苏州平面设计vi公司-您现在需要了解的10个新品牌趋势

根据品牌机构KRC Research 最近的一项研究，千禧一代（出生于 1980 年至 2000 年之间的人）比他们之前的任何一代人更有可能认同“品牌”这个词。

多年来，品牌标识一直只与视觉设计相关联。但现在，内容营销和社交媒体的兴起清楚地表明，创建一个有效的品牌不仅仅是设计。

过去几年为我们带来了大量新的品牌趋势，所有这些趋势都将影响公司如何建立品牌以及与消费者和合作伙伴进行沟通。以下是一些最受关注的趋势以及您现在需要了解的趋势。

苏州平面设计vi公司认为，这10个新的品牌趋势将彻底改变品牌营销和从沉闷到工厂的转变。

1 – 视觉语言正在回归

过去，视觉语言主导了设计过程。这意味着人们过去常常考虑徽标、字体、插图、颜色和图案。但近年来，这种视觉语言受到了Pinterest 和 Instagram 等平台内容创作兴起的挑战，这使得更多消费者有可能从这些平台中找到灵感。

人们也开始使用社交媒体网站在世界上留下自己的印记并分享他们的经验，这意味着视觉语言在这些网站上共享的许多帖子和图像中占有一席之地。

我们从对人们对视觉语言反应的新品牌趋势的研究中了解到。例如，我们发现人们更有可能打开一条包含图片的短信，阅读并回复。所以与其尝试构建文本内容，为什么不采取相反的方法呢？

多年来，网页设计一直以基于类型的美学为主。排版是图形设计中一个引人注目的元素，但如果以与内容不匹配的方式应用，它就会适得其反。

自 2000 年代初以来，Web 的视觉语言一直以图像、排版和颜色为主，而文本变得更加稀疏。这种视觉语言正作为新的品牌趋势回归。

使用视觉内容建立意识

不要低估简单的照片或图形向读者传达信息的力量。这是一个强大的视觉提示，可让您与读者建立同理心和信任。

对于具有长篇内容的博客文章尤其如此。人们通常不愿意阅读冗长的文本，但照片往往会将其分解成更小的一口大小的块，我们更有可能阅读这些块。想想狗窝里的小狗或小猫的照片如何比关于同一主题的冗长段落更容易吸引读者。

在营销效果方面，视觉内容（如图像）仅次于基于文本的内容。图像和视频具有引人注目的优势，这意味着它们比文本更容易消费。

出于这个原因，视觉效果经常被用于品牌、广告、内容推广和在线展示。使用视觉内容进行说服的关键是确保视觉内容与主题相关。

因此，例如，如果您的品牌是一家健康食品公司，并且您正在创建涉及使用“健康”一词的博客文章，您可以使用一块水果的图像或沙拉的图片。

2 – 品牌的人性化

不可否认，互联网永远改变了营销的面貌。尽管仍然有人声称传统的平面广告和广播广告与以往一样有价值和引人注目，但“大众传播”和“大众营销”的时代正在慢慢成为过去。

这种被称为“人性化品牌”的新营销现象创造了全新的客户参与度和品牌忠诚度。

创造紧迫感的一种方法是应用人性化原则。《影响力》一书解释说，我们每天都会遇到产品、服务、品牌和人。然而，我们只记得那些与品牌和人的相遇——我们经常忘记产品。这就是品牌需要利用我们的情绪来让我们采取有利于他们的行动的地方。

品牌越来越情绪化

消费者在情感上与品牌的联系越来越紧密，这是一个事实。根据 GfK 的数据，人们感觉与品牌的联系更紧密，因为他们有情感依恋。但重要的是要记住，品牌与消费者的联系并不总是与消费者与品牌的联系相同。

我们都看过那些广告：“立即购买！” 最好的新品牌趋势采取相反的方法。他们向人们展示他们的产品或服务，然后告诉他们为什么他们很特别。这种方法创造了更好交易的感觉，并说服消费者当场购买。这些情感诉求之所以奏效，是因为我们都希望对自己和我们的决定感觉良好。

当您使用情感诉求时，人们往往会更好地记住他们并更加信任他们。情感诉求主要有两种类型。

一种基于爱（如被关心和被爱的感觉），另一种基于恐惧（如受到威胁和恐惧）。

两者都可以有力地推动品牌忠诚度。品牌可以通过告诉我们故事来帮助强化我们的情绪状态。他们可以告诉我们某物给我们的感受或某人在使用产品时的感受。他们还可以向我们展示我们的品牌如何影响我们的生活。

