苏州企业的vi设计-如何建立成功的小企业VI

每个企业的核心是它的品牌：客户用来识别它的可识别个性。尽管客户最终会购买产品，但销售的往往是品牌——想想有多少人为购买泰诺而不是普通对乙酰氨基酚、创可贴而不是绷带或面巾纸而不是面部护理而付出额外的代价。

事实上，拥有一个坚实且可识别的品牌对于建立任何规模的企业都至关重要。然而，对于许多企业主来说，打造该品牌的过程有时似乎很神秘，尤其是在他们刚起步的时候。当您的目标客户准备购买时，从几乎没有VI知名度到成为头等大事，这听起来像是一项艰巨的努力。

值得庆幸的是，这一切都归结为知道从哪里开始，我们有一个清单，您可以使用它来为您的品牌奠定基础并准备好发展。在这里，我们将为您提供有关如何为您的小型企业建立成功VI的七个技巧，以便您能够顺利进行并揭开流程的神秘面纱。在此过程中，我们将提供一些正确做法来激励您的企业示例。

1.想一个好名字

如果这看起来很明显，那是因为它是。但这是必不可少的第一步，因此值得重复。您的公司名称将是客户记住您的主要内容，因此选择一个在人们脑海中挥之不去且不会与现有业务（尤其是您所在行业的业务）混淆的名称至关重要。 

当然，说起来容易做起来难。您通常可以从您所在领域的其他企业那里获得灵感，从而朝着正确的方向前进。您希望您的公司名称是唯一的，但您也希望它适合您的领域的标准格式，以便您的客户和客户可以了解您的工作。 

例如，尽管 The Blue Cow 可能是一家餐厅的好名字，但对于一家律师事务所来说，它并不是一个好名字——它不符合该领域的标准惯例。你想选择一些能让你所做的事情变得有些明显的东西，或者至少不会让人们误以为你的企业完全属于不同的行业。因此，请尝试平衡独特和令人难忘的同时也不要太过分。 

伟大的企业名称的例子包括 Twitter、谷歌、苹果、宜家和耐克。您可能会注意到所有这些都很简短、有趣且简单。当然，您不必拘泥于一个词，甚至不必拘泥于字典中的某个词。但是简单性将帮助您的小型企业VI变得更容易被客户记住和识别。

VI命名练习：

1. 列出您最欣赏的所有VI名称，无论它们在哪个领域。

2. 列出您在最欣赏的VI名称中看到的一些趋势。

3. 列出在您的空间中与您的VI竞争的所有VI名称。

4. 描述与您竞争的小型企业VI名称的异同。

5. 根据您在此过程中发现的内容，开始为您的VI集思广益。

2.设计一个令人难忘的标志

在您的公司名称之后，在大多数情况下，您的标志将是您VI战略中第二大最知名的部分。一些公司的标志已经变得如此普遍，以至于你只要看到简单的图形就知道它是什么公司：比如苹果和耐克。 

作为小企业主，您可能不会自己设计标志。所以，这里要记住的主要事情是，你不应该吝啬聘请一位优秀的设计师。设计不佳的标志会使您的小型企业VI显得不专业且质量低下，因此请确保您不要在这里偷工减料，尤其是因为对标志进行重大更改，以后一旦开始构建更多内容将具有挑战性VI认知度。

如果您选择自己创建标志，Canva和Adob e Creative Cloud Express 等工具可以提供帮助。这些是为吸引非设计师而设计的设计工具，无论是谁创建设计，整个过程都很容易。

标志创作练习：

1. 收集代表您的VI的图像以构建情绪板。这些可以是字面的，也可以不是。你可以越少字面意思越好。 

2. 收集一些您最喜欢的跨行业标志，并列出您喜欢它们的品质。

3. 从您所在行业的竞争对手那里收集标志，并列出它们之间的异同。

4. 前往像 Canva 这样的设计工具并开始创建您的标志。或者，寻找可以帮助您设计标志的设计师。

专业提示：许多最优秀的小型企业VI专业人士和设计师更愿意完成VI沉浸式体验，在此过程中他们会研究您的客户和竞争对手，然后再深入研究像标志设计这样至关重要的事情。 

3.想出一个吸引人的口号或标语

从技术上讲，口号和标语是两种不同的东西：前者侧重于广告，后者侧重于公共关系。但在这里，我们将互换使用这些术语。两者都是人们用来识别您的业务的短语。

想出标语具有挑战性也就不足为奇了，因此您可能需要聘请专门设计标语的专业文案。他们将帮助您制定适合您的小型企业VI标识的持久标语。

著名口号和标语的一些例子包括：

· 迪士尼乐园：“地球上最幸福的地方。”

· 万事达卡：“有些东西是金钱买不到的。对于其他一切，有万事达卡。”

· 纽约时报：“所有适合印刷的新闻。”

· 苹果：“想不同”

您的标语应该足够广泛，以适用于您的所有受众群体，并尽可能直接与您的使命陈述联系起来。 

标语创作练习：

1. 写下你最喜欢的其他VI的标语。不要查他们。只写下你已经记住的标语。

2. 研究您的竞争对手正在使用的一些标语。

3. 为您的小型企业VI起草至少 25 个潜在标语。

4. 向您最忠实的客户展示您的前 3 个标语，看看哪些内容最能引起他们的共鸣。

4. 创建VI故事

人们喜欢故事。聆听故事并通过故事与世界建立联系的需求和渴望与我们息息相关。正如著名作家萨尔曼·拉什迪 (Salman Rushdie) 曾经说过的那样，几乎在我们一出生，我们就希望我们的父母在我们获得基本必需品后给我们讲故事。 

