logo的演变对我们最喜欢的公司有何启示？

当您想到logo时，会想到“创新”或“创新设计”之类的词。但故事还有另一面。关于企业及其营销方式，四种主要类型的logo可以与不同的公司相关联。这篇博文将探讨这四种类型的logo。logo是品牌用于不同目的的一些最常见的符号。从电子邮件签名到品牌标识符，logo代表了公司对客户的形象和品牌标识。但是，logo的这种演变揭示了我们最喜欢的公司的什么？

让我们看看logo的演变及其用法

标志：它们是什么？

根据定义，logo是用于识别公司的文本和图像的视觉表示。一个优秀的标志代表了品牌的使命和核心原则。标志设计的目标是为企业创造理想的视觉品牌标志。或者我们可以说logo是一种图形表示，可以快速轻松地识别企业、待售产品或任何其他公共或私人机构。这是在日常图形组件争夺我们注意力的残酷市场中使企业脱颖而出的一种方法。通常，logo由颜色、插图和排版的组合组成。它是品牌视觉识别的图形组成部分。

标志的起源可以追溯到古埃及人的时代。在中世纪之前，当使用盾徽等图形图像来表示各种贵族的地位时，他们使用象形文字来标记和识别他们的商品。到 19 世纪，美国有 700 多台平版印刷机。然而，在这个时候，印刷公司被认为是制作的艺术品而不是艺术家或工匠。1876 年，巴斯啤酒厂获得了第一个logo商标。它有一个红色三角形，下面写着“Bass”字样，让人想起可口可乐使用的可立即识别的涂鸦。

了解logo的类型：

在开发logo时，请考虑logo可能具有的所有可能形式。您可以找到以下九个不同的logo，以及有关如何使用它们来构建成功设计的建议。它们的范围从单个图形符号到纯文本或两者的各种混合。

抽象的标志

公司的品牌体现在这些基于图像的logo中，这些logo使用抽象形式。与描绘实际对象的图形标记相比，抽象logo更具象征意义。抽象logo标记允许您构建令人难以置信的原创内容，因为它们不代表特定的可识别对象。使用这种标志样式，您应该确定您品牌的基本原则。尝试以精确的几何形状反映它们，以发送适当的信号和感觉。确保您的企业形象已建立，并且在设计此logo样式之前，您要清楚地向受众传达的信息。此外，名称不可行的国际公司可能会通过抽象logo获得成功。

组合标记

这种标志混合了文字和（惊喜，惊喜）视觉效果。例如，组合logo可能将图标与文字标记、吉祥物与字母等组合在一起。一些公司使用组合标记作为他们的主要标志，偶尔将文本和图像分开以更好地适应不同的情况。由于其非凡的多功能性，组合商标在所有行业的公司中都非常受欢迎。在确保始终使用一致和统一的视觉语言的同时，您可以设计各种logo变体并出于各种原因使用它们。考虑一下 Lacoste 如何在他们的网站设计中使用他们的组合标志，但在其大部分商品上只使用众所周知且明确无误的绿色鳄鱼。

在为尚不知名的企业建立品牌时，组合标记可能是一个很好的起点。您最终将能够在仍被识别的同时仅使用文本或仅使用图标。此外，它通过使用免费矢量图标、符号和其他类型的图形来伴随内容，帮助潜在买家了解您品牌的本质。

字母表

单字母logo，称为字母形式，仅包含公司名称的第一个字母。品牌经常有他们的标志的第二个版本——如前所述的文字标记或标识——其中包括他们在各种场合使用的完整公司名称。

字母logo可能很容易缩放，因为它们很小。即使以很小的比例使用，它们也可能保持其可识别性，特别是如果它们的设计简单而没有太多细节。它们可以用作网站图标、社交媒体个人资料图片、应用程序图标等。对于具有良好品牌认知度的企业而言，字母logo通常是明智的选择。否则，传播和帮助人们记住您公司的名称可能会很困难。对于名字长的品牌来说，也是有优势的。

吉祥物

吉祥物logo由充当“大使”或企业视觉代表的虚构人物组成。如果他们传达品牌的身份，他们可能是虚构的人物或真实的人。由于人们本能地认同他人或虚构人物，吉祥物对于吸引客户与您的公司很有价值。迎合儿童和家庭的公司经常使用这种标志样式，因为您可以使用吉祥物来传达一种快乐、活泼的态度，从而吸引您的观众。如果您的公司将从拥有吉祥物中受益，请考虑如何最好地利用它来传达正确的信息。

吉祥物在社交媒体和营销活动中使用时会很有效，因为它们通常具有和蔼可亲、令人兴奋的个性。请注意，它们通常包含比典型logo更多的功能，并且可能需要小尺寸的简化版本，例如网站图标或名片。

