常州vi设计策划公司如何为50岁以上的女性市场打造品牌

几年前，常州vi设计策划公司发布了一份有趣的报告，称之为“弹性一代”，描述了一个被误解的五六十岁的英国人群体，他们没有得到品牌足够的关注。这完全有道理。随着寿命的延长、经济上的富裕以及彻底拒绝像他们的父母那样变老，这一群体被列为“一股不可忽视的力量”。

然而，今年（并与文化趋势保持一致），该报告更新了内容，将焦点放在了女性身上——看看她们在50岁、60岁和70岁时发生了什么，意识到她们可能还有几十年的寿命！以下是该研究的一些亮点：

近三分之二的女性受访者表示，她们比以往任何时候都更享受生活

十分之八的人说，他们现在比年轻时更不在乎别人对他们的看法

68%的人说他们比以前更直言不讳

他们积极、参与和参与：家庭、社区和社会的支柱

他们在充实生活，而不是放慢脚步或退缩

但是，尽管有这些令人振奋的发现，超过一半的受访女性认为，她们的年龄现在让社会看不到她们。我们已经警告过应用广泛的陈规定型观念的危险，以及关于年龄的常见（坦率地说是过时的）叙事，这些叙事假设50岁以上的人正在走向衰弱。年龄不再决定一个人的生活方式。体力、经济状况和心态可以说影响更大。我们中的任何一个人如何变老都没有固定的模式。

作为常州vi设计策划公司，最近任何一次访问LinkedIn都可能会发现一个新闻提要，里面充斥着关于千禧一代的各种趋势报道。虽然这很好，但在这些“弹性女性”身上发现了一个新的电力消费者。Hitachi Capital UK和CEBR研究表明，50岁以上的女性目前占英国消费者支出的一半以上，2015年在非必需项目上花费了3760亿英镑，占GDP的6%以上。报告说，与50岁以下的人相比，在过去十年中，老年人的支出增长速度快了三倍，部分原因是预期寿命延长和劳动力市场参与度提高。

对于在这一转变中看到机会的品牌而言，常州vi设计策划公司分析制定战略时牢记以下六点：

1.认识到50岁以上的女性是至关重要的客户。与其贬低他们，不如根据他们的实际需要和他们希望得到的待遇来调整你的体验。

2.不要假设50岁以上的女性已经结婚或希望结婚。相反，专注于授权和独立性，这样就可以轻松地享受品牌体验，而不会因为单独行动而受到过多惩罚。

3.承认风格是永恒的，但身体不是。将试图“夺回失去的青春”的叙述翻过来，用与之相匹配的设计来庆祝随着年龄增长而来的智慧和自我意识。看看Hope Fashion的首席执行官纳伊娜·麦金托什（Nayna McIntosh）说：“当你看到真实女性的形象时，时尚媒体往往对此不感兴趣，因为他们认为这不是真正的时尚，但我的客户喜欢。”

4.不要害怕通过真实、诚实的对话来解决健康禁忌。在解决更年期、性行为等问题上，还有大量尚未开发的潜力，越来越多的老年母亲通过试管受精、卵子捐献和卵子冷冻等技术，可以在40多岁时生育孩子。

5.保持健康是这一群体的首要任务，因此休闲和健身品牌应该更多地将其包括在内。英格兰体育发起了一项名为“这个女孩可以”的运动，以应对年龄和生活困难的情况。Humana支持美国的全国老年运动会，Gap的Athelta品牌仔细考虑了老年女性的需求，为各种体型的女性设计，并承诺不会对她们的任何模特进行photoshop。

6.看看你的员工队伍。许多女性希望继续工作到70多岁，或者在花时间抚养孩子后重返工作岗位。O2的职业回归者计划于2016年启动，是一项针对希望在间隔两年或两年以上后重新开始职业生涯的员工的指导和培训计划。这是许多品牌效仿的一个模式，双方都能将不同年龄的人聚集在一起，取得胜利。

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