从头到尾的专业标志设计流程

本文通过分步指南展示了我们与客户进行的平面设计和品牌项目的标志设计流程。在这里，您将学习如何设计一个从概念到完成的标志。尽管每个项目在范围、风格和行业方面都不同，但标志设计过程往往保持一致。简而言之，它归结为通过问题和研究了解客户的需求，创建和开发概念，最后讨论并将设计扩展到客户可能需要启动和运行的所有形式。

如果您想跳转到任何特定的logo设计流程阶段以了解更多信息，请使用目录中的导航链接。否则，让我们开始吧。

第一部分——初始标志设计过程步骤

1.0 – 构建创意设计简介

任何专业标志设计过程的第一步是建立一个创意设计简介。为了了解客户及其需求，我们必须提出问题并清楚地了解他们的业务、行业以及他们一直遇到的问题。平面设计过程的初始阶段可以以客户最舒服的方式完成——无论是通过电话、亲自、使用在线设计问卷或仅通过电子邮件。最终，设计简报的目的是帮助设计师理解项目，所以他们知道的越多，他们就越能通过最初的设计概念进行沟通。

1.1 – 什么是创意设计简介？

创意设计简介是在客户和设计师协商期间创建的设计或开发项目的文档。在我们的例子中，它是一组大约 20 个问题，大约需要一个小时才能完成。答案越完整，我们就可以更好地通过设计概念进行交流——因此我们建议客户花时间完成它。

1.2 – 我们问客户什么问题？

我们使用的logo和品牌调查问卷分为几个关键领域：

–关于您的业务– 您的业务/产品是做什么的？你为你的客户解决了什么问题？您的背景、产品或服务如何使您与竞争对手区分开来？

–关于您的客户– 描述您的理想客户；您想传达给客户的主要信息是什么？

–关于项目– 如果您有一个现有的品牌/身份，为什么它不适合您？请分享三个可以激发您灵感的品牌/logo的链接。你最喜欢他们什么？使用五个形容词或短语，描述您的品牌所需的外观和感觉。

请务必查看这些其他logo提示以获得更多灵感！

2.0 – 研究与发现阶段

一旦完成问卷的答案，我们将通过并建立一个坚实的基础，以继续前进。可能会出现更多问题，可以讨论这些问题，以便我们在开始之前最好地了解项目。

2.1 – 客户发现

我们调查现有业务（除非它是一个全新的初创公司），并发现他们目前在整体品牌方面的位置。他们的业务可能有一些方面在最初的咨询中没有提到。尽管如此，客户发现的关键点是进一步了解他们的问题，以提供可能的最佳解决方案。通常，客户可能不知道他们的品牌为什么会陷入困境，但对于专业的品牌顾问来说，查看他们当前的设置可能会在标志设计过程中提供有意义的答案。

2.2 – 行业发现

在这么多不同的行业工作，了解客户所在的特定“利基”总是很重要的。我们观察他们的竞争对手，看看他们在做什么——如果他们做得好，我们会认为他们做得对。如果他们做得不好，我们可以很快知道应该避免什么来帮助我们的客户取得成功。

2.3 – 初级研究 – 定性研究和定量研究

为了更全面的品牌识别设计过程，我们通过定性和定量研究方法深入研究有问题的品牌研究水平。当然，这需要很多时间，因此价格较低的标志设计包往往会跳过这部分。定性研究主要是探索性研究。我们用它来发现原因、观点和动机——它提供了对整体问题的洞察力。定性研究也用于揭示思想和观点的趋势。定量研究用于通过生成可以格式化为可用统计数据的数字数据来量化问题。它用于量化态度、意见、行为和其他定义的变量——并概括更大样本人群的结果。定量研究使用可测量的数据来制定事实并揭示研究模式。

2.4 – 二次研究

如果可能，我们将深入研究客户现有的品牌标识，查看他们现有的品牌宣传资料，例如报告、文具和网站。

第二部分 - logo流程步骤

3.0 – 标志草图和头脑风暴

每一个优秀的标志设计过程都是从草图开始的。无论是餐巾纸上的涂鸦还是精心制作的钢笔插图——每个项目都从纸上开始。通常通过粗略的头脑风暴会议来素描或涂鸦客户，通常是视觉性质的。

3.1 – 情绪板和参考图像

从一开始就收集情绪板和参考图像，偶尔在客户的帮助下，他们发送了描绘他们想要在标志设计中传达的外观或感觉的图像。很难用语言来描述“主题”或颜色，因此我们建议客户尽可能向我们发送一些视觉灵感。

