辉瑞更新品牌标志与VI设计用以彰显商业到科学的形象转变

辉瑞公司刚刚发布了一种Covid疫苗，同时它展示了一个品牌标志与VI设计形象，标志着从“商业到科学”的转变。美国制药公司辉瑞公司（Pfizer）以DNA的双螺旋结构为灵感重新命名了一个商标。

除了一个新的标志，更名包括一个新的字体和双色调调色板完成身份大修。身份识别工作已经由总部位于美国纽约的工作室团队完成。辉瑞在接受《设计周刊》采访时表示，品牌咨询公司兰德惠誉（Landor&Fitch）帮助制定了品牌重塑战略。

辉瑞公司是由查尔斯辉瑞和他的堂兄查尔斯埃尔哈特（德国血统）于1849年在纽约成立的。最初成立于布鲁克林威廉斯堡区的一家化学公司，在第二次世界大战期间通过供应青霉素在下个世纪发展起来。

最近，辉瑞公司与德国生物技术公司BioNTech合作开发了一种Covid疫苗。它在2020年11月宣布，疫苗的有效率接近95%。辉瑞公司的疫苗于去年12月开始在英国各地推广。辉瑞首席执行官博拉（Albert Bourla）表示，公司更名的原因是公司进入了一个“新时代”。他补充说：“辉瑞公司不再仅仅从事治疗疾病的业务，我们正在治疗和预防疾病。”。

对其科学和研究能力的新关注激发了辉瑞品牌更名最突出的部分：以DNA为主题的标志。辉瑞公司的文字标记现在位于一对蓝色色调的连锁形式，代表双螺旋。辉瑞公司表示，这旨在代表“从商业到科学的转变”。“我们已经解开了药丸的形状，揭示了我们所做的核心：一个双螺旋，螺旋上升。”

螺旋形的加入是公司171年历史上最显著的标志变化之一。“辉瑞已经不仅仅是一家制药公司，”它补充道。辉瑞说，在其他地方，“大胆的形象”旨在展示公司是如何推动“世界塑造科学”的。这些包括抽象的三维形状，同样受到双螺旋结构的启发。

还有一个重点是以人为中心的摄影描绘“真正的人得到他们需要的帮助”。辉瑞公司保留了蓝色的调色板，虽然说它已经“进化”到“充满活力的双色调调色板”。主色调为286 C和工艺青色，但也有更广泛的调色板可供品牌推广。

辉瑞公司说：“在一个充斥着蓝色的行业，我们正在加倍努力。”。“这一选择捍卫了我们作为先驱者的历史。”

据设计工作室团队称，双色调调色板显示了“辉瑞对科学和患者的承诺”。Noto Sans是最新的字体，以其“干净、开放”的特点而著称。辉瑞公司说，削减后的字体是“哲学和美学一致”，其更新的愿景。据这家制药公司称，这种字体是由谷歌开发的，目的是“使互联网国际化”。

新身份已经在各种各样的应用程序中推出。这些图片可以在一系列的传播材料上看到，比如在线活动，也可以在人力资源指南等专业文档上看到。该标志的新螺旋功能也广泛应用于整个材料，包括在实验室外套。