品牌设计五大要素

您的品牌设计系统由5个关键组成部分组成：

标志。

印刷术。

调色板。

图形元素。

意象。

让我们详细了解一下这些视觉品牌要素：

一、标志

Logo是一个总括性术语，它描述了用于识别或代表品牌的所有视觉元素。不管你的标志看起来如何，它应该是一个独特的标志，介绍或加强你的企业名称和品牌个性。把它当作你品牌的“面孔”。

当你考虑如何在视觉上表现你的品牌时，请记住有几种不同类型的logo元素可以使用。

文字标记或标识主要由文本组成，通常以样式化字体显示品牌名称。例如，草书的可口可乐标志和四四方方方的联邦快递标志是立即识别的文字标记。

另一个可能的组成部分是一个品牌标志或logomark，一个用于代表品牌的图像。想想靶心斗牛士或Nike Swoosh。

当然，有些商标结合了文字标记和品牌标记。Target使用的鲜红Helvetica文字与Bullseye品牌标志一样令人难忘。这两个元素可以一起使用，也可以单独使用，具体取决于应用程序。

你也可以选择在你的logo上添加一条标语，明确说明你的公司是做什么的，在什么地方，什么时候成立的。

在这里，你可以看到英国航空公司标志的变化。它由拼写航空公司名称的文字标记和Speedmarque品牌标记组成。与牛耳衫和Swoosh一样，Speedmarque通常与公司名称脱钩，用于在各种客户接触点加强品牌标识。

二、排版

当你的品牌有话要说的时候，你的文字在屏幕或页面上的表现方式会在文字本身之外增加额外的意义。大的正楷会传达力量和稳定；旋转的字体可能传达优雅和传统。这就是印刷术的魔力。

排版是一门与文字显示相关的科学和视觉艺术形式。就视觉品牌而言，就是你选择的特定品牌字体以及你如何使用它们。

平面设计专家经常建议将无衬线字体与衬线字体配对，以区分页眉和正文。被称为衬线的小的逐渐变细的线条可以给文本增加一种区别的气氛。但它们的缺失可以创造出一种时尚的外观。当两种风格同时使用时，可以给你的品牌信息一种平衡的感觉。

三、色彩规范

你为你的标志和其他视觉内容选择的调色板将唤起情感反应，并为你的品牌贡献一定的品质和特点。在色彩的语言中，翠绿可以代表平衡和自然，清凉的蓝色唤起平静的感觉，阳光明媚的黄色暗示着温暖和乐观。你所使用的颜色，以及你如何组合它们，将真正地设置气氛。

你的核心调色板可能只涉及一个主要和次要的颜色，或几个不同的色调。英国航空公司使用蓝色、白色和红色的特定色调来向英国国旗致敬。

当涉及到设计时，扩展的调色板可以给你更多的选择。例如，您可以指定一个浅色选项、一个深色选项和几个与核心调色板互补的中性色调。这些有助于增加您的原色选择的深度，并完成品牌内容的视觉效果。

四、辅助图形元素

额外的细节，感觉真实的你的品牌可以增加你的视觉形象的维度。在创建营销宣传资料和其他设计作品时，您可以结合以下图形设计元素：

形状。

模式。

纹理。

负空间和正空间。

线条。

图标。

格式化。

当然，这些元素可以在您的品牌调色板中呈现。他们甚至可以分享类似的视觉质量与您的标志设计和排版。

五、意象

最后，你在你的品牌内容中包含的照片和插图应该加强与我们所涵盖的其他元素相同的外观和感觉。无论你是使用库存照片，原始照片或自定义图形，这些都可以帮助唤起你的品牌的个性和价值观。

每一张图片都能表达千言万语——所以一定要确保你的人物、地点、产品和道具传达了正确的信息。