品牌正变得更具体验感

“品牌变得更具体验性，”Gartner 副总裁兼杰出分析师迈克尔·库吉诺 (Michael Cuggino) 说。他们正在为消费者创造更多身临其境的体验，并为品牌通过新的渠道和技术与目标受众建立联系的更多机会。

“我们看到了数字商务的兴起以及对移动营销的更多关注，”Cuggino 说。“我们还专注于店内和实体体验营销。”

体验正在成为新的营销方式。无论是通过现场活动、体验式营销还是社交媒体，创建品牌都是为了提供真实世界的体验，而不是试图推销产品。

品牌体验通过让人们感觉与品牌联系在一起的互动来建立忠诚度。体验包括从品牌建设活动和音乐会到品牌商品和移动应用程序的一切。

关键是在品牌和消费者之间建立情感联系，这将影响未来的购买。

3 – 设计有自己的一天

如今，消费者需要跨所有平台（无论是台式机、平板电脑还是移动设备）的无缝品牌体验。但创造一致的品牌体验不仅仅是全面使用相同的调色板、字体和徽标。

您必须确保您的网站、电子邮件通讯和社交媒体页面设计精美。人们现在更有可能关注他们从品牌获得的第一印象，而不是其他任何事情。如果你想让人们注意到你的品牌，你必须确保它脱颖而出。

自设计仅与美学有关以来，已经有很长时间了。设计师与产品经理、营销人员、开发人员、用户体验专家和其他人合作，开发出创造性的方法，在他们开发的产品中建立一套新的品牌价值。其背后的想法是，品牌意味着某种东西，而不仅仅是一个标志和品牌名称。

为您的用户设计

用户体验主要分为两类：可用性设计和愉悦设计。如果您的重点是创建易于使用的界面，那么请确保您花一些时间研究可用性测试并在自然环境中观察人们，以了解他们如何使用您的产品。

另一种类型的用户体验侧重于美学，无论您是在设计令人赏心悦目的产品还是服务。要制作出色的产品，您需要了解两者。

无论您是销售软件、新的 SaaS 还是最新的智能手机，事实是您需要时刻关注球。您的产品或服务设计需要反映您公司的目的，但它不必是完全无用的公司事务。有了一点创意，您就可以在不影响产品功能的情况下将您的品牌标识放在首位。

品牌变得越来越聪明

营销部门被迫改变他们对营销和业务的看法。营销不再是接触消费者的简单行为，而是现在更广泛的战略的一部分，涉及创建影响业务各个方面的品牌和关系。

因此，品牌不仅仅是一个标志和配色方案。它是一种生活方式，一种价值主张，也是对消费者的一种承诺。

近年来，品牌已经学会了了解市场上正在发生的事情，并了解他们试图吸引什么样的消费者。

这些知识使他们能够更有意识地通过适当的消息传递来接触这些消费者。这意味着不那么通用，更专注于目标受众和他们正在寻找的东西。这也意味着对他们应该如何表现以及他们在一天中应该做什么有一个更清晰的想法。

4 – 数字环境正在发生变化

如果您希望在数字世界中大放异彩，这里有一个很好的提示：与其担心“如何”或“做什么”，不如关注“为什么”。

“为什么”是与人交流的最佳方式。您应该关心您的数字战略的原因有很多。原因之一是您现在可以创建人们想要阅读的内容。很多公司都没有意识到这个简单的事实。

毫无疑问，社交媒体是世界上最重要的变革驱动力。社交媒体的兴起改变了一切，包括我们的沟通能力。数字环境正在发生变化，迫使许多企业重新思考他们如何营销和销售他们的产品。

随着智能手机和移动互联网成为信息交换的主要方式，在线交互以许多新方式出现。它不仅涉及台式电脑或笔记本电脑，还涉及平板电脑、智能手表、智能汽车，甚至智能家居。

根据尼尔森的研究， 2016 年数字广告支出同比增长 26.2%，智能手机应用程序和网站共同推动了这一增长。从 2019 年到 2025 年，移动搜索预计将以每年 100% 以上的速度增长。

未来是数字化的。如果您不相信苏州平面设计vi公司，请询问亚马逊或 Netflix 的人员。他们花费巨资确保他们的客户可以在任何地方、任何设备上访问他们的服务。

拥抱内容营销的新世界

虽然对于习惯于基于内容营销的广告的营销人员来说，这似乎违反直觉，但内容比传统广告更强大，因为它通常由客户直接接收。

人们在社交媒体上分享它意味着它被多次分享。这意味着内容可以接触到更多的客户，而不仅仅是看到原始版本的客户。

内容营销是任何公司营销策略不可或缺的一部分，应该是任何拥有网络存在的 B2B 或 B2C 公司的核心焦点。此内容可以来自博客文章、视频和其他适用于您的业务的有价值的媒体。

