为什么有这么多相似的logo？

如今，每个企业，无论大小，都需要并获得logo设计。有时也是整个品牌标识设计。甚至像当地杂货店和在线博客这样的地方也可以确保有一个图标和他们的公司名称。是现有标识的数量和市场饱和度导致了这么多类似的标识？

也许设计师处理太多“独特”的品牌，而这些品牌实际上提供替代产品并共享相同的价值观？或者也许简单的趋势如此强烈以至于logo设计师耗尽了创意？原因是多方面的，但不一定与上述理论重叠。

有人会认为logo相似只发生在小企业身上。可能是因为缺乏足够的预算来聘请专业设计师。与普遍看法相反，许多大公司在获得原创设计方面同样糟糕。他们的“独一无二”的图标并不像想象的那么稀有。

但为什么？他们应该有足够的预算来聘请整个设计机构团队。拥有大量市场和行业知识的专家不会想出或“复制”一个已经存在的项目，对吗？让我们看一些全球知名品牌的例子。

百事可乐，饮料公司，曾经有一个非常复杂的logo。随着岁月的流逝和趋势的变化，该公司不断调整其logo。每个版本看起来更现代和简约。当前使用的是一个无框的圆圈，里面有两个形状，由穿过直径的白色波浪分开。

韩国的国旗看起来很相似。中央设计，也称为太极，显示一个圆形，红色和蓝色的形状对称放置。当然，由于所选的颜色和形状，设计看起来很相似。然而，当并排放置时，两者应该很容易区分。

2018年，在平昌冬奥会开幕期间，韩国向观众展示了太极，没有将设计与主办国联系起来，而是想到了……百事可乐。在开幕显然混淆了饮料的广告。

韩国国旗是一种相似之处，但大韩航空的logo呢？就像百事可乐的波浪一样，它用穿过直径的白色波浪将太极分开。现在，航空公司图标更有可能让观众感到困惑。然而，尽管视觉上相似，但信息和历史却截然不同。

百事可乐在第二次世界大战期间采用白色和红色来支持美国军队，蓝色增加了一些对比，而圆圈则来自旧的瓶盖logo设计。另一方面，韩国的太极是平衡的象征，来自韩国道教价值观。

古驰VS香奈儿

即使在同一个行业中也会出现类似的logo。在这种情况下，它是奢侈时尚。香奈儿(Chanel) 和古驰(Gucci) 等知名设计师是另一个例子，说明logo分开显示时容易混淆，但并排显示时容易区分。混乱始于选择使用的首字母。香奈儿，名字中有一个C，选择了CC。一个G和两个C的Gucci选择了GG。这些决定背后的原因是什么？

没有人确切知道香奈儿为什么使用CC。理论很多，其中包括：Coco Chanel 首字母缩写为CC，Capel（来自Boy Capel，Coco 的早期情人）和Chanel 的组合也形成了CC。时装屋的官方版本称，CC 图案出现在香奈儿长大的奥巴津修道院孤儿院的彩色玻璃上。

Gucci 是一个年轻的品牌，因此可以称其为模仿者。然而，很少有人知道Gucci 的名字是Guccio。因此，GG 只是他的首字母缩写。不过，这个由两个字母组成的logo是在Guccio 死后几年才开始被品牌使用的。

logo背后的故事和含义已经证明了它们之间的巨大差异。最重要的是，设计本身彼此之间存在显着差异。Chanel 的Cs 相对而立，而Gucci 的Gs 面对面。此外，Gucci 的logo明显更薄。

还有其他例子吗？

当然，还有很多公司的标识几乎完全相同。最常见的情况是，大公司使用的logo与其不太知名且规模较小的业务同事设计的logo非常相似。去年，Airbnb 展示了他们名为“Bélo”的新图标，观众几乎立即将其与Azuma Drive-In logo进行了比较。其他著名的例子包括Medium和Metrocraft 或Beats 和Stadt Brühl。

小型企业

小型公司的logo要么经过精心设计，以确保差异化并从竞争对手中脱颖而出，要么非常基本且彼此相似。如果logo做得好，这意味着该企业很可能聘请了具有重要技能和经验的设计工作室或自由职业者。与大公司相比，小公司不会仅仅因为预算原因而前往平面设计机构。机构往往收取一大笔钱。

logo不佳的企业或小型企业（例如博客）最有可能通过通过Fiverr 等在线平台雇用自由职业者或使用在线（免费）logo制作器自动生成图标来节省时间、金钱和精力. 缺乏经验和/或不熟练的设计师的问题在于，他们很难在提供高质量logo的同时抓住业务的精髓。非常低的价格（有时甚至低于10 美元）反映在交付的工作中。

另一方面，在线（免费）logo制作器只是带有基本图标的模板。这些选项的操作有限，导致logo绝对没有原创性。毕竟，想想还有多少人可以在同一时刻下载几乎相同的图标（只是公司名称不同）？

不幸的是，低质量的logo会对业务绩效产生重大影响。logo是公司与客户之间的一种视觉（通常是第一种）交流形式。它负责未来的认可，就像您从百事可乐和韩国冬季奥运会的案例中学到的那样。简而言之，绝不能低估一个精心设计的logo的重要性。