无锡logo设计怎么学-设计品牌logo

平面设计师最有趣的项目之一是设计logo。根据市场研究提出logo选项可能会令人生畏（并且压力很大），并在探索过程中偶然发现一些“设计魔力”。将其缩小到最终批准的logo，然后在世界范围内看到它对于设计师来说可能是非常有益的体验。

然而，大多数时候，一个标志是不够的。具有多层管理的大型组织需要一个全面的品牌识别系统，该系统提供统一的愿景和工具，帮助每个人建立品牌。但在深入研究之前，让我们定义品牌、身份和logo之间的区别（和关系）。

品牌身份与logo

品牌（或品牌）是指对公司、其产品和服务的感知形象和随后的情感反应。它还代表了客户之间关于公司的对话，以及这种对话是如何传播的。我最喜欢的关于品牌的定义是Seth Godin 给出的：品牌是一组期望、记忆、故事和关系，综合起来，可以解释消费者选择一种产品或服务而不是另一种的决定。如果消费者（无论是企业、买家、选民还是捐赠者）不支付溢价、做出选择或传播信息，那么对于该消费者而言，品牌价值不存在。

身份描述了用于代表公司的视觉设备。身份系统是一个视觉组件包，它与风格指南配对，并用作确保企业形象具有凝聚力和一致性的框架。一些利用品牌元素和风格指南的视觉设备如下：文具、营销材料、包装、标牌、消息传递和数字项目等。

logo是可识别的中心视觉元素，可帮助客户发现、分享和记住公司的品牌。通常它采用图标（标记或符号）、标识或两者组合的形式。标志的主要目的在这篇 Smashing Magazine 文章中很好地概括为有效标志设计的五个原则。

第 1 阶段：研究、愿景和设计简介

这个阶段应该尽可能彻底——取决于研究的深度和公司的规模。它是整个过程中最关键的部分，应该产生一个指导项目其余部分的设计简报。

以下是通过定性和定量方法探索和记录的基本问题和关键动态的列表。（注意：这只是此过程中最复杂部分的快速概述。）

对于您希望提供的产品和服务，该品牌与市场上的竞争对手相比如何？

您的品牌定位声明是什么？回答什么、如何、对谁、在哪里、为什么和何时等问题。

您的产品类型的传统是什么，以及它的成分和制造过程的来源？

你的听众是谁？他们精通数字技术吗？您的产品/服务将在哪里与他们联系？您希望这种联系体验如何让他们感受到、采取行动并思考您的品牌？

品牌应该对业务及其在世界上的使命有什么价值观和信念？如果品牌是一个人，它的个性会是什么？它的外观、行为和说话方式如何？

您希望客户与您的品牌相关联的哪些好处？您想要创建的品牌愿景是什么？

其他品牌形象问题：市场意识、情感联想、对消费者的价值、品牌认知与消费者行为、品牌与消费者关系随时间的变化。

如您所知，这很复杂。我认为在品牌研究方面做得很好的两家机构是Landor和Fi。这表明他们将完成的工作描述为挑战和解决方案项目。

设计简介

如果品牌标识项目比为当地小型企业工作的设计师更大，那么设计（或创意）简介很重要。设计简报应包含研究阶段的摘要，例如：目标受众、信息传递目标、品牌的价值观和使命，以及品牌的产品/服务提供。它还应包括预算、项目进度、交付文件格式和其他实际需求。

如果您正在寻找有关如何为品牌标识项目编写设计简介的工具和帮助，请探索以下内容：Freelance Switch Brief Tips、Link List and Logo Design Brief、99designs、Just Creative和免费PDF模板。

第 2 阶段：logo、标识和指南

在研究阶段完成并创建设计概要后，就该开始设计logo和标识系统了。

标志

有很多方法可以开始设计一个标志，但大多数时候你会看到设计师开始在纸上勾勒出几十个甚至几百个迭代。将概念写在纸上然后对这些想法进行迭代的过程可以解锁新的探索方向和最终解决方案，而这些都是您在开始使用计算机时通常不会到达的。在选择了最好的草图概念后，您应该开始以数字方式对其进行迭代。

这是一些标志概念草图的幕后高峰

身份系统

标识系统通常在标识完成后启动。标识系统的目的是围绕标志形成一种系统的视觉语言——一种与标志的设计思想相辅相成的视觉语言，并提供一系列有用、灵活的元素，有助于设计营销和商业宣传材料。

风格指南

样式指南包含并规定了logo使用规则、字体系统、调色板、布局指南等。它们的存在是为了让其他人可以创建具有凝聚力的外观和声音的设计附属品和营销材料。

样式指南传统上是作为打印和网络就绪的 PDF 制作的。它们是标识设计的核心，通常伴随着标志、模板、字体和其他资源打包在一起，使品牌设计更容易。样式指南是关于logo使用、样式和布局的深入规则，浏览起来总是很有趣。

以下是一些流行品牌的风格指南：Skype（pdf，品牌页面）、BestBuy（欧洲指南）、BBC、Adobe、Apple、Google和Walmart。寻找更多？通过Logo Design Love深入了解此列表。如今，设计师必须交付的文档存在严重的数字偏差，重点是可用于开发的文件，例如Style Tiles、Element Collages、Style Prototypes、SASS 文档、Logo/Brand 下载页面等。

如果您想推广和分享 Creative Market ，请不要忘记查看我们简单的Creative Market 品牌页面，并下载logo。

第 3 阶段：监控和品牌重塑

最后，在推出新的品牌标识后，对其进行监控和保养非常重要，因为它是与客户互动的活生生的事物。老实说，这是一个有分量的声明，因为有很多方法可以正确地照顾一个品牌。无论如何，随着时间的推移，如果您的目标受众发生变化，市场发生变化，或者品牌的产品和服务发生变化，那么可能是时候进行品牌重塑了。品牌重塑的主要挑战是尝试保持熟悉度和一致性，以便您的客户会记住您。

当知名品牌更名时，有两个非常棒的网站可以提供内部外观：Rebrand和 Under Consideration 的Brand New。以下是他们在案例研究之前和之后的简短示例：

1. Emma , 2.伦敦主教, 3. Apple 2013 年全球开发者大会, 4.英国癌症研究中心, 5. Google SketchUp , 6. oDesk

品牌识别设计资源

如果您正在开始一个新的品牌标识或品牌重塑项目，这里有一些创意市场资源可能会帮助您入门。