常州vi设计常州包装设计公司-将品牌与消费者形象联系起来

形象营销是一种促销策略，鼓励消费者改变身体的某些部位，为品牌产品做广告。新西兰航空公司创造了“头颅广告牌”，以换取飞往新西兰的往返机票——30名洛杉矶的参与者剃光头，头骨上贴着该航空公司的广告四处走动。

如今，品牌VI设计很常见。在体育赛事、音乐会和其他公共场所，公司会像糖果一样分发。这种想法并不新鲜；泡泡糖公司在19世纪发行了粗糙的今天的临时tats版本，然后在1890年饼干杰克把它们作为他们的“每盒奖品”促销活动之一。

但如今风险更大：锐步在瑞典的一次活动中开设了一家弹出式纹身店，并向获得品牌新三角标志最大版本（不是临时标志）的粉丝赠送了数千美元的奖金。幸运的赢家的右大腿，我们应该说，锐步的生命。

延伸的自我：你买的就是你自己

常州vi设计常州包装设计公司对产品的关注远远超出了偶尔的纹身。我们中的一些人心甘情愿地（也许是迫不及待地）把自己贴上对珍爱产品的狂热者的标签。考虑鞋子，例如：你不必是卡丽的性别和城市的名声，承认许多人觉得他们的鞋有很强的联系。歌手玛丽亚凯莉（Mariah Carey）在Instagram上发布了一张她巨大鞋柜的照片，并将其贴上标签：“永远是家里我最喜欢的房间……ţ鞋子ţ鞋子ţ更多的鞋子。”

常州vi设计公司一项研究发现，人们普遍认为自己的鞋子是自我的神奇象征；灰姑娘般的自我改造车辆。出现的一个共同主题是，一个人年轻时获得的一双鞋，无论是第一双皮鞋、第一双高跟鞋还是第一双牛仔靴，在以后的生活中都会产生很大的影响。这些经历与我们在著名的童话和故事中看到的相似，比如《绿野仙踪》中的桃乐丝的红鞋，汉斯的《红鞋》中凯伦的魔法红鞋，以及灰姑娘的玻璃拖鞋。

当然，除了鞋子之外，从个人物品、宠物到国家纪念碑或地标等许多实物都有助于形成一个人的身份。几乎每个人都能说出一件有价值的物品，里面有很多自我“包裹”，不管是一张心爱的照片，一个奖杯，一件旧衬衫，一辆汽车，还是一只猫。事实上，当我们简单地将某人在卧室或办公室里展示的物品分类时，常州vi设计常州包装设计公司通常可以构建一个相当准确的“传记”。

一项研究表明，产品与所有者的关系甚至不必那么强烈，就能影响消费者的自我概念。在一个实验中，研究人员在一个购物中心接近女性，给她们两个购物袋中的一个，让她们带着购物袋逛一个小时。收到维多利亚的秘密包的女性后来向研究人员报告说，她们觉得比那些收到更普通包的女性更性感、更有魅力。在另一个实验中，MBA学生被要求用印有麻省理工学院标志的钢笔做6周的笔记；他们报告说在学期末感觉更聪明了。

那些我们认为是我们的一部分的外部物体构成了扩展的自我。在某些文化中，人们会将物品融入自我：舔食新的物品，取被征服的敌人的名字（或者在某些情况下吃掉他们），或者用他们的物品埋葬死者。

我们不断探索新的方法，将人造产品融入我们的身体。使用外来材料来替代或补充人体部位并不一定是新鲜事（还记得乔治·华盛顿臭名昭著的木牙），但最近科技的进步继续侵蚀着自我与非自我之间的屏障：

根据常州vi设计常州包装设计公司的统计，美国人一年内接受的整形手术和非整形手术超过900万次。最常见的外科手术是隆胸，它通常包括人造硅植入物与患者的有机材料的结合。

超过400万美国人有一个人工膝盖。

南非田径明星奥斯卡因谋杀罪被捕，成为全球头条新闻。在被捕之前，他曾与两名世界级的碳纤维人造腿选手进行过一场比赛，他的昵称是“刀锋杀手”。耐克与矫形外科公司厄索尔合作推出了首款名为耐克鞋底（Nike Sole）的短跑假肢，也许这是第一次商业化地将残疾运动员转变成“超级血”运动员。

将残疾运动员转变为“超级血”运动员。

常州vi设计机构描述了扩展自我的四个层次，从个人物品到让人们感觉自己扎根于更大的社会环境的地方和事物：

1.个人层面。消费者在自我定义中包含了许多个人财产。这些产品可以包括珠宝、汽车、服装等。俗话说“穿什么就穿什么”，反映了一个人的东西是一个人身份的一部分的信念。

2.家庭层面。扩展自我的这一部分包括消费者的住所和其中的家具。我们可以把房子看作是家庭的象征，而我们经常居住的地方是我们是谁的一个中心方面。此外，我们的孩子经常反思我们的自我价值；这对父母来说是一个巨大的推动力，可以让他们挥霍在花哨的衣服、家教上，甚至给他们的小宝贝上礼仪课。

3.社区层面。对于消费者来说，用他们来自的社区或城镇来描述自己是很常见的。对于农场家庭或其他与社区关系密切的居民来说，这种归属感尤为重要。”我来自布鲁克林。福格达布特！”

4.集团层面。我们把对主要社会群体的依恋视为自我的一部分。这些联系是我们身份的重要组成部分，无论是基于政治归属、宗教信仰、运动队，还是对母校的热爱。

毫无疑问，我们购买的产品种类繁多，这是为了提升自我。运动服销售商明白这一点，但其他垂直行业的公司可能不明白。

将消费者与自我的关键要素联系起来的品牌，无论是学校、最受欢迎的音乐艺术家、老社区，还是“成功的高管”或“漂亮女孩”等令人垂涎的身份，都比那些与扩展自我概念联系不太好的品牌有优势。

常州vi设计公司-常州包装设计服务：一家战略品牌咨询公司，专门从事品牌研究、VI设计与包装创意机构。