3.2 – 快速草图和基本表格

从记事本中的第一个草图开始，可能会有视觉图像或形状吸引人且值得开发。在这个阶段，我们可能会移动到网格或虚线纸，重新绘制和放大原始设计并用钢笔对其进行下一步的改进。

3.3 – 用网格线细化标志

logo草图的进一步发展可能会采用网格和线条的形式，以正确平衡和对齐事物。甚至有机形状也可以通过构建的网格进行改进，无论是logo如何与logo并排放置。

4.0 – 概念化

虽然概念化可以定义为“概念的形成”，但在客户的标志设计过程中，更多的是通过电脑进一步提炼一个想法。当可以在屏幕上查看“想法”时，它被赋予了新的视角，使我们能够观察到草图中可能被忽视的任何直接关注点。

4.1 – 创建写生簿的数字版本

当使用扫描仪或在Adobe Illustrator中手动重新创建时，主要表单将被数字化构建。拥有数字版本允许快速修改、调整和有效微调设计的能力。

4.2 – 单调探索

在将颜色应用于任何设计之前，必须在单调的黑白色调中考虑标志设计过程。这些是色彩、光线和色调的极端。我们看到很多设计不佳的标志设计，设计师并不担心标志在黑白中的外观。即使“传真”作为一种媒介正在消亡，一个伟大的标志设计必须能够在任何格式、任何输出中看起来都很好。

4.3 – 创建标识

一旦我们对 logomark 有了一些粗略的想法，我们就会开始考虑如何通过 logotype 来表示公司名称。我们将大致了解我们正在寻找的字体样式，例如现代无衬线或旧式衬线。尽管如此，找到适合这项工作的完美字体还是需要浏览我们收集的大量库。如果我们想通过沟通找到任何符合要求的东西，可以定制一种风格上“接近”的字体来满足项目的需要。这可能是有利的，因为它进一步为品牌创造了独特的品质；但是，将其扩展到定制字体可能会增加相关成本。

4.4 – 将所有内容放在一起

一旦我们有了一些适合品牌的字体，我们将探索它们与之前创建的标志符号并排的外观。几个选定的调色板将被集成到设计中，看看感觉最自信的方法。最终，标志设计过程的这一部分涉及许多可以在一页上考虑的比较印刷品。

5.0 – 细化和客户展示

最强的标志概念将在此时整理成客户演示文档。我们将展示标志在各种背景颜色、不同比例和一些标志模型旁边的外观，例如制服或车辆包装上的设计渲染。这有助于客户在“现实世界”设置中可视化他们的logo，而不仅仅是页面的中心。

5.1 – 配色方案探索

同样，在此阶段可能会向客户展示替代配色方案，以帮助可视化概念的潜力。正如我们之前所说，颜色是非常主观的，一个简单的色调变化就可以产生影响。也许其中一个红色色调非常鲜艳或色调太浅；我们可以展示一些适合每只眼睛的快速替代方案。

5.2 – 面向未来的适应性

考虑到标志将来可能知道的“方式”，因为我们认为标志应该是永恒的，而不是在未来产生问题或在短短几年内显得过时。

5.3 – 创建数字模型

例如，如果客户在衬衫上使用一个概念，展示它在现实生活中的样子可以帮助他们看到这个想法本身而不是视觉美学。它也总是给人留下深刻印象，因此我们确保包含适当的模型。

5.4 – 向客户展示标志设计

最初的标志设计演示文稿被导出为安全的 PDF 格式，允许他们在屏幕上查看或打印出来。始终建议使用打印，因为他们的显示器可能无法准确显示颜色，并且嵌入式打印配置文件允许更准确的表示。每个概念都有其 PDF，根据项目的范围从 5 到 10 多页不等。

6.0 – 反馈与咨询

我们建议客户至少花几天到一周的时间来了解最初的概念，尽管第一印象总是值得注意的。将它们打印出来，贴在房子或办公室周围，让眼睛随机自然地被它们吸引，就像任何现实生活中的观众在遇到品牌时可能会做的那样。从值得信赖的朋友和家人那里获得反馈，包括通过参与了解品牌的现有员工。即使有不同的意见，所有的都是有效的，并提供了方向，使我们能够改进任何可能需要的东西。之后，可以安排会议，或者可以通过电子邮件提供反馈以继续前进。偶尔，我们会在这个阶段提出更多问题，以进一步提取客户的详细反馈。

6.1 – 与客户讨论logo概念

我们将花一些时间与客户讨论这些概念以评估反馈。如果客户发现其中一个概念在几个小时内是完美的，如果他们有任何不确定性或需要澄清的问题，那么讨论可能不会花费时间。这都是专业标志设计过程的一部分！

