无锡VI设计-无锡品牌设计公司解析什么是品牌形象

尽管为打造品牌付出了所有人力，但很容易忘记它是虚构的。当然，产品、业务和员工都是真实的，但品牌存在于脑海中。然而，无锡VI设计-无锡品牌设计公司花了很多时间以人格化的方式思考一个品牌——品牌价值、声音和个性——为什么不加倍努力，创造一个真实的人呢？这就是品牌角色的用武之地。

角色是代表想法或抽象数据的详细化身。根据无锡VI设计-无锡品牌设计公司的说法，其目的是“可靠和现实的表现形式”，这使得它非常适合传达品牌应该如何。不仅很难想出一个你想要培养的独特的品牌形象和基调，你还必须担心在整个组织中保持这种一致性。员工和客户都必须能够轻松掌握您的品牌到底是什么。品牌角色通过创建一个简单的参考点来实现这一点——一张相关的人脸。

但是在可能属于您的品牌的众多可能面孔中，您如何选择合适的面孔？为了回答这个问题，无锡VI设计-无锡品牌设计公司将介绍品牌角色的工作原理以及为您的业务创建角色的步骤。

什么是品牌形象？

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品牌角色是对品牌作为一个人的字面描述，为企业培养的抽象特征、价值观和声音提供了一个面孔。它涉及构建一个虚构的人，包括一个虚构的名字、爱好、好恶——就像作家如何创建人物形象一样。

那么企业将如何使用品牌角色呢？与品牌风格指南之类的文档一样，它概述了品牌应以视觉方式呈现的各种方式，品牌角色可促进一致性。在内部，它为员工提供了品牌应该如何呈现的参考点，从而更容易准确地表达它。在外部（假设角色以吉祥物之类的方式公开共享），它为客户提供了一个可以抓住的面孔，比徽标或写作风格更清晰地印象品牌。

为了更好地理解这个术语，让无锡VI设计-无锡品牌设计公司讨论一下品牌角色如何与其他相关品牌主题相适应。

品牌角色如何与品牌的其他元素相适应

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品牌角色与品牌标识

品牌角色和品牌标识都通过视觉属性定义了品牌独特之处。同时，品牌标识是一个批发术语，涵盖了有助于品牌代表的所有资产。品牌标识通常包括徽标、网站、排版样式和配色方案。通过这种方式，品牌形象是适合品牌标识的另一种视觉资产。

品牌形象与品牌个性

虽然角色和个性听起来很相似，但前者描述的是基于图像的化身，而后者描述的是一般的氛围。品牌个性可能涉及对品牌书面交流语气（其声音）的描述——例如，是正式的还是休闲的。品牌角色将进一步利用这些个性属性，建立文字特征。这将使品牌个性成为品牌形象的先驱。

  购买者或用户角色是作为一个人的客户群的表示。它用于通过为总体类型的客户提供名称和面孔来替换人口统计数据，例如年龄、教育程度、地区等。换句话说，买家角色与品牌角色基本相同，只是它描述的是客户而不是业务。

有一些差异需要注意：买方角色将出现多个，而不是将整个客户群提炼成一个角色。相反，营销人员提出了4-5 种客户类型，根据收入、他们在业务中的需求以及与品牌互动的频率等因素进行区分。这使他们能够概括其目标受众的一部分，同时还可以通过个性化的角色创建特异性。

品牌形象与吉祥物

吉祥物是在广告和品牌宣传材料中代表品牌的角色。它可以是插图、动画或真人。它甚至可以来自标志本身。由于吉祥物和品牌角色都创造了独特的角色作为品牌的形象，它们有时被视为可以互换的。然而，他们的目标有一个重要的区别。

艺术品牌的水獭吉祥物

品牌形象就是关于真实性——它旨在尽可能准确地代表品牌。吉祥物是关于吸引力的。它的目标是目标观众会喜欢的角色。这就是为什么吉祥物通常是卡通人物，设计得既有趣又吸引人。请记住，这些目标有时是不一致的，因为真实的角色可能不是最可爱的。