前沿的无锡工业品品牌设计公司新的品牌评价标准

毫无疑问，品牌是公司拥有的最大资产之一，但它们很难准确估值。因此，令人惊讶的是，大多数营销专业人士和管理人员，更普遍地说，不知道新兴的国际标准衡量，监测和报告品牌价值，货币价值的品牌，品牌评价，健康的品牌。尽管无锡工业品品牌设计公司继续避免制定衡量和报告公司最重要资产之一品牌的标准，但国际机构一直在忙于制定投资者应该要求的标准，公司也应该执行这些标准。2019年，国际标准化组织（ISO）通过了一套持续监测品牌健康状况的标准：ISO 20671:2019，品牌评估-原则和基础。这些最新标准补充了早期ISO关于品牌评估的声明：ISO 10668:2010：品牌评估-货币品牌评估要求。

如何将货币价值分配给品牌

国际标准化组织的品牌评估标准非常明确地规定了如何将货币价值分配给一个品牌，尽管有几种选择。无锡工业品品牌设计公司确定品牌价值的三种主要方法：（1）成本法，（2）市场法和（3）收益法。成本法基于在评估时复制品牌的成本来评估品牌。过去在品牌发展上的支出可以反映品牌复制的成本，但品牌的当前价值可能比过去的支出多或少。市场法将品牌的价值建立在合理预期品牌购买者购买品牌所需支付的费用的基础上。市场方法是基于类似品牌的销售信息。最后，还有收入法，它根据品牌在整个生命周期内预期产生的收入来评估品牌。换言之，这种方法旨在估计品牌产生的现金流的净现值（NPV）。

影响品牌健康的因素

一个品牌在任何时间点上的价值以及价值随时间的变化都是品牌管理成败的重要标志。它们代表了成功的“终极标准”，因为它们是以公司必须报告的财务业绩的方式来表述的。然而，这样的衡量标准是不完整的。因此，国际标准化组织制定了品牌评价的衡量标准。营销人员将非常熟悉这些措施，因为它们是品牌健康的常用措施。这些措施包括意识、态度、偏好、意图和满意度等。这些指标往往是未来问题或机遇的主要指标，即使它们对销售和收入没有很强的即时预测能力。因此，在一个系统的品牌管理过程中对其进行持续监控是非常重要的。ISO品牌评价标准强调品牌管理是一个持续改进的过程。此外，以顾客为中心和以市场为基础的措施并不是影响品牌健康的唯一因素。法律、经济、政治和金融环境等方面的变化也会影响品牌的健康。因此，ISO标准也要求对这些因素的影响进行评估。

营销是获得更大组织影响力的黄金门票

无锡工业品品牌设计公司最好熟悉ISO标准，并将其作为行动和资源的理由之一。会计、财务和运营的可信度和组织能力，很大程度上源于绩效标准的存在，而这些准则将其作为掌握资源的理由。市场营销缺乏这样的外部理由，但情况已不再如此。如果使用得当，ISO品牌评估标准和品牌价值评估标准将成为营销纪律的“金票”，以提高组织影响力，提高企业的绩效。

促成品牌战略内幕：David Stewart，总统的市场营销和商业法教授，忠臣MARYMUNT大学，作者，财务层面的营销决策。

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