您可以劫持对故事的天生渴望，并将其用作小型企业VI的优势。确保您的客户了解您关于您是谁以及您为什么要这样做的激动人心的独特故事。您的食品企业是否将您的曾祖父从西西里传下来的秘制意大利面酱配方传下来？或者在开设瑜伽工作室之前，您是否曾在印度跟随瑜伽大师学习多年？ 

正确解读贵公司的历史是这里的关键。无论您的故事是什么，请确保将其放在首位和中心位置，以便您的客户可以联系并与之相关。 

VI故事练习：

1. 写下对你的故事至关重要的所有细节：谁、什么、在哪里、何时，以及——最重要的是——为什么你首先要做生意。

2. 寻找与您的使命和愿景相关的元素并将它们联系在一起。

3. 从您编制的详细信息中制作您的VI故事。

5. 发展VI声音

当我们与认识的人交谈时，我们通常可以通过听到他们的声音来识别他们。如果某人是一位出色的作家，即使他们没有署名，您也可以通过阅读来判断他们创作了一些东西。理想情况下，这同样适用于您的业务。您的企业无法实际说话，所以当我们谈论发展VI声音时，我们谈论的是您在营销材料中使用的词语。利用个人推销的力量在这里也可能会有所帮助。

在发展您的VI声音时，首先列出您认为适合您的小型企业VI的形容词，然后根据体现这些形容词的人的说话方式来构建声音。律师事务所可能会选择专业、受过良好教育和优美的形容词，而进步的科技公司可能会选择古怪、友好和有趣的形容词。

例如，一些企业采用非常轻松的说话方式。Hippeas 的语气非常俏皮，他们通过使用双关语、俚语和缩写来实现这一点。然而，嘉信理财使用更严肃和专业的语气来满足其客户群的期望。 

在许多情况下，您可以在撰写营销材料或创建博客文章时让您的VI声音自然发展——让您的个性闪耀是让它走上正轨的好方法。只需确保您的VI声音在合理范围内与您所在的领域和客户的期望保持一致。 

VI声音练习：

1. 写下描述您的小型企业VI的形容词列表。

2. 描述如果他们给您打电话，您将如何与最合适的客户交谈。

3. 起草一个示例段落，显示您的VI声音听起来像什么。电梯间距是一个很好的起点。

4. 记录您的VI声音，以供日后参考。

6. 选择配色方案

您用来代表您的业务的颜色会显着影响人们对其的看法。颜色倾向于将各种想法和感觉联系起来——蓝色倾向于引发和平的感觉，红色通常与愤怒和爱联系在一起，绿色与健康和环境联系在一起。您选择的颜色会影响您的客户是否有积极的VI联想。 

回到 Hippeas，我们可以看到该VI如何使用黄色来营造一种俏皮、欢乐和轻松愉快的感觉。 

同时，Green's Natural Foods 使用绿色来表明它专注于健康和天然食品。

此外，请确保使用与您所在行业的其他VI区分开来的颜色。如果您的所有竞争对手都选择红色标志，那么最好在他们都向左时向右走。与众不同，让您的小型企业VI令人难忘，而不是融入千篇一律的海洋。

颜色选择练习：

1. 从您的VI语音练习中返回您的形容词列表，然后选择与每个单词匹配的颜色。您不必选择特定的颜色，只需选择一般的颜色，如黄色或蓝色。

2. 查找您的竞争对手并写下他们使用的颜色。

3. 选择与描述您VI的最重要形容词相匹配的初始调色板。删除所有竞争对手已经在使用的颜色。

4. 与专业设计师验证调色板。或者只是让该设计师使用您已经提供的有关您的小型企业VI的信息从头开始创建调色板。

7. 保持VI一致性

无论您决定使用哪种配色方案、名称或标志设计，比其中任何一个更重要的是您坚持使用它们。VI通过为企业创建一个可识别的身份来发挥作用，但如果你不断地改变一切，那并不是一个身份，而且它是不可识别的。 

例如，如果 Hippeas 对每个网站的页面都有完全不同的配色方案——一个是蓝色和红色，另一个是紫色和绿色，另一个是黑色和棕色——你不会通过有趣的黄色和棕色来识别 Hippeas配色方案。 

这里有一些回旋的余地。您可以测试创意活动，以测试您VI的极限，同时保持相同的总体基调和感觉。

VI指南可以在这里提供帮助。如果你记录你的创意团队应该使用的颜色、字体和语言风格，每个人都会在同一个页面上。如果您正在寻求外部机构的帮助，这将特别有用。这样，第三方可以在创建任何与您对公司的愿景大相径庭的资产之前充分了解您的VI。

VI指南练习：

1. 把你已经完成的所有练习都整理成一个VI指南文件。

2. 随着您的VI发展，扩展本文档。

关键要点

创建成功的小企业VI的最佳方式是真实。试着让你的个性在你的事业中闪耀，剩下的就自然而然了。 

当然，仅仅让这种情况发生可能很困难，因此研究其他成功的企业如何处理VI并了解如何将他们的想法整合到您自己的业务中是一个好主意。这些提示和示例可以帮助您发展业务和VI，并让您朝着正确的方向前进。