改。

当我们谈论“非凡的标志”时，我们指的是那些从人群中脱颖而出并迫使您的观众记住它们的标志。令人难忘的标志之所以如此成功，是因为它们在很多层面上与观众交流——它们让人们有所感受；它们使人们发笑、哭泣或思考；他们传达了一个明确的信息；他们激发行动并唤起情感。有些人认为令人难忘的标志是天生的——它们来自创意天才的头脑。但是，您无需成为设计师即可创建标志性logo。相反，最好以能体现您企业独特个性的令人难忘的短语或标语开始。然后，您可以将该短语合并到一个简单、优雅的符号或形状中。

一些最成功的标志是基于公认的形状或符号。例如，耐克标志是一个已经使用了几十年的熟悉标志。耐克以其健康和积极的生活方式品牌而闻名。标志性的耐克标志象征着品牌对运动和健身的关注。

耐克标志设计

拥有数十个品牌标志的公司数不胜数，但最知名的通常是家喻户晓的品牌标志。我们可以很容易地识别出苹果、耐克和可口可乐的标志并将其与它们所代表的产品和服务联系起来。例如，我们可能会想到 MacBook、iPhone、iPad 和 Apple Watch 等苹果产品，而我们会想到耐克鞋和耐克标志。但是，当我们将logo与特定产品相关联时，他们可以使用它来描述更广泛的概念。

就像logo有助于识别产品一样，品牌logo有助于识别公司。品牌是公司投射给公众和其他企业的形象，包括公司的产品、服务、价值和声誉。品牌塑造通常很棘手，因此许多公司每年花费数千美元来发展他们的品牌也就不足为奇了。一旦您建立了品牌，它就会成为您最强大的营销工具。公司使用品牌标志来强化他们的身份，展示他们对事业的承诺，并吸引顾客。他们还使用品牌标志向公众或特定细分市场（例如青少年）发送信息。品牌的力量不仅限于向公众传播。它也会影响我们对品牌的看法，即使它只是一个转瞬即逝的印象。例如，消费者可能会想到一家拥有强大品牌标识的公司，例如销售服装和配饰的在线零售商，或者提供可靠产品和客户服务的电子产品制造商。我们还会记住并与使用令人难忘的logo的品牌建立联系，例如Apple logo和 Nike 标志。

品牌更改了多少次logo？

品牌不断更新和修改他们的标识。事实上，根据一项研究，全世界每天大约有 7,000 个新品牌标志被创造出来！当大多数品牌想要反映新的公司方向、新产品、新的业务重点或logo设计和颜色的变化时，他们会修改其logo。有时公司名称或产品线的变化会导致logo发生变化。品牌标志设计时通常会考虑其企业形象。换句话说，标志反映了组织的使命、产品线、价值观和公司文化。

品牌如何使用他们的标志？

如上所述，品牌代表了公司的整体形象；有时，这是公司所代表的最重要的东西。品牌标志是公司与客户沟通的方式之一。品牌使用各种品牌策略来吸引客户，包括logo、广告、包装、网站、社交媒体、植入式广告等等。建立品牌的一些最强大的工具是您品牌的logo和标语。虽然品牌可以是任何信息，但它最常用于传达产品、服务或公司的价值观。一个品牌甚至可以是整个公司。例如，品牌可以使用名称、logo和标语来代表生产有机食品的公司。这可能包括从公司使命宣言到企业文化的一切内容。

品牌的目的是什么？

在市场营销中，品牌可以是产品、服务或两者。销售产品，如牙刷，而服务是帮助销售其他产品的东西，如销售产品的网站。本质上，他们都是卖东西的，但目标和意图不同。一个品牌对很多人来说可能意味着很多事情。对于某些人来说，它是代表产品的名称或logo。对于其他人来说，这是品牌的声誉或“形象”。不过，其他人认为这是产品的质量，而其他人则关注品牌的历史。

例如，Apple 电脑是产品，Apple Music 也是产品，它允许客户在他们的 Apple 设备上收听音乐。但是，Apple Music 也代表了品牌，提供了高品质的聆听体验。品牌的目的是什么？大多数专家都认为品牌有多种用途。以下是品牌可以使您受益的六大方式：

促进信任和信心

品牌通过研究、测试和反馈建立对消费者的信任，因此寻找具有悠久成功历史的品牌至关重要。品牌还可以通过向消费者提供有关如何正确使用其产品的信息来增强消费者的信心。

让产品更容易理解

品牌帮助消费者快速了解他们购买的产品。这使人们很容易知道他们是否需要购买新产品或是否需要联系公司以获得技术支持。品牌还使产品或服务更容易理解。当消费者听到“苹果”这个词时，他们会自动知道他们将使用哪种设备或程序。

促进熟悉

品牌创造了对产品和服务的熟悉度。本质上，品牌是产品的“面子”。拥有熟悉的面孔，消费者在使用产品或服务时会感到更自在。例如，当人们听到“三星”这个词时，他们会自动将它与手机和电子产品联系起来。因此，品牌创造了对产品或服务的熟悉度和信任度。

三星环保包装

品牌在消费者中建立忠诚度。当某人对某个品牌有积极的体验时，他们更有可能再次购买该品牌。例如，当您去亚马逊搜索一把新牙刷时，您会看到该品牌的图片，但需要了解有关它的其他信息。但是，如果您搜索“亚马逊顶级牙刷”，您将了解有关该品牌的更多信息，并找到客户认为优质的牙刷列表。

帮助消费者省钱

如前所述，品牌提供有关如何使用产品的信息，从而更容易充分利用它。如果这样做，消费者可能会在产品或服务上省钱。事实上，根据消费者报告研究所的一项研究，近 50% 的消费者宁愿花 10 美元购买一件产品节省 15 美元，也不愿花 15 美元购买一件产品节省 20 美元。

帮助消费者发现新产品

品牌帮助消费者发现新产品。消费者希望找到最优惠的价格或最新的技术。品牌是人们获取最新产品和服务的绝佳资源。品牌还可以帮助消费者发现目前未向他们推销的产品和服务。例如，如果一个人在网上搜索“苹果表带”，则会有数百个结果包含不同的产品。但是，如果消费者正在寻找特定型号的 Apple Watch，却没有人告诉他们。

总而言之，品牌标志是营销您的业务的强大工具，但它们的设计和成功实施也可能很复杂。如果你想创建一个突出的标志，你需要做功课。您必须考虑品牌的调色板、字体类型和整体感觉。这个过程可能会让人不知所措，但一旦你掌握了它，创建一个成功的品牌就会变得越来越容易。