无锡企业标志设计公司-联邦快递标志设计的标志性历史

FedEx Corporation 是一家跨国公司，在电子商务、运输和商业服务领域享有盛誉；凭借其在全球范围内提供运输服务的 FedEx Express 部门，FedEx 已成为业内家喻户晓的品牌。促成该品牌成功的一个关键因素是其独特的标志设计，其中包含一个隐藏的含义。多年来，联邦快递标志经历了数次变化，每一次都反映了品牌的成长和发展。最初的标志设计于 1971 年，并以粗体紫色字母标示了公司名称。但直到 1994 年才引入了当前的logo，结合了公司名称和一个大胆的前向箭头。

它巧妙地使用负空间来创造隐藏的意义，使 FedEx 标志与众不同。仔细观察，你会注意到标志中“E”和“x”之间的负空间形成了一个箭头。这个箭头代表速度、可靠性和效率，这是 FedEx 想要传达给客户的核心价值观。但标志的意义不止于此。调色板在设计中也起着至关重要的作用。无锡企业标志设计公司认为原始logo的大胆紫色被蓝色阴影所取代，代表信任和安全。logo中使用的橙色代表活力、热情和创造力。FedEx 的成功可以追溯到它致力于提供可靠和高效的客户服务。借助创新技术和强大的物流网络，联邦快递可以为全球企业和个人提供快速且价格合理的运输服务。FedEx 标志以其隐藏的含义和独特的设计反映了该品牌对卓越和创新的承诺。

联邦快递 Lodo 设计 1971

自公司成立以来，FedEx logo经历了重大演变。第一个标志反映了公司的原始名称，联邦快递，创始人弗雷德史密斯选择了一个特定的目标。他希望这个名字能吸引联邦储备银行成为其客户。“联邦”这个词会给公司一种爱国主义的感觉和为国家经济做出贡献的愿望。第一个标志是一个矩形，被对角线分成两个面板。上部区域是大胆的紫色，下部区域是充满活力的橙色。该品牌的名称被显眼地展示出来，紫色背景上的白色字体“Federal”和白色背景上橙色字体的“Express”。多年来，logo的调色板经历了一些变化。在某些版本中，深色、柔和的紫色与明亮、活跃的橙色相结合。在其他安排中，使用了一种充满活力的、几乎是蓝紫色，“Express”这个词几乎是勃艮第的。他们进行了这些颜色更改，以跟上公司不断发展的品牌战略。

联邦快递标志设计：1991 – 1994

收购飞虎队网络后，联邦快递成为最著名的全方位货运航空公司，向 20 多个国家/地区提供服务。然而，这种新状态也凸显了更新品牌标识的必要性。最重要的变化之一是引入了一个更短的名称“FedEx”，这将更好地代表公司的全球影响力。切换到新品牌需要时间。相反，该公司使用了三年的过渡标志，该标志结合了原始标志的元素和标志性的“白色箭头”字标。过渡标志包括缩短的名称，但保留了橙色和紫色配色方案以及让人联想到原始标志的圆形字体。原标志的对角线主题被放弃，只留下公司名称在白色背景上。尽管过渡标志本可以更令人印象深刻，但它通过将原始标志和新品牌联系起来起到了重要作用。这使客户能够识别新logo并与他们已经知道的熟悉品牌建立联系。

目前的 FedEx logo：1994 年至今

著名的 Landor Associates 高级设计总监 Lindon Leader 是 FedEx 标志性“白色箭头”标志背后的创意头脑。Leader对极简设计的偏爱源于他对Smith & Hawken这个80年代流行的花园生活方式品牌的推崇。他独特的风格特点是在他的设计中使用了大量的空白，与当时混乱和忙碌的设计形成鲜明对比。虽然客户欣赏他的风格，但他们经常问他是否可以以某种方式使用空白。这促使 Leader 探索负空间，最终创建了 FedEx logo。Leader 从 Northwest Orient Airlines 标志中汲取灵感，将字母“N”和“W”组合成一个使用负空间的字形。然而，成功的 FedEx 标志的开发需要时间。据联邦快递介绍，三个设计团队为全新视觉品牌标识不懈努力，标识迭代次数超过两百次。最后，Leader 的设计，包括“E”和“x”之间的隐藏箭头，被选为新标识。

自推出以来，FedEx logo一直被认为是世界上最具标志性和辨识度的logo之一。大胆的紫色和橙色，巧妙地使用空间和负空间，以及隐藏的箭头使其成为一个引人注目的设计。该标志赢得了 40 多项国际设计大奖，并被认为是过去四年中八个最佳标志设计之一。

FedEx 标志的设计注意事项

Landor Associates 还调整了排版，选择了一种略有不同的字体，使设计更加现代和流线型。此外，公司名称全部用大写字母书写，看起来更大胆、更自信。新标志与各种品牌传播材料一起推出，包括平面广告、海报和数字媒体。新设计受到客户和行业专家的一致好评。他们称赞该公司保留了标志性的“白色箭头”精髓，同时使其更具现代感并与现代息息相关。

当被问及他设计联邦快递标志的经验时，林登说：“我一直说，一个伟大的项目需要一个伟大的客户。首席执行官弗雷德里克·史密斯允许我们做我们的工作，并对我说：“林顿，如果你觉得我们的卡车需要粉红色和绿色，请给我一个充分的理由。” 换句话说，他信任我们。”

品牌的关键要素

考虑到公司的不断进步和影响力，新设计基于几个属性，包括速度、精度、服务和可靠性。正如林登所说，“他们是那种你不会在一夜之间培养起来的属性——没有双关语的意思，考虑到他们最初的标语。”

