VI设计品牌个性背后的心理

VI设计品牌个性是描述每个VI设计品牌个性的特征。Apple、Nike 和 Pepsi 等品牌具有描述其核心价值和特征的鲜明个性。公司经常创造这些VI设计品牌个性来代表他们的品牌。我们都喜欢我们最喜欢的品牌，但它们是如何变得如此熟悉的呢？为什么我们更喜欢一个品牌而不是另一个品牌？为什么有些品牌比其他品牌更人性化？为什么我们与品牌的个性有关？你的个性是你品牌的核心。这是你的身份。它告诉人们你是谁，你代表什么。但是你知道你是谁吗？您知道您的个性如何影响人们对您和您的品牌的看法吗？

在本文中，您将学习如何识别您的VI设计品牌个性。一旦你这样做了，你就会明白如何加强你的VI设计品牌个性，并使你的VI设计品牌个性与你公司的使命、愿景和价值观保持一致。

什么是VI设计品牌个性？

VI设计品牌个性是区分公司及其产品的无形特征。一些品牌，例如可口可乐和麦当劳，以友好和易于接近而著称。其他公司，如苹果和耐克，则享有更严肃的声誉。VI设计品牌个性是推动消费者购买决定的因素之一。这也有助于解释为什么有些公司拥有稳固而忠诚的客户群，而另一些公司则难以吸引客户。了解VI设计品牌个性还可以帮助您以吸引目标受众的方式营销产品。

VI设计品牌个性的关键在于它不是公司选择的东西。它自然而然地出现在产品中。例如，想一想让您微笑或给您温暖感觉的食物。这些食物与人们联想到快乐或安慰的感觉相同。最好的品牌创造出熟悉和平易近人的产品，因此它们与人们在与他们互动时所体验到的情感联系在一起。这就是使产品显得独特和特别的原因。这也是星巴克和亚马逊等品牌成为成功企业的原因。人们购买这些产品是因为他们知道这些产品会让他们感觉更好。该产品具有个性，有助于它成为人们生活的一部分。

品牌是独一无二的，个性化的

在创建产品时，没有两个品牌是相同的。品牌具有使它们易于识别的共同特征。例如，一个品牌应该：

- 吸引您的目标受众

- 有一个目的

- 提供问题的解决方案

- 提供情感支持

- 挣钱

- 保持品牌一致

- 令人难忘

每个企业的VI设计品牌个性都不同。每个企业都必须决定它想要展示什么样的个性。了解品牌的个性可以帮助您最有效地营销您的业务。

VI设计品牌个性如何运作

VI设计品牌个性始于高层领导团队。该团队制定总体品牌目标，确定VI设计品牌个性，并为员工、合作伙伴和客户设定期望。VI设计品牌个性也由员工塑造，他们通常负责公司的日常运营。他们定期与消费者、其他员工和供应商互动，因此他们对公司的VI设计品牌个性有独特的理解。VI设计品牌个性也可能受到营销和广告材料的影响，例如广告、产品包装和网站。这些材料旨在为客户留下品牌的初步印象。

消费者如何看待VI设计品牌个性？

一旦消费者对一个品牌形成了第一印象，他们就会根据他们对公司的体验继续形成更细微的印象。这些体验包括与员工、供应商和消费者的互动。例如，客户可能会注意到一名员工穿着印有徽标的衬衫或定期去餐厅吃午餐。这些细节会影响客户是否相信一个品牌是友好的、专业的或称职的。

为什么公司定义其VI设计品牌个性至关重要？

贵公司的品牌通常被称为贵公司的“门面”。当消费者第一次见到您的品牌时，他们通常在您谈论或分享您的品牌故事之前就已经对您的公司形成了印象。VI设计品牌个性通常是根据公司的核心价值观、愿景和使命宣言创建的。它定义了贵公司的风格、语气和整体特征。我们可以将VI设计品牌个性描述为具有幽默感、诚实、真实和热情。当消费者通过社交媒体、电视、电子邮件、电话或直邮与您的品牌互动时，这种个性有助于营造氛围。

公司可以通过观察竞争对手了解很多关于定义其VI设计品牌个性的知识。查看竞争对手的网站、博客、Facebook 页面或 YouTube 频道。您认为他们的VI设计品牌个性与您的相比如何？它与他们的核心价值观和使命宣言有何关系？你看到任何相似之处吗？如果您很好地了解您的VI设计品牌个性，您将能够与您的客户和潜在客户进行沟通。这种清晰度有助于与您的受众建立牢固、持久的关系，这对于强大的业务至关重要。

定义VI设计品牌个性有什么陷阱吗？

虽然定义您的VI设计品牌个性至关重要，但这样做仍然存在风险。许多公司都在努力为自己的品牌找到合适的代言人，因此他们使用通用的、非个人的甚至是负面的语言来疏远他们的目标受众。例如，过于严肃的业务可能显得沉闷和不友好，而过于随意的业务可能会显得不专业。在正面和负面信息之间取得平衡至关重要。否则，您的品牌会显得过于友好或过于严厉，具体取决于具体情况。

