苏州vi品牌设计公司-为什么我们需要VI？品牌心理学

所以你有自己的经营理念。一开始可能很小，但你的愿景很清晰，有潜力，最重要的是——你可以看到这会如何以某种方式改变生活。那么接下来呢？

你如何让这个梦想成为现实？答案就在各地企业家经常重复的一句格言中。 “做你喜欢做的事，钱就会随之而来。”

这是真的。如果我要问任何企业家他们最大的秘密武器，他们可能都会告诉我同样的事情。这个秘密武器就是营销。

他们知道，没有营销，就没有产品、服务、品牌、公司等。

但这是许多人跌倒的地方。他们没有任何关于如何正确推销自己的有凝聚力的计划。如果没有坚实的基础，成功敲门之前需要数年时间。

这让苏州vi品牌设计公司回到了最初的问题： 为什么我们仍然需要VI？

好吧，让我们这样想。如果你有一个朋友为你最喜欢的啤酒品牌想出了一个精彩的新广告活动，这可能会带来创纪录的销售额和增加的利润，你不希望他们为你工作吗？当然，即使这种情况听起来很理想，但你被啤酒品牌雇用的可能性很小。

当有人创造了每个人都想要的独特的东西时（想想苹果），第一反应通常是“哇哦！” 其次是与其他已有同类产品的比较。 

然后在意识到这些东西并不完全负担得起之后，人们往往会转向那些物有所值的替代品。简而言之，人们更喜欢熟悉的东西而不是未知的东西。

但这里有个好消息：当你创造出真正与众不同且令人难忘的东西时，无论是网站、广告、标志、标语、包装等等， 你就会以与众不同而闻名。 

人们开始认识到您的独特性，并感谢您花时间和精力将这种产品/服务变为现实。

一个好的标志设计本质上只不过是一件艺术品，用来传达信息，同时建立可信度和可信度。毕竟，不是每种类型的沟通都需要清晰和自信吗？

在创建VI时，设计师必须牢记两个要点：1） 清晰度 2） 传染性。 

这意味着您的观众应该立即理解图像背后的含义。此外，标志需要吸引情感，使其与舒适和熟悉的感觉相关联。

什么是标志设计？

标志只是品牌标识的图形表示。这些设计通常使用Adobe Illustrator软件创建，并包含由各种形状、颜色、字体、渐变、图像、图标等组成的多个图层。 

因此，它们旨在传达有关您的组织、产品、服务、文化、理念、价值观、使命宣言、企业目标、个性等的特定信息。 

然而，除了美观之外，一个成功的标志和一个糟糕的标志之间并没有太大的区别。

有四种常见的VI类型：

1.) 摘要

2.) 几何

3.) 象征性

4.) 标志性的

抽象 代表了缺乏细节和深度的模糊概念，而 几何 则使用直线和角度来描绘形式和稳定性。

标志 通过意象、物体、隐喻、寓言、谚语等来象征理想和思想。

最后， 标志性 VI包含可立即识别品牌的可识别符号。例如，耐克使用 Swoosh 图标来吸引注意力并发表声明。

标志是为了交流，而不是自我表达。

公司选择投资设计定制VI以促进自我表达。然而，事实是，消费者不太可能仅根据视觉线索记住品牌。 

相反，它需要仔细的深思熟虑和战略规划，以确保通过选择的象征传达正确的信息。

例如，可口可乐选择红色和白色作为他们的主要配色方案，因为这些色调与力量和活力相关联。他们决定促进能量和生活，而不仅仅是喝苏打水。 

另一方面，麦当劳选择黄色和红色，因为这些色调与乐趣和享受有关。因此，他们的目标是让快餐看起来不那么吓人，更健康。

这些示例显示了在确定主题时考虑目标受众的重要性。虽然您可能认为某种特定的色调会让您在竞争对手中脱颖而出，但研究表明并非如此。 

根据苏州vi品牌设计公司进行的一项研究，研究表明特定颜色会导致人们感觉不健康。

要点： 颜色只有在与周围的其他人互补或冲突时才有意义。因此，尽量避免颜色冲突。请记住，色彩理论指出，对比色决定了单一色调所引发的最强烈的情感。

为什么我们需要VI？心理学

VI本质上旨在传达有关我们是谁以及我们代表什么的信息。这背后有几个心理原因。 

首先，苏州vi品牌设计公司需要标志来立即影响客户的思想，以便将我们与我们提供给他们的任何产品或服务联系起来。 

一个标志应该立即传达它所代表的含义——是否是“领导者”、“可靠”等，这取决于它的用途。 

其次，一个标志必须有助于为我们创造一个品牌标识。 

第三，一个成功的标志将在未来几年产生持久的影响。如果使用得当，一个精心设计的标志可能会成为文化精神本身的一部分。 

所以，这就是为什么所有这些因素在创造一个成功的标志设计中起着如此重要的作用。首先是色彩心理学，它处理色彩影响人类行为的方式。

Logos 中的色彩心理学

色彩心理学主要以科学为基础，但有时也会从艺术史中汲取灵感。我们将此领域称为格式塔理论，因为它是由 Max Wertheimer（现代心理学的创始人之一）和他的同事在 1912 年左右在哈佛大学开发的。 

