企业vi设计包括什么内容：为什么你的VI设计不仅仅需要一个标志

企业vi设计系统是对品牌建立熟悉度和认知度的关键投资。你可能会想，“到底是什么，为什么我需要一个？我们的标志不够吗？“一个企业vi设计系统由调色板、排版、从摄影到插图网格和图形的图像组成，它为你的受众提供了与你的品牌相关联的线索，而不仅仅是商标。

我们参与了无数次的对话，人们说他们的标志需要讲述他们的品牌故事。虽然这在一定程度上是正确的，但我们总是会停下来，因为一个标志必须表达一个品牌的本质，但指望一个标志单独传达一个品牌的一切是不现实的。为什么？从我们的角度来看，有五个关键原因：

一、标志符号之间的区别越来越具有挑战性。

随着品牌的激增，设计师们接触到世界各地的文化和设计潮流，他们必然会相互影响。你可能已经看到一些文章展示了著名品牌的标志之间的相似性。如果没有，这里只有几个：

一个真正的差异化标志，基于品牌战略，应该始终是目标。但现实是，随着世界越来越小，越来越容易接近，人们接触到过多的品牌和文化，视觉噪音加剧。其结果是，开发一个完全独特的图标变得更加具有挑战性。

二、缩小展示空间。

如今，关键的品牌接触点并不总是允许查看完整的徽标。以社交和应用程序图标为例。它们可能是一个品牌最普遍的视觉表现，但它们往往是最小的，大多数标志将不符合他们。但我们仍然有颜色，印刷和图形，以帮助传达品牌的本质。

如果我们看看谷歌最近的重新设计，这个标志只是其整体身份的一部分。从下面的图片中可以看出，无论用户采用何种交互方式，或者图标有多小，颜色、平面图形样式和几何图形在连接用户与谷歌品牌体验方面都发挥着重要作用。

三、品牌印象是通过多种感官体验进行的多种互动的总和。

作为人类，我们是信息的多感官处理者，所有这些都会影响我们如何感知我们的世界。除了品牌的标志外，还有摄影、插图、排版、图形和动画等元素。在物质世界里，我们超越了视觉去接触其他感官，包括声音、声音、气味、味道和触觉。

英特尔（Intel）的操作系统chime和米高梅（MGM）的怒吼狮子（roaring lion）就是长期以来商标声音的例子。截至2015年10月，美国专利商标局（U.S.Patent And Trademark Office）已备案了10个活跃的香水注册商标，其中最引人注目的是Verizon旗舰店的“花香麝香”。所有这些东西，当编织在一起时，有助于传达一个品牌所代表的意义，并影响人们如何体验和感知它。

四、品牌是流动的。

一个标志应该保持稳定，随着时间的推移，只有重新设计时，业务需求的变化或有一个战略转移。然而，企业vi设计是另一回事。企业vi设计可以（也应该）根据需要改变品牌的体验和视觉词汇，而标识保持不变。一些组织最近这样做是为了重塑整体品牌体验。

五、企业vi设计系统有助于建立一致性和品牌识别。

即使没有标志，最有效的视觉识别系统也是可以识别的。它们有助于提高复杂性，区分产品，建立层次结构，并允许品牌表达的更多层次。

企业vi设计是强大的工具，有助于以独特的方式讲述你的品牌故事。他们让品牌随着时代的变化而变化，而不必投资于全面的企业形象重新设计。

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