美国石油和天然气工业协会vi企业形象设计与logo设计案例赏析

总部设在华盛顿特区的API是唯一一个代表美国石油和天然气工业各个方面的国家贸易协会。拥有600多个企业成员，从最大的主要石油公司到最小的独立企业，他们是生产商、炼油厂、供应商、管道运营商和海运商，以及支持石油和天然气行业所有部门的服务和供应公司。现今委托我们的从vi企业形象设计与logo设计开始全面的设计工作。

2019年是公司成立一百周年纪念日，为了纪念新任首席执行官迈克·索默斯（Mike Sommers）的领导能力，API寻求WANT Branding帮助重塑公司品牌。美国石油学会希望通过品牌化的不同杠杆来创造大胆的变革——这一杠杆既强调了美国能源对地球未来的重要性，也强调了该组织对气候变化的认识以及它在减少化石燃料影响方面的作用。

我们与API品牌领导团队的工作会议，以了解该组织在行业内的传统和作用，以及他们对行业未来的展望。我们完成了一个广泛的采访项目，有20多个利益相关者，包括来自API的领导层、行业游说者和环城公路内部人士。我们还与众多API成员进行了交谈，包括壳牌、埃克森和马拉松等国内领先石油和天然气组织的营销/通信和政府关系高级副总裁。

我们的发现阶段揭示了对品牌变革需求的一致性——不仅是被广泛认为过时的徽标，而且还围绕着创建API组织和品牌的统一使命感的需要。

我们与美国石油学会领导层和美国石油学会通讯委员会（API Communications Committee）进行了广泛合作，该委员会由美国一些最大的石油和天然气公司的20名高级成员组成。经过几个月的努力和改进，我们最终确定了两个大创意——一个新的品牌定位“我们是问题解决者”。这一大胆而宽泛的想法抓住了API最具决定性的能力，它是帮助解决一些最大能源问题和挑战的领先组织。这一理念对所有受众和利益相关者都具有普遍意义。

同时，我们还商定了一个品牌口号“明天的倡导者”，这可以作为该组织及其成员在未来100年的号角。这句大胆的口号强调了API对其成员议程的支持，这种支持可以取得成果。这一想法不仅强调了API对石油天然气行业的倡导，也支持其在创造未来世界中的作用。

然后，我们采取新的品牌定位和愿景，写了一个500字的品牌宣言，得到了API领导层和传播委员会的普遍赞誉。

有了一个清晰的品牌平台，我们就开始了标志设计的工作。字面上数百个符号的想法，字体和配色方案被考虑。新选定的标志显示API字母位于抽象的地球形状轮廓之上，有助于支持组织作为问题解决者的领导以及未来的宣传

新的标志于2020年夏天宣布，赢得了极大的赞誉。

美国石油学会（API）在推特上表示，其新标识“反映了行业的发展，展示了我们工作的现代性、面向未来、协作性、解决问题和无党派性质。”

“干净的线条和配色方案符合我们的信念，即满足国家的能源需求是统一的——为所有美国人创造机会，就像能源一样，”API的高级通信副总裁梅根·布鲁格伦（Megan Bloomgren）说