Aaker 模型：VI设计品牌个性维度

VI设计品牌个性的概念已经存在了很长一段时间。如果您想知道是谁创造了这个词，那就是一位名叫詹妮弗·阿克的市场营销学教授。她的VI设计品牌个性量表于 1997 年首次发表在《营销研究杂志》上。她做得非常好，同年，她成为第一位获得美国营销协会颁发的终身成就奖的女性。该奖项授予“对营销和管理理论产生重大影响”的营销领导者。

当人们谈论大五人格模型的五个因素时，您可能会想到“相似性”一词。然而，这种相似性并不准确。人们彼此相似。他们有一些共同的特点。但它们之间也存在特定差异。Paul Costa 和 Robert McCrae 于 1983 年在他们的研究中发现了这五个因素。他们发现具有相同特征的人在这五个因素上的得分高于具有不同特征的人。

1 – 真诚

在分析哪些类型的品牌被视为真诚时，您需要考虑哪些品牌通常被视为值得信赖、合乎道德且友好。这将有助于分析为什么这些品牌通常被认为是真诚的。他们通常被认为是值得信赖的、有道德的和友好的。由于部分或所有这些做法，他们通常被认为是真诚的。相比之下，这些品牌经常被指责为不值得信赖、不诚实和不友好。此外，它们很少与任何社会和环境原因相关联。因此，情况恰恰相反。他们被社会和他们的客户（或成员）视为不值得信任、不道德和不友好。

2 – 兴奋

著名品牌被认为具有创造性、创新性、鼓舞人心、有趣和令人兴奋。徽标和字体不同寻常，品牌在不同寻常的地方展示自己，营销团队尽最大努力将其宣传为一个“跳出框框思考”的组织，以激发和激发客户。

3 – 能力

一个可靠的品牌是值得信赖的、负责任的、聪明的和高效的。消费者倾向于使用这些看法来判断组织和产品的能力。品牌通常以粗体、粗体和明亮、吸引人的颜色显示，例如蓝色和白色。这些都是为了传达可信度并吸引消费者。品牌大使通常会了解产品并被认为是值得信赖的。其他流行的做法包括强调供应商的质量和生产效率等。

4 – 精致

顾客通常认为成熟的品牌是奢华和优雅的。它们经常出现在各个行业的奢侈品和高价品牌中。一个品牌变得精致的方法之一是通过使用精致而细的字体、简单的设计、浅色以及与优雅和高档环境的联系。他们经常出现在高档环境中（豪华酒店、欧洲城市和现代公司）。

5 – 坚固性

如果我们仔细观察，就会发现这个类别代表了一种特定类型的产品，我们只能在某些地方找到它。它经常出现在户外世界，那里开发了坚固耐用的品牌。因此，他们倾向于以男性为中心，使用厚重的字体和较少的精细细节，并在户外（高山、河流、农场、海洋、悬崖）和极端场景（大雨、大雾天气、雪）中描绘他们的产品。目标是描绘这样一种理念，即该产品坚固耐用，专为勇敢、愿意冒险、不惧怕、不希望过平凡生活的人而设计。

如何培养VI设计品牌个性

您可以通过确定目标受众、了解他们的需求并定制您的信息以满足这些需求来建立VI设计品牌个性。例如，假设您正在为营销机构构建一个关系管理平台。您可以围绕您认为代理市场可能如何使用您的产品来塑造个性。假设您正在为房地产经纪人设计一个网站。在这种情况下，您可以围绕他们已经使用的网站、他们喜欢的交流方式以及他们可能需要什么样的信息来塑造个性。这是如何在服务行业创造VI设计品牌个性的三个例子。

首先，您必须定义目标受众以及他们希望从您的产品中获得什么。首先确定您的听众的需求。您应该能够说出您的产品为他们解决的问题。例如，如果您的目标受众是房地产经纪人，那么您的受众需要一个平台，将他们现有的网站与 CRM 工具集成在一起，以使他们保持井井有条并保持最新状态。

接下来，弄清楚你的产品是做什么的。您可以通过研究目标市场的需求并研究该领域的成功产品来做到这一点。您还可以通过采访客户或潜在客户来收集信息。在房地产经纪人的例子中，你也可以问你的听众这样的问题：

- 你是怎么找到我的？

- 您如何搜索和比较房屋？

一旦了解了产品的用途，就可以对其进行定制以满足受众的需求。

牢记听众的期望、喜欢、不喜欢和习惯。例如，使您的网站适合移动设备，以便用户可以在智能手机和平板电脑上查看它。您的产品需要易于使用，这样客户就可以花更少的时间来弄清楚它。

最后，如果您考虑自己的身份和价值观，这会有所帮助。你是谁？是什么让你与众不同？你热衷于什么？你的风格是什么？如果你是妈妈，你想教你的孩子什么？你会如何用一句话描述你自己？这些问题将帮助您开始打造VI设计品牌个性。

结论

我们都听过这样一句话：“人们用心购买，而不是用头脑购买。” 这意味着我们倾向于根据情感而不是逻辑来购买东西。我们仍然可以保持理性。我们可以在查看产品或服务时想，“这太贵了”，或者“它不符合我的预算”。我们是有感情的动物，所以我们经常购买我们觉得合适的产品和服务。我们都有VI设计品牌个性，了解这一点至关重要，这样您才能根据人们的需求向他们推销产品。