6.2 – 就选择提供建议和指导

通常，当我们向客户展示最初的概念时，我们会从一开始就对“最强”的想法有一个看法，并且向客户展示这些内在品质通常是讨论的一部分。

6.3 – 讨论客户希望看到的潜在发展

项目之间的发展差异很大，但总体而言，发展美学方面比概念方面更容易。替代配色方案或字体等方面可以改变“外观”，但标志的意义或意义更难修改。

7.0 – 概念发展

根据与客户的反馈和讨论，我们将研究开发和调整选定的概念。这可能是对配色方案的微小更改，查看不同的布局，或提供一些替代字体以供考虑。几乎在每种情况下，一个概念对客户来说都是完美的，但有时，我们不得不选择两条客户无法决定的路线。通常，此时只需要一个或两个开发周期，因为它归结为颜色或样式元素。

8.0 - 完成平面设计演示

与最初的概念展示类似，这个阶段涉及一种更加集中的方法，其中一个概念已经完全充实。进一步的模型和实现的文具或名片可以作为下一个合乎逻辑的步骤呈现。

第三部分：品牌推广流程步骤

9.0 – 品牌抵押品的扩展

一旦最终的标志设计已经签署，前提是它不是基于客户需求的项目的结束。我们可以将logo扩展到进一步的品牌推广流程步骤。如前所述，一个典型的例子是公司文具。可以创建从信笺到名片或营销材料的所有内容。

9.1 – 根据最终标志设计创建品牌文具

根据客户的实际位置，必须考虑当地的文具尺寸。英国打印机的信头与美国打印机的信头非常不同。我们已经创建了几个适合客户全球位置的模板，因此这只是构建特定布局的一个案例。

9.2 – 将品牌推广到社交媒体元素

从社交网络的个人资料图片到横幅和标题，当前的尺寸确保一切看起来都非常适合向世界展示新的品牌标识。

9.3 – 提供所需的任何其他品牌抵押品 – 车辆包装、标牌等。

标志设计过程中的这一步对于客户来说始终是个人的，因为并非每个企业都需要外部标牌。如果您经营健身房，则可能需要穿制服品牌，或者如果您拥有汽车销售室，则车辆包装可能更合适。

10.0 – 最终文件、交付和支持

一切都是在 Adobe Illustrator 中以矢量形式创建的，并且可以导出为所需的任何格式。标准文件包括：AI（如果需要，可用于将来编辑）、.EPS / .PDF（用于打印）、.JPEG（用于查看）和 PNG（具有透明背景以供 Web 使用）。矢量文件格式允许最大输出范围，因为您可以在不损失质量或清晰度的情况下缩放大小。这意味着在名片上看起来很棒的标志设计在广告牌上也看起来很完美。

10.1 – 导出所有最终文件并组织

一个项目的最终文件将被整齐地排列，以便文件清楚它们将在哪里使用。包括所有适当的格式和布局，以及适用于不同使用背景的单调黑白版本。如果有任何“布局”设计，例如小册子或营销传单，文件将打包在InDesign中，以包括所使用的图像和字体（如果适用）。

10.2 – 创建品牌指南文件

品牌指南只是品牌如何呈现给世界的“规则”。它们可以传递给 Web 开发人员，他们可以快速查看要在网站上使用的确切颜色值以及内容中要使用的字体。同样，这些指南可以发送到打印机，以确保通过Pantone颜色值打印文档时的最大准确性。

10.3 – 将 ZIP 发送给客户端并永久存档

一切都被压缩并通过电子邮件发送给客户，抄送需要访问原始文件的任何其他员工。然后，我们将 ZIP 文件永久存档到我们的 Dropbox 中，以便客户在他们放错设计时进行备份。

10.4 – 确保客户了解所有最终文件并提供使用说明

我们希望确保客户知道如何使用他们支付给我们费用的设计，以便我们可以立即提供帮助或回答他们在未来任何时候可能遇到的任何问题。关于我们创建logo的logo设计流程的进一步说明，如上所述，每个项目都真正不同，这是成为贝尔法斯特平面设计机构最令人愉快的部分之一。因此，并非每个项目都会通过上述每一步，而不是跳过客户可能没有预算的任何事情。例如，如果他们正在为他们的初创公司寻找专业的标志设计，那么分配大量预算来推进品牌流程步骤可能是不明智的。

他们可能已经完成了市场调查，因此可以传递给我们，这意味着我们可以在已经完成的工作的情况下进入下一阶段。如果您希望创建自己的品牌标识，上述客户logo和品牌的logo设计过程可以用作模板，尽管我们建议您与专家合作。希望这会有所帮助；如果您对我们为成功品牌创建logo的专业logo设计流程有任何疑问，请立即联系我们！