5 – 移动应用程序设计正在兴起

“移动应用程序正迅速成为企业和消费者的首选媒介，”Mobile Authority 首席执行官 Steve Gee 说。“虽然它们还不能与桌面电脑相提并论，但应用程序正在增长并获得牵引力。”

移动应用程序的设计者越来越意识到移动用户越来越多地离开桌面网站。那么他们为什么要转回去呢？

答案是： 他们可以通过手机完成更多工作。为了让观众满意和参与，设计师开始优先考虑移动设计而不是桌面。

移动设计的新品牌趋势是有意义的。毕竟，我们正在行动中。当我们在移动中时，我们更有可能查看电子邮件、上网和分享新闻，而不是坐在办公桌前。

创建适合移动设备的网站

如果您想保持移动设备的使用率，您需要将您的网站设计为适合移动设备。仅仅让它响应是不够的。所有内容都需要在所有屏幕尺寸上保持流畅。这包括图像。

您可能已经熟悉移动搜索引擎优化并优化您的网站，使其在智能手机上的外观和功能都很棒。但是，您仍然应该做一些基本的事情，以确保您不会错过移动客户的机会。

虽然针对桌面优化的网站在任何设备上看起来都很棒，但它可能会占用比您的智能手机和平板电脑更多的空间。此外，拥有一个在智能手机和平板电脑上运行不佳的网站可能意味着越来越多地错过使用他们的移动设备的人们。

6 – 语音激活设备正在起飞

语音激活技术目前是营销界的热门趋势。语音识别用于电话、汽车、个人助理和在线购物。

营销人员也开始在他们的活动中实施语音激活技术，以帮助他们吸引客户并提高他们的转化率。

人们最近经常谈论声控设备。几乎每家科技公司都在通过使用各种自然语言处理 (NLP) 技术（如 Alexa 和 Siri）以人类可以理解的方式说话，从而创造出“智能”的新产品。

但这种现象已经存在了一段时间。它始于 90 年代，当时技术开始融入日常生活。

最早认识到语音技术潜力的人之一是微软的比尔盖茨。他预测计算机将开始变得“愚蠢”，但人们仍想与它们交谈。他是对的！今天，几乎每个人的家里都有某种语音控制设备。

品牌越来越多样化

今天的消费者越来越愿意尝试非主流的产品和服务。

根据哈佛商业评论和营销研究公司 Cone Communications 最近进行的一项研究，美国人远离那些被认为过于传统、保守或吸引力有限的品牌。

消费者更有可能信任和购买创新、实验或不寻常的产品或服务。新的品牌趋势外卖？品牌越偏离规范越好。

今天的品牌比以往任何时候都更加多样化。但是，如果您有兴趣了解如何利用这种多样性来发挥自己的优势，请考虑首先问自己什么是品牌忠诚度以及为什么品牌对消费者很重要？品牌忠诚度如何演变？为什么消费者会选择忠于他们并不总是喜欢或不喜欢产品的品牌？

7 – 人工智能将改变品牌

人工智能 (AI) 技术目前正用于多种应用，包括营销自动化、客户服务和社交媒体。它有可能在短期内改变营销方式。

人工智能用于分析数据集并提供对消费者行为的洞察，以推动营销决策和产品开发。它可以通过对客户消息提供个性化响应来改善客户服务。

在社交媒体中，人工智能应用程序被用于监控内容、生成客户推荐，并根据用户偏好提供新闻和更新。

品牌变得越来越难以预测

几十年来，营销人员被告知要建立品牌信息，使其具有“粘性”、“独特”和“差异化”。尽管媒体消费和购买习惯发生了变化，但 这些策略帮助品牌坚持并经久不衰。

现在，随着消费者要求他们与向他们推销的公司的关系更加透明，品牌变得越来越难以预测。

如果品牌不兑现承诺，消费者就会转向下一个兑现承诺的品牌。消费者不想被利用。他们宁愿被警告。

如今，品牌变得越来越难以预测。消费者正在寻找与品牌互动的方式。这意味着他们希望以新的方式看到和听到品牌的声音。他们希望品牌有故事，并利用这些故事与他们建立联系。

问题是品牌并不总是知道如何讲故事。故事杂乱无章，难以讲述。但这并不意味着品牌不应该尝试。

品牌正变得不那么集中

如今，越来越多的人通过多种渠道与品牌互动，比以往任何时候都多。从第一次互动到最后一次互动，消费者可能会访问多个实体零售店、在线网站、移动应用程序、社交媒体网站等。

