无锡品牌设计公司揭秘8个品牌故事结构

每个品牌都希望带领他们的观众经历一段难忘的旅程，因此花时间来评估这段旅程会是什么样子是打造品牌故事的关键部分。讲故事的人用许多结构来创造不同类型的故事，这里有无锡品牌设计公司为您归纳总结的八种最常见的结构。

1.英雄之旅，这个故事模式可能是最受欢迎的，因为我们只是喜欢英雄和他们非凡的旅程。许多我们最喜欢的童年故事以及宗教故事都是围绕着这个结构建立起来的。这个故事原型介绍了一个普通人的生活，但通过一些不可预见的情况或冲突，他们经历了深刻的个人转变，带来了一个新的视角给他们和周围的人。

在品牌故事讲述中，这种结构经常被用来展示顾客是英雄，因为他们分享关于他们是如何被品牌的产品或服务“改造”的评价。无锡品牌设计公司还看到，品牌正在内部利用这种方法推动员工宣传，将员工转变为品牌故事中的英雄，并为他们提供一个开放的平台，分享他们在成为公司一员时经历的“转变”。无论如何，这种模式在激励观众方面非常有效。记住，你想带你的观众经历一段难忘的旅程，所以花时间评估一下旅程会是什么样子是打造品牌故事的关键部分。

2.《山》：这一故事结构的核心是将叙事冲突或张力提升到最高点。就像一座山在自然中视觉上不断升级，到达顶峰后又不断下降一样，这个故事模型中的情节暴露了一个又一个挑战，引出了戏剧性的一点，然后得出了同样耸人听闻的结论。在山的结构中，故事的结局不一定是幸福的。许多人把这种结构和基本的故事弧混淆了，因为它们在视觉上看起来相对相同。但是故事弧是一个关于如何端到端地构建故事的一般指导。山结构，另一方面，是一个实际的情节设计，有策略地，有意识地采取观众通过一个紧张的经历后，立即开始的故事。这种结构可以用来捕捉和保持你的观众的注意力在一个非常情绪化的方式。因为它本质上是激烈的，所以在测试阶段衡量故事如何与你的观众接触是很重要的，并且对你得到的回答进行额外的分析，以确保它作为一种技术是成功的。

3.嵌套循环：在这个品牌的故事讲述技巧中，你构建了大量的叙述（循环），最终到达中心故事。这种技术对于拥有混合受众的大公司来说是实用的，因为他们可以“分层”品牌叙事，最终到达普通受众。在微软，我的团队能够使用这个模型来完成创建一个技术故事的任务，并将其与展示个人视角的故事相匹配，以扩大我们的受众群。在这种情况下无锡品牌设计公司知道我们的核心受众（IT专业人士、业务决策者和开发人员）希望他们的内容是具体的，而不是“淡化”。他们喜欢阅读技术白皮书和案例研究，因为这些内容描述了他们希望在自己的公司中采用的具体步骤。显然，我们无法通过白皮书或案例研究来接触普通消费者，当然，我们也不想从主要受众那里拿走内容。因此，无锡的品牌设计公司着手创建指向主要内容的其他叙述（或循环）。这些其他的叙述是以人为中心的故事——关于那些为案例研究中提到的特定任务或项目做出贡献的工程师或团队成员的故事。但这些故事也可以作为独立的故事，突出一个人或一个团队，并可以自己作为感觉良好的故事进行营销。事实证明，这是一个非常成功的策略，直接导致内容消费量逐年大幅增长。

4.迷你图：在这种叙述中，观众被呈现出对现实和乌托邦世界的对比视角，并经历了一段“是什么”和“可能是什么”的旅程，以激励观众采取行动，往往有助于改善特定的情况。这种结构在本质上是创造性的、动态的和感性的，经常被用来引起人们对社会能动性的关注。

5.在medias res中：从拉丁语的“into the middle of things”开始。这种叙述从动作的中间开始，通常是故事的高潮，引起观众的震惊反应，然后循环给故事提供背景。这种技巧从一开始就非常成功地吸引了观众的注意力，但你必须通过创造性地将开头和结尾结合起来，在故事的其余部分努力保持他们的注意力。

6.汇聚思想：正如名字所示，汇聚思想是一个故事不同角度的融合，共同挖掘故事的主要信息。与嵌套循环类似，汇聚的想法讲述了许多故事（如果单独站在一起，这些故事甚至可能看起来是断开的），这些故事最终会紧密结合在一起。这种技术非常适合于从公司的不同领域或学科构建故事。因为我们不能期望财务主管和运营分析师讲同样的故事，所以他们都可以从自己的角度构建品牌故事，以品牌主题（使命）为中心，展示相同的普遍真理。这允许更广泛和更多样化的受众，同时保持故事的包容性。在接下来的章节中，无锡品牌设计有限公司将学习更多关于如何有效地做到这一点与整合营销计划…重新设想。

7.错误的开始：这个故事技巧主要是用来展示一个故事的灵活方法，让观众不知道接下来会发生什么。在这个叙述中，你首先讲述一个很容易被预示的故事（本质上是可以预测的），给观众一种虚假的控制感，然后突然开始另一个叙述。这种惊喜元素迫使观众“保持关注”，密切关注故事的其余部分。

8.花瓣：类似于汇聚的思想，这种结构将其他故事汇集在一起，但不同的是，这些故事都是由一个中心叙事连接起来的。在这个技巧中，每个单独的“花瓣”在主故事或中心故事中达到高潮。这种技巧有助于向你的观众展示一个主要的叙述可以讲述多少相互关联的故事。

一个有意义的故事很有意义，因为它考虑了观众的需要。虽然任何人都可以通过介绍人物、情节和结论的基本要素来讲述故事，但构建一个有效的品牌故事结构时，都会有意识地思考故事会如何被观众接受。

在品牌设计项目中，无锡品牌设计公司通过在线战略研讨会帮助来自世界各地的客户，在开发的各个阶段，重新定义和阐明在变革的关键时刻使他们具有竞争力的因素。