无锡企业标志设计公司认为FedEx 标志是深思熟虑和战略性设计的经典范例，帮助该品牌取得了长足的进步。设计师 Lindon Leader 将特定属性纳入他的计划中，这有助于该标志的持续成功。如今，FedEx logo已成为有抱负和经验丰富的设计师的基准。据报道，Leader 花了九个多月的时间研究和构思logo设计。他调查了客户的看法，发现很少有人了解该公司的能力和联邦快递的范围。这种认识导致开发了一个有效传达公司身份的标志。

此外，Leader 意识到“联邦”一词在世界某些地区会引起负面联想，例如德意志联邦共和国和拉丁美洲的联邦党人。因此，该公司更名为 FedEx，更易于使用，在全球范围内更容易被接受。联邦快递高管还想改变客户称呼公司的方式。他们不想说“FedEx a package”，而是希望品牌被公认为“FedEx the brand”。他们通过定位品牌战略来实现这一点，而标志起到了至关重要的作用。

“E”和“X”背后的故事

FedEx 是使用负空间传达强烈信息的一个很好的例子。仔细观察logo，您可以看到字母“E”和“X”之间的一个小箭头指向右侧。Lindon Leader 喜欢在他的设计中使用负空间。他在联邦快递官方标志的第二个版本中加入了一个隐藏的箭头，同时将近 40% 的空间留白。

尽管他不得不面对如此大比例的空白空间的批评，但他在谈到这一点时说：“我无法告诉你有多少次我和一位客户吵架，他说，‘我花了一大笔钱在杂志上做广告，而你告诉我你希望其中的 60% 是空的空间？' 一方面，我可以理解他们来自哪里。但基本上，普通客户对空白空间的理解不够成熟，无法  理解它可以成为一种战略营销工具。”他们组成了一个庞大的团队来设计不同版本的标志。创建了 200 多个logo，其中许多设计师试图整合箭头，但使其不可见。最后，他们决定了标志的调色板和字体，并选择了最好的一个。最令人惊讶的是，除了全球品牌经理弗雷德·史密斯（Fred Smith）等少数人之外，联邦快递的所有高管都没有注意到这个箭头。

字体样式

选择正确的字体可以在设计logo时发挥重要作用。FedEx 标志使用的字体结合了两种字体——Futura Bold和Univers 67。设计师 Lindon Leader 在 1990 年设计logo时就喜欢使用这些字体。即使在最终确定元素之后，Lindon 还是在格式化logo方面付出了很多努力。他进行了多项调整，例如更改字母间距和平衡大小写字母。然而，林顿在设计过程中遇到的最大挑战之一就是箭头的负面外观。尽管如此，他还是设法使用 Univers 67 和 Futura Bold 中的轻微笔触塑造了“X”，从而形成了logo的最终形状。字母“E”和“X”之间从右到左的箭头表示公司涵盖了从A到X的所有产品，箭头是公司的标志。另外，箭头的方向象征着公司的进步，是朝着正确的方向前进。尽管箭头很小，但它在改变观众对logo的看法方面发挥了重要作用。巧妙地使用负空间来传达隐藏的信息现在是标志设计的标准，并已成为联邦快递标志的标志。

联邦快递颜色

无锡企业标志设计公司认为设计logo通常是一个复杂的过程，涉及许多迭代和版本。FedEx 标志当然是这样，在到达我们今天看到的最终版本之前，它经历了许多组合和调色板。在设计过程中做出的最关键的决定之一是调色板的选择。尝试了各种组合，包括黑色与灰色和灰色与橙色和浅紫色字体。logo的设计者 Lindon Leader 最终决定为logo的“Fed”部分采用浅紫色，与“Ex”部分的亮橙色形成鲜明对比。但为什么林顿选择这些颜色呢？一个原因是新标识应该仍然是联邦快递品牌的一部分，即使它与以前的标识不同。林登通过保留紫色来保持品牌的连续性和熟悉感。选择这些颜色的另一个原因是为了传达一种活力和活力的感觉。紫色和橙色等鲜艳的颜色通常与兴奋和热情联系在一起，可以帮助品牌在拥挤的市场中脱颖而出。通过独特地组合这些颜色，Lindon 创造了一个独特且令人难忘的标志，抓住了 FedEx 品牌的精髓。

FedEx 标志为何有效

联邦快递标志的成功可以归功于两个版本中使用的巧妙设计策略。第一个logo采用公司的原始名称“联邦快递”，有助于获得政府组织的认可。它有助于巩固品牌在行业中的声誉和知名度。然而，第二版标志帮助联邦快递品牌获得了全球认可。“E”和“X”之间的负空间中隐藏的箭头象征着进步和运动，与公司的送货服务完美匹配。第二版标志使用大胆、明亮的颜色和简单的排版，使其在视觉上具有吸引力，并帮助它在竞争中脱颖而出。这些设计决策被证明是成功的，联邦快递很快获得了全球认可，并将其服务扩展到全球。结果是公司获得了可观的投资回报，在相对较短的时间内利润翻了三倍。今天，联邦快递是如何打造成功品牌活动的光辉典范。它的logo被广泛认为是创意和战略设计思维的经典范例，启发了初创企业和专业设计师。

FedEx 标志是一个完美的例子，说明精心设计的标志如何显着影响品牌的成功。Lindon Leader 在第二版logo中深思熟虑地加入了负空间和配色方案，给人留下了持久的印象，至今仍能引起共鸣。该logo在全球赢得了 40 多个奖项，并在全球范围内被公认为卓越和可靠的象征。无锡企业标志设计公司认为FedEx 标志的演变反映了公司的成长和向新市场的扩张，使其成为新手和专业设计师都可以学习的经典范例。随着 FedEx 在瞬息万变的商业世界中继续蓬勃发展，标志性的标志设计仍然证明了创新品牌和设计策略的力量。