当消费者遇到品牌及其信息时，他们不再只是查看徽标、品牌名称或徽标。他们正在与品牌本身互动。

事实上，根据 IBM 发布的一项研究，大多数消费者对品牌有好感，并将自己视为品牌拥护者。

今年，我们看到了我们过去所说的“实体店”模式的转变。实体店仍然很流行，但品牌越来越多地控制着整个客户体验。客户不再被迫通过一系列步骤来找到他们正在寻找的东西；相反，他们遇到了一种有凝聚力的体验。

8 – 大数据革命就在这里

数据爆炸使人们重新关注新的品牌趋势。公司一直在重新思考他们如何通过使用社交媒体来衡量品牌亲和力、查看过去的购买行为以了解客户偏好来进行营销以吸引消费者的注意力。

要在品牌推广上取得成功，品牌必须回答三个问题：我是谁？为什么我很重要？我如何为他人服务？但最显着的变化发生在品牌与消费者互动的方式上。

我们正在摆脱单向广告模式和双向沟通模式。今天，我们都是客户、影响者和品牌传播者，我们的数据正在推动所有这些参与。可以使用大数据在我们所有接触点与我们联系的品牌将获胜。

使用大数据自动化客户服务

在 Gartner 进行的一项研究中，发现 82% 的拥有在线商店的小型企业没有使用任何工具来自动化客户服务。相反，许多人依靠电子邮件和电话与客户沟通。

虽然电子邮件可以帮助解决客户问题，但如果客户无法通过电子邮件快速解决问题，这通常会导致沮丧、怨恨和负面口碑。无论您是企业还是博主，结果都是一样的。无论您在哪个行业，使用数据来指导客户服务都是值得考虑的事情。

大数据可以帮助您将业务中的许多工作自动化。首先问自己以下问题：

如果您可以改善客户与您的品牌互动的方式会怎样？

如果有一个工具可以让您看到您的业务 趋势怎么办？

如果您可以自动化当前手动完成的特定任务怎么办？

然后，将这些问题付诸实践，并观察您的业务增长。

9 – 千禧一代正在改变一切

千禧一代消费者有独特的偏好和需求，这些偏好和需求会影响他们的购买决定。他们是重视透明度、真实性和个性化的一代人。

他们想看看品牌代表什么，公司的价值观是什么，以及它如何兑现承诺。他们愿意为体验而不是产品支付溢价，但如果一个品牌不能提供它所承诺的体验，消费者将很快转向竞争对手。

数字营销革命导致新一代消费者改变了品牌与客户互动的方式。随着一代客户始终在线并始终保持联系，品牌要想在 21 世纪取得成功，就必须适应。作为营销人员，我们需要了解千禧一代想要什么以及如何满足他们的需求。

做真实的自己

可口可乐和耐克等品牌拥有如此强大的品牌形象是有原因的。它们如此强大，因为它们代表着本质上真实的东西。

在一个每个品牌都必须独一无二且与众不同的世界里，我们不能让人们对我们是谁感到困惑。遵循真实性原则的品牌是真实的，并且不怕展示它。

“真实性”是新品牌趋势的核心原则之一。当人们试图确定您的品牌或产品是否真实时，他们会查看您的网站，看看内容是否反映了您作为一家公司的身份。真实的营销内容使客户对您的品牌感到满意。

成为讲故事的人

在品牌故事中，您讲述的故事传达了您的公司的全部内容以及人们应该关心它的原因。人们喜欢故事。故事在情感上吸引他们，并帮助他们感受到与比自己更大的事物的联系。 

最好的品牌故事是有趣的、相关的、引人入胜的和有意义的。你需要成为一个讲故事的人。把自己想象成一个有信息的作家。你想说什么？你想联系谁？你的故事是什么？

有一个原因

与客户建立联系的最佳方式是通过共同的事业与他们建立联系。毕竟，品牌是社会生物，随着人们越来越多地在社交媒体驱动的空间中生活、工作和购物，它们与消费者的联系力量只会继续增长。

