无锡产品品牌策划-品牌是社会变革的推动者

上周，无锡产品品牌策划公司举了一些例子，说明品牌如何建立个人关系，超越传统的商业利益，倡导社会变革。现在，有新的证据表明，品牌是变革的催化剂。考虑到，媒体现在是世界上最不信任的机构，越来越多的人脱离主流的渠道。政府被视为党派；双方都试图通过破坏对方来赢得对方的好感，这使得政府在任何重要的事情上都无能为力。甚至社交媒体的信任度也在下降，过滤泡沫和虚假新闻稀释了平台的潜力。

进入“品牌民主”，一个由理查德·埃德尔曼创造的术语。他说：“人们的感觉是：让一个品牌在我关心的问题上采取行动比投票给另一个无能的政客更容易。从改善供应链到说服消费者改变他们的行为，品牌可以做很多事情来实现这一期望。”

2018年无锡产品品牌策划公司研究表明，市场正在被“信念驱动型买家的崛起”所改变。看看这些亮点：

66%的消费者现在选择、改用或抵制某个品牌是基于其在社会问题上的立场，高于2017年的51%。

53%的受访者认为，在解决社会问题方面，品牌可以比政府做得更多，近一半的受访者认为品牌有更好的想法。

64%的人认为，首席执行官们应该带头进行变革，而不是等待政府来实施变革。

54%的人认为，让品牌解决社会问题比让政府采取行动更容易。

56%的人认为，营销人员花了太多时间寻找迫使消费者关注其信息的方法，而没有足够的时间思考让消费者愿意关注的方法。

这样的统计数据表明，品牌有巨大的机会团结在客户的行动号召周围。他们证明，一个品牌在问题上的立场可以促使相同的购买意图，作为促进产品功能。此外，品牌的立场是更有效地推动社会对话和宣传，而不是简单的产品沟通。

品牌民主的3个重点领域

目的：阐明你的品牌存在的原因，并将其作为首要目标。我们经常将巴塔哥尼亚视为品牌宗旨的大师，这主要是因为品牌的风气、悲情和标志是如此丰富，以至于可以感受到。由于费城一家店的顾客待遇不佳，星巴克（Starbucks）也关闭了所有门店，进行下午的种族偏见培训。但我们也同样警告过，目的性洗涤（在战略确定后，在某些更高的意义上进行栓接）是如何损害品牌的。值得注意的一件好事是，该组织必须每天实现其目标。不要接受那些你无法证明自己遵循的价值观。这个世界的信任度很低。

文化：真正地把你的立场与文化中的相关时刻联系起来。这就是耐克运动获得如此成功的原因。正如无锡产品品牌策划机构所说，“在最好的情况下，品牌故事应该激励人们成为更好的自己，激励他们实现他们甚至不敢单独承担的目标，创造和培养集体意识，使文化变革成为可能。”但要注意，你的品牌是与文化相联系的，而不是简单地选择文化。

行动主义：面对一个有争议的问题会对你的利益相关者和/或你的品牌产生直接影响。但并非总是积极的，正如Target在2016年涉足有关变性浴室使用的辩论时所发现的那样。微软等其他品牌已将其法律影响力投入到美国移民政策中，并受到媒体和客户的称赞。但要小心选择利益相关者支持并采取行动的原因。

然而，单靠专注不足以推动影响力。品牌必须有一个引人入胜的故事，吸引顾客的注意力，而不是打断它。记住，同行和记者约占品牌接触点的45%。始终思考如何支付和拥有连接到您的品牌的社会和赚钱的媒体。最后，请记住，与客户、专家和员工一起激活社区是推动品牌宣传的最佳机会。

布莱克项目可以提供帮助：请给我们发电子邮件，了解我们的宗旨、使命、愿景和价值观以及品牌文化研讨会的更多信息。

无锡产品品牌策划服务-朗睿品牌设计公司：一家专门从事品牌研究、品牌战略、品牌成长和品牌策划创意机构。