字母标记/字母组合logo

代表公司身份或活动的图形图标、符号或图像称为logo符号，有时也称为品牌标记或图形标记。这些类型的logo通常描绘真实世界的对象。当您第一次看到它们时，最好的标志使用符号来识别品牌。如果您选择视觉logo，请考虑什么将代表您的品牌。您希望它与您的名字完全匹配吗？此外，您可以使用它来悄悄地传达您的品牌原则或信息。

为您的logo找到理想的符号可能很困难，尤其是在您的公司还相对较新的情况下。人们可能需要一些时间才能记住您的logo并将其与您的业务相关联，随着时间的推移，您也可能会扩展、修改和添加新产品。标志设计的一个重要准则是确保您的创作永远不会过时，并确保您选择的符号会随着您的品牌而变化。你不想在几个月后设计一个新的标志来保持最新，即使制作一个具有现代感和“当下”的图形标志可能很诱人。

字标/标识

公司名称以特定字体书写，作为文字标记的一部分，也称为标识。尽管听起来很简单，但如果您想学习如何设计logo，则必须特别注意每个小元素。以下是创建文本logo或文字标记的几个选项。几家公司为他们的标志设计了一种独特的字体。然而，这需要耐心和合格设计师的专业知识。或者，您可以为您的logo选择一种能体现公司精神的字体。在使用全大写字母、小写字母或混合使用之前，请考虑您的logo字体、特殊字符、颜色和大小。对于名称令人难忘的企业或希望在全球传播其名称的企业来说，文字商标是一个极好的选择，因为他们的logo将显示在他们所有的宣传材料上。

标志

用作徽章logo或标志的logo通常类似于徽章。他们将文本和符号图像融合在一起，创造出具有历史感的精致图案。在决定标志是否适合您的品牌时，请考虑您所在的行业。没有固定的指导方针。然而，大学、运动队和咖啡制造商似乎比其他人更喜欢这个标志。标志的现代解释倾向于采用更简约的方法，通常使用矢量图像和清晰的线条，现在在标志设计中很普遍。

将标语融入您的标志中，捕捉您品牌的精髓。在设计标志时，请记住，这种标志样式可能不太通用，并且由于其微妙的元素，在较小的规模上并不总是能很好地发挥作用。在这些情况下，您可以设计一个更直接的替代品。

动态标记

动态logo是一种奇怪的现象，因为在了解logo以及哪种形式最适合您时，它们可能会采用各种形式。由于一致性是标志设计的标准标准，这样说可能看起来很奇怪。但是，动态logo因此具有很强的适应性。动态标志的成功正是因为这种统一性。这些logo必须具有作为中心主题的基本结构，并且可以在所有logo变体中看到。

对于本身充满活力的品牌来说，这非常有效。如果您在创意领域工作并希望保持最新和创造性，这种标志可能是完美的选择。尽量不要过度使用您的logo更改，因为您希望客户继续将您的品牌与积极的事物联系起来，因为他们与它形成了积极的关联。永远记住，无论您使用哪种logo样式，一致性都是必不可少的。

标志符号/品牌标志/图案标志

品牌标志代表公司的身份或核心竞争力，通常称为logo符号或图形标志。这些类型的logo通常描绘来自外部世界的实际对象。一些包含符号的最佳logo是那些一看到它们就可以立即识别业务的logo。

为您的标志符号找到理想的插图可能很困难，特别是如果您的公司相对较新。客户可能需要一些时间来记住您的logo并将其与您的业务相关联，并且随着时间的推移您可能会开发、更改和添加新事物。

标志设计的一个重要准则是确保您的创作永远不会过时，并确保您选择的符号会随着您的品牌而变化。你不想在几个月后设计一个新的标志来保持最新，即使制作一个具有现代感和“当下”的图形标志可能很诱人。使用这些类型的标志具有帮助建立强有力的语气的优势。如果您的企业出名，一个精心设计的标志符号就会变得非常容易识别。

logo的演变揭示了我们最喜欢的公司

为了保持更新，品牌及其标志都必须改变。1950 年代时髦、时尚和酷炫的风格在进入现代时显得微弱。如果一家公司想要展现出前卫或现代的形象，就必须经常更新其标志以符合当代规范。一个标志的演变，时尚的幸存者。

苹果

世界上最知名的品牌是苹果公司，它创造了 MacBook、iPad、iPhone 和其他几项技术奇迹，导致人们在商店前扎营购买。他们的标志也是如此。虽然该公司的早期标志——艾萨克牛顿坐在一棵树旁边——有点令人反感，但他们在 1976 年将其更改为现在标志性的苹果设计。尽管公司对颜色和饰面进行了细微的修改，但在过去的 30 年中，logo并没有太大变化。这个标志的效果在于让你在看到苹果产品的那一刻就想到它们。关于您收到的内容没有歧义。