社交媒体作为品牌营销努力的力量倍增器的力量是不可否认的，但你不能忽视品牌激励他人参与其事业的能力。人们越相信品牌与他们个人对话，他们就越有可能采用它。

10 – 消费者控制时代的品牌建设

在互联网时代，消费者不只是消费产品和服务；他们也拥有它们。换句话说，人们可以控制发生在他们身上的一切。

长期以来，品牌所有者无法控制购买其产品和服务后发生的事情。

今天，客户可以创建自己的媒体、网站和社交网络。他们可以将这些服务卖回给广告商，如果广告商不喜欢他们看到的东西，他们总是可以将他们的广告收入转移到其他地方。

当公司的品牌强大时，就会有确定感和安全感。但是当一个品牌变得更弱时，不确定性就会增加，安全感的需求就会减少，从而导致做出改变的意愿。

要改善您的品牌，关键是要了解它在客户生活中的作用、它所传达的价值以及随之而来的情感和体验。当客户觉得某事是安全的或有保障的时候，他们更愿意冒险。这就是品牌随着时间的推移而增强的方式。

让社交媒体为您服务

随着社交媒体使用的增长和消费者在网上分享变得更加舒适，品牌越来越多地尝试通过社交媒体接触他们。但即使您了解这些趋势，您也需要保持更新。

如果您不了解您的品牌如何在社交媒体上发挥作用，那么这可能是一个浪费的机会。这就是为什么紧跟行业趋势至关重要的原因——它可以帮助您确保最大限度地利用您的社交媒体形象，从而有效地传达您的信息。

吸引数字消费者

当我们谈论在线吸引消费者时，首先想到的可能是营销和广告。在客户服务方面，我们不考虑参与度。但这种情况正在改变。

一些品牌使用在线渠道在情感和实践上与客户建立联系。示例包括美国运通、微软和 Nordstrom。

他们表明他们希望直接听取客户的意见。他们使用数字工具来倾听和回应，而不是推动、刺激和推动他们进一步进入漏斗。

为了吸引数字消费者，品牌需要考虑如何以媒体独有的方式与目标受众进行交流。这意味着确保从文案到图像再到消息传递策略和品牌体验的所有内容都经过仔细考虑，以利用每种媒体的优势。

例如，虽然电子邮件活动非常有效，但它们通常无法达到与社交媒体平台上的付费广告相同的效果。同样，一个放置得当的视频可以比一篇博文产生更大的影响。

拥抱用户生成的内容

这不是一个新趋势，但去年它席卷了互联网。用户生成的内容(UGC) 可以是照片、视频、评论、社交分享、评论和博客文章。

虽然用户生成的内容不一定必须由您的公司生成，但它是一个强大的工具。UGC 赋予您的品牌个性，让您的客户感受到与您和您的品牌的联系。

想要与用户建立联系的品牌已经开始转向内容营销策略，让他们更深入地倾听并与消费者互动。品牌想要远离广告似乎违反直觉，但社交媒体的成功证明这种方法是有效的。

未来该何去何从？

我们生活在一个快节奏的世界里，一切都在不断变化。品牌必须跟上步伐，否则就有落后的风险。因此，品牌往往是事后才想到的。然而，品牌是成功的关键。

您的品牌是一组独特的价值观和行为，使您作为一家企业脱颖而出。如果您的品牌没有引起客户的共鸣，您可能会将他们和他们的业务拱手让给竞争对手。

随着品牌的不断发展壮大，营销人员需要了解他们的品牌将如何发展。他们需要知道它会被如何看待、它的目标受众、优势和劣势以及增长机会。简而言之，他们需要了解品牌管理。

查找并修复您的品牌标识

品牌是任何成功的商业企业的关键组成部分。虽然该术语本身可能具有负面含义（品牌与“大企业”和“广告”相关联），但品牌只是为您的公司创造令人难忘和独特的身份的过程。

在数字时代，新的品牌趋势变得更加明显。如果您的企业没有一个独特的品牌，它将发现自己处于困境中。

今天的消费者更有可能信任已知和成熟的品牌，而不是新的和未知的品牌。

如果您的企业需要对品牌标识进行彻底改革，那么您就有绝佳的机会重新思考企业的核心价值观和使命宣言，并创建具有凝聚力的品牌信息。

结论

世界上唯一不变的就是变化。这是人类状况的本质，对于物理世界和虚拟世界都是如此。在品牌方面，同样如此。

品牌一直对企业很重要，但当今世界的变化速度比以往任何时候都快。苏州平面设计vi公司看到新的品牌趋势和时尚一直在出现。

无论是社交媒体、移动营销还是新技术，品牌都必须了解现在正在发生的事情，以适应和发展。我们一直在发生如此多的变化，这些是您现在需要了解的十个新品牌趋势。

不要等到下一个品牌趋势才能让你的名字出现。如果你现在不开始，你就会被甩在后面。