无锡企业形象设计公司-户外广告惊人的品牌力

当你得知户外和数字户外正在蓬勃发展时，你可能会大吃一惊。在你笑之前，无锡企业形象设计公司的一项研究显示，在户外广告上花费的每一美元都能带来5.97美元的投资回报率。户外广告是今年唯一出现增长的传统媒体类别，预计收入达到335亿美元。

许多品牌在市场营销中追求无限的个性化：他们根据大型科技公司提供的任何数量的在线行为制定超目标；他们给他们看他们认为对他们有意义的广告；他们计划将整个体验包含在智能手机或电脑中。这是一次完全私人的亲身经历。

正如无锡企业形象设计公司在《遏制》一书中所说，“广告定位、移动技术和广告支持的在线媒体意味着，该行业的大多数观众都埋头于智能手机，点击过去的横幅显示，跳过滚动前的商业广告。但现实生活中没有跳过或广告屏蔽。在一个有着丰富屏幕的世界里，大的、整洁的、大部分是静态的图像仍然能够吸引我们的注意力。行业倡导者说，考虑到地理位置和周边地区的数据，你就有了与人们日常生活实际相关的广告。如今，在广告牌上消费最多的10家公司中，有4家是科技公司（苹果、谷歌、亚马逊和Netflix）。”

事实上，Netflix的户外战略非常出色。为了吸引所需的人才来维持其庞大的内容制作业务，他们没有使用他们所有的惊人数据来创造一个深刻的个人和有针对性的数字体验，而是在好莱坞的日落大道上购买了1.5亿美元的广告牌。正如南希·弗莱彻在《广告周刊》中写道的那样，“在世界娱乐之都——你的女服务员可能正在制作一部电影——Netflix选择购买广告牌。”这是有道理的。广告牌很大，Netflix知道如何设计好它们。而大量的广告，放在你的目标受众每天走过的同一个街角，有力量让我们从手机里抬头。

常识的力量

户外广告和广告牌之所以能如此有效地打造品牌，其中一个原因是它们最大限度地发挥了常识的原则。一件事要成为常识，仅仅一个人知道这些信息是不够的……他们必须知道其他人也知道同样的信息。这与网络世界的超针对性、超个性化是背道而驰的。所以，当苹果公司占据了很大的篇幅来谈论他们最新产品发布的革命性创新时，我们有理由相信，我们都有共同的知识，因为我们都看到过同一个广告。它甚至在B2B中也有效。亚马逊的云服务AWS以大量户外购买而闻名。

数字家庭外（DOOH）也在蓬勃发展，可以为小品牌提供更具成本效益的访问。根据普华永道（PricewaterhouseCoopers）的数据，自2010年以来，支出增长了35%。在纽约，Link网络运行着数百个智能亭和数字广告牌。Link的总裁Jen Hensley说：“这些屏幕位于一个固定的物理位置，在特定的街道或拐角处，在某个交通接入点周围，这让我们能够显示人们在那个时候想要和需要的信息。”。

归根结底，户外广告相信它们能穿透当今数字噪音的杂乱。户外运动会让你从手机里抬头看吗？

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