壳

壳牌加油站的翻盖式商标标志可以追溯到 1900 年，但随着时间的推移，它演变成光滑、红色和黄色的风格化外壳。由于色彩心理和彩色印刷的便利性，壳牌标志性的黄红配色方案于 1948 年首次推出。壳牌的标志在添加颜色后发展成为一个更简约的标志，边缘更平滑，元素更少，轮廓更宽。此外，他们可以安全地从logo中排除他们的名字，由于他们强大的品牌认知度和明智的logo图形选择，客户仍然会认出他们。

耐克

“Nike Swoosh”是对一端变粗的单一曲线的名称。耐克的名字曾经伴随着 Swoosh，但其独特的造型却独树一帜，是极简主义的缩影。当卡罗琳意外遇到耐克的联合创始人菲尔奈特时，她才刚刚开始她的职业生涯。当 Carolyn 和朋友出去并提到她需要额外的现金时，Phil 为她提供了一份每小时 2 美元的设计工作。几招后，她创造了著名的旋风。

微软Word

我们中的许多人都知道 Microsoft Word logo的发展。如果您回想那个时代，您肯定会记得至少有一次您年轻时使用过的 Microsoft Word字母组合logo。这些都是数字技术如何进步、互联网如何到来以及品味如何演变的例子。不同的标志迭代是可见的，很明显，时尚可能影响了当时平面设计中的每一个。

2013-2019 设计与当前标志之间的鲜明对比尤其耐人寻味。更新后的标志显示了我们在今天的图形和图标中经常看到的更柔和和“粘性”的 3D 设计趋势的变化，而不是早期标志的柔和和粗糙的外观。目前的设计是柔和流畅的，通过布局间距强调W，并使用颜色来表达运动和统一。

李维斯

简约和极简主义是 Levi's 标志演变的关键主题。当今天在平板电脑屏幕或数字广告牌上显示时，那个复杂而冗长的标志——这在 1800 年代是典型的——看起来格格不入。因此，李维斯的一切都被淡化了，甚至他们的品牌名称。他们目前的标志小而简单，可以清晰地印在一个厘米长的标签上。脱颖而出也很简单，因为他们选择了红色，这是最引人注目的颜色之一。如果公司有机会使用更精致的标志，它可以恢复到原来的设计，以友好地提醒客户，他们已经经营了一个多世纪。

百事可乐

每个百事标志时代的美学和时尚都被巧妙地捕捉到。摇摆裙、埃尔维斯普雷斯利的摇滚乐以及美国郊区的开端都被该标志的 1950 年代美学所唤起。另一边，重新设计了瓶盖标志，并在 1970 年代加入了更为柔和的配色方案，象征着现代感。百事可乐的标志在 1990 年代和 2000 年代初经历了多次修改。该公司最终通过反转圆圈来改变其可识别的标志，使波浪看起来像一个微笑。由于使用了小写的无衬线字体和字母“e”上的弧形玩法，这种极简设计符合当前进步和年轻的设计趋势。

星巴克

对原版的明显改进是从 1987 年开始重新设计，当时他们的标志性绿色色调首次引入。最初的想法似乎是给了一位熟练的设计师，然后他创造了一个美观的设计，该设计非常简单，可以很容易地印在咖啡杯上。到 2011 年，星巴克获得了广泛的认可，其独特的绿色标志为客户所熟知。由于它们越来越受欢迎，该公司可以稍微简化其logo。他们放弃了品牌名称，并将整个调色板改为单色的绿色，这是他们当代标志的起源。

宝马

虽然大多数人不知道宝马标志的含义，但每个人看到一辆宝马车就可以认出它。标志性的蓝白色宝马标志旨在唤起飞机螺旋桨的动作，其白色叶片划破深蓝色的天空。自 1923 年首次设计以来，该标志的字体和颜色发生了一些细微的变化，但仍主要保留其原始属性。

亚马逊

亚马逊标志的演变令人着迷。起初，亚马逊的设计和整体品牌形象脱节。不过，鉴于它们是最初的电子商务网站之一，缺乏身份证明是可以理解的。由于亚马逊在同一年将其字标更改为带有空格和橙色下划线的小写字体，因此很明显 1988 年初带有巨大“O”的logo并没有持续很长时间。2000 年橙色下划线最终出现的连接 A 和 Z 的笑脸箭头代表了亚马逊上提供的大量产品，涵盖了“从 A 到 Z”的内容。

您处于logo演变的哪个阶段？一个尖端品牌的所有潜意识暗示是否都存在于您的标志时尚、现代的设计中？或者它是你已经拖了一段时间的行李已经磨损了？标志设计和设计的变化反映了社会、技术和世代的变化。这些元素中的每一个都会影响流行文化，影响我们的偏好和理解。这导致了新设计时尚的发展和设计标准的又一次演变。

尽管如此，通过调查logo的演变还有更多的东西可以发现，所以通过查看您最喜欢的公司的早期迭代来继续您的探索。