他说，有四个基本原则支配视觉感知——接近、相似、连续和闭合。 

在谈论任何形式的交流时，这些原则同样适用，包括文本、语音、图像、音乐甚至VI。 

众所周知，颜色对人的影响比其他任何事物都大。研究表明，颜色会唤起某些情绪，如快乐、爱、愤怒、悲伤和恐惧，最终影响人们对物体的行为。 

例如，红色吸引注意力，而绿色有助于平衡焦虑感。因此，在标志设计过程中仔细选择颜色是非常关键的。

苏州vi品牌设计公司根据它们的含义将不同的色调联系起来，因为不同的颜色会引发不同的想法。例如，蓝色唤起平静，而紫色则暗示皇室和奢华。 

红色与兴奋有关，而橙色则代表温暖和友善。绿色代表新鲜和年轻，而黄色代表快乐和活力。黑色代表精致，而白色代表纯真和纯洁。

关于颜色的另一个有趣发现与年龄偏好有关。研究表明，成年人更喜欢深蓝色、绿色、黑色和棕色，而儿童则更喜欢亮黄色、粉红色和橙色。

所以现在，让苏州vi品牌设计公司继续解释标志设计心理学的一些关键概念。

标志作为社会信号

人们与文字的联系比与图片的联系更直接。这正是为什么引人注目的VI通常由字母形式而不是复杂的插图组成的原因。 

如前所述，字母比符号（如箭头）更容易阅读。因此，VI在通过排版进行交流时效果最佳。 

此外，研究表明，读者对书面文字的感知速度比对形状的感知速度要快。因此，使用特定字体可确保您的目标受众不会因为阅读您的信息而分心。 

同样，仅使用黑色字体可确保查看您的VI的任何人都不会因为霸道的背景噪音而难以辨认个人细节。

除了在各种媒体上有效工作外，标志还应该吸引多种感官。研究表明，视觉占品牌情感反应的55%  ，而声音仅占 10%。 

尽管就重要性而言，视觉胜过听觉，但两者仍然对形成整体感知有重大贡献。想象一下，在繁忙的街角看着巨大的广告牌广告牌，然后试图弄清楚这些大字母在说什么！

因此，在设计VI时，必须具有扎实的方向感。此外，VI不应看起来杂乱无章。它们应该足够干净，以免将观众的视线从主要焦点区域转移开。

最后，请记住，VI并不意味着是静态的。毕竟，它们应该是不断发展以适应不断变化的时代的动态实体。

如今，公司采用复杂的设计，信息挤在狭小的空间内。但是，人们对小字的关注较少，而对大字的关注较多。因此，请尽量保持您的VI简单但清晰易读。

标志使用背后的心理原因

如上所述，VI主要用作社交信号。它们作为消费者识别特定组织提供的产品/服务的线索。 

当您从逻辑上考虑时，人类在做出决定之前会严重依赖符号。因此，VI遵循相同的模式并充当潜在客户的指导指针。

此外，苏州vi品牌设计公司需要用于记忆触发器的VI。每次遇到特定符号或单词时，您的大脑都会记录下来。 

最终，这些记忆形成并帮助在这些视觉效果和公司提供的服务之间形成关联。简而言之，标志潜意识地告诉我们故事并与我们的客户建立长期关系。

心理学家詹姆斯·J·加利亚尔迪 (James J Gagliardi) 于 1992 年进行了另一项引人入胜的研究，题为“你知道什么让你买吗？” 

他发现了买家的三个主要特征——比较价格的能力、最大限度节省开支的愿望以及寻找新供应商的倾向。 

根据他的发现，他提出了 购买决策模型。使用这种方法，营销人员可以破译消费者购买模式并预测未来趋势。 

应用类似的技术来理解标志设计的心理可能对企业有益。当然，创新的空间总是存在的。但这就是创造力的来源。

首先，VI应包含与您的业务目标直接相关的有意义的图像。最重要的是，它们需要反映您的核心价值观。最后但同样重要的是，它们应该包含强有力的行动号召。 

由于我们需要VI来代表组织的面貌，因此它们应该提供指向您网站的直接链接，并让访问者快速访问联系表格。

如果您打算聘请某人为您处理整个VI设计项目，请查看我们的作品集。 

苏州vi品牌设计公司在为数百家大公司开发VI方面拥有丰富的经验。

您的品牌不是您的身份，您也不是企业！

到目前为止，您已经意识到VI对企业和客户都有好处。但仍有人认为标识浪费资源并分散人们对核心功能的注意力。 

毕竟，如果您的全部重点是建立品牌，谁在乎最终结果如何？此外，有人说品牌推广会降低客户服务质量并阻碍创新。

为了解决这些问题，让我们谈谈品牌与身份发展。 

首先，让苏州vi品牌设计公司区分这两个术语。品牌是指品牌留下的整体印象， 

身份描述了定义您的组织的特定品质。可以将其想象为拍摄一个人的快照并稍后描述他。现在，想象一下反其道而行之。

品牌塑造主要关注视觉效果，而忽略了人类互动的其他方面。通过扩展，它负责在各种媒体渠道中形成一致的语气、风格和声音。 

同时，身份包含外部和内部特征，例如道德、信仰和实践。尽管团队之间存在多样性，但它确保员工共享一种团结感。

虽然品牌有助于建立一致性和所有权，但身份建立权威和可信度。此外，它使组织能够保持对其声誉的控制并保护知识产权。 

总体而言，该过程涉及定义组织的目的和方向，同时确保遵守法规和标准。

最后，品牌往往是肤浅的，因为它主要依赖于视觉效果。大多数情况下，这意味着过于注重外表。 

然而，身份需要深思熟虑，因为您不想看起来像您所在地区的所有其他企业。

苏州vi品牌设计公司在为各种规模的公司进行品牌和标识设计方面拥有丰富的经验。苏州vi品牌设计公司还与顶级身份专家建立了良好的关系，他们免费为我们的客户提供服务。