无锡企业品牌设计费用-品牌推广费用是多少？

品牌成本是多少？

品牌在过去几年变得越来越普遍，谷歌、苹果和 Facebook 等公司投资数百万美元，以使他们的产品看起来与众不同。 

但究竟什么是“品牌”产品呢？为什么会有人花大价钱让他们的产品与其他东西相关联？

首先，让我们定义我们的术语。品牌产品是带有自己名称的任何产品。因此，当我们今天谈论品牌技术时，我们指的是笔记本电脑、智能手机甚至软件应用程序。 

当我们讨论服装品牌时，我们谈论的是李维斯、老海军和香蕉共和国。饮料（可口可乐）、汽车（梅赛德斯）和餐馆（麦当劳）也是如此。 

这些都是知名企业的例子，其身份由可识别的标志设计、配色方案和风格定义。

较小的公司也可以从拥有稳固的品牌中受益。例如，Target 不仅以折扣价销售杂货和电子产品。这家总部位于明尼苏达州的连锁店并非只与其他零售商竞争，而是努力营造一种顾客在购物时自我感觉良好的氛围。 

除了提供低廉的价格外，他们还提供友好的服务和具有竞争力的价格促销。结果，越来越多的人年复一年地在那里购物。

这类产品的外观受到了很多关注，因为消费者希望它们被识别为属于特定品牌。他们期望每种产品都有特定的功能和优势。如果这些期望没有得到满足，买家往往会感到被敲竹杠。 

这就是制造商投入大量时间和金钱来创造独特的标志、设计和包装的原因。

但并非每种类型的企业都需要在品牌建设上进行大量投资。一些企业家认为这根本不值得花费。 

其他人则说，除非一家初创公司已经成功到足以证明投资的合理性，否则他们不应该打扰。 

在决定继续之前，您应该考虑什么？继续阅读以找出答案。

你能负担得起品牌推广费用吗？

在投资资金开发新品牌之前，请考虑您的企业是否需要一个。尽管大多数老牌公司都使用品牌技术来增加销售额和利润，但这种策略可能不适用于初创公司。 

为什么？因为年轻公司通常没有足够的资金来开发和销售其产品的不同版本。有时，创始人缺乏开发创意和有效执行它们所需的专业知识。最后，他们可能很难找到能够支持他们足够长的时间以获得牵引力的投资者。

因此，如果您的公司缺乏资源，单靠品牌成本可能无助于产生收入。但是，如果您已经筹集了大量资金，您或许可以负担得起将一部分预算用于在潜在客户中建立令人难忘的形象。

要记住的另一个因素特别与营销有关。较小的组织通常依靠传统的广告方法而不是口碑推荐来吸引新客户。 

这意味着他们需要始终如一地做广告，以在潜在顾客面前保持可见。但是，它们可能会被较大竞争对手的知名品牌所掩盖。

避免落后的一种方法是与专门从事品牌和营销服务的知名咨询公司合作。这些公司可以根据经验提供指导和建议，帮助新业务起步而不会破产。 

当然，顾问对每个项目的收费在 100 美元到数十万美元之间，具体取决于所需的服务范围。在雇用某人之前，问问自己，将顾问提供的帮助与工作所附带的品牌成本进行比较，您会有多大的价值。

接下来，让我们仔细看看启动品牌费用。

你最后一次看到一双标有耐克或阿迪达斯的时尚鞋是什么时候？如果您是最近回答的，那么您还没有非常密切地关注时尚潮流。 

最近，Marc Jacobs 和 Michael Kors 等著名设计师再次让运动鞋成为潮流。今天，许多名人都穿着名牌服装和配饰。所有这些都作为不同行业身份的视觉表现。

启动品牌涉及的成本是多少？

既然您了解了品牌的全部含义，那么困难的部分就来了：确定进行此类投资所涉及的实际价值。 

计算品牌成本的常用方法有两种：调查或估算。调查要求参与者完成问卷调查，了解他们对品牌各个方面的看法。 

估计涉及测量因素，如客户满意度、忠诚度水平和整体盈利能力。两种方法产生相似的结果： 高利润品牌的高回报率。

当然，并不是每个人都想将他们的整个股票组合投入到品牌发展中。许多公司更愿意在几年内分摊成本，而不是将所有事情都集中在一个企业中。 

一般来说，如果您计划在创业阶段之后发展，那么品牌就变得至关重要。成功推出后，许多新兴企业通过推出新产品、更新现有产品或扩展到更多市场来继续发展。

例如，Zappos 在千禧年左右开始在网上销售鞋类。它的创始人 Tony Hsieh 希望主要专注于运输箱，而不是提供鞋子展示。由于他自己看不到鞋子，他认为炫耀商品并不重要。 

相反，Zappos 依赖于员工在送货过程中拍摄的照片。其他零售巨头很快也纷纷效仿，意识到专注于物流可以让他们发展得更快、更强大。

如您所知，在品牌推广上花钱需要仔细考虑。以下是品牌成本对重要公司的财务影响的细分。

2011 年，可口可乐在  与其旗舰饮料相关的全球推广和广告上花费了近10 亿美元。尽管数额可观，但这家软饮料巨头  同年仍获得了 32 亿美元的净收入。

另一方面，苹果在 2010 年仅将大约 0.5% 的年收入 用于推广其 Mac 系列电脑。其余的用于研究和产品设计。

为品牌成本分配多少资金并没有固定的答案。根据您的行业、目标和当前地位，决定最终落在您身上。 

既然您已经了解了品牌推广的基础知识，那么接下来，我们将探讨尝试创业时破产的可能性。

据《福布斯》杂志报道，麦当劳在全球销售额中排名第一。然而，尽管取得了成功，但这家汉堡包餐厅在其国内边界之外仍然鲜为人知。 

原因之一是麦当劳将不到 2% 的收入用于品牌推广，而汉堡王则为 5%。另一种理论认为，麦当劳提供的食品质量优于其竞争对手。无论如何，品牌在实现国际主导地位方面发挥着不可或缺的作用似乎很明显。

大公司的品牌成本是多少？

即使为建立品牌付出了所有的计划和宣传努力，事情有时也不会成功。有时企业无法获得目标受众的认可，而另一些企业一旦看到积极的回报就会失去兴趣。无论结果如何，未能达到关键基准都可能导致毁灭性的后果。

让我们回顾一下三大公司在将部分预算用于品牌推广计划后的财务状况。首先，让我们来看看百思买公司。

百思买  将其 2009 年总收入的大约1%用于营销活动。根据首席执行官休伯特乔利的说法，该零售商计划每年将大约 3% 的资金用于营销。该公司将品牌塑造视为一个持续的过程。

西尔斯控股公司的表现还不错：

在 2008 财年，Sears 将 年收入的6% 用于品牌推广。与百思买不同，这家百货公司运营商主要关注本地广告活动，而不是全国推广。 

相比之下，沃尔玛的品牌支出占其总销售额的 16%  。

最后，让我们来看看 New Balance Athletics：

New Balance 将  其利润率的7 %分配给了品牌和营销。最值得注意的是，这家运动服装制造商将广告预算增加了 20%  ，以应对业绩不佳的情况。 

总体而言，该公司报告季度利润下降了 25%，但在此期间设法赚取了可观的现金。

简而言之，品牌成本对赢家和输家来说都是一种风险。要么你成功，要么你失败。不存在中间立场。 

幸运的是，各种工具可以帮助公司在没有独特形象的情况下维持生计。花点时间回顾一下这五个流行的指标：

客户满意度： 衡量消费者对产品的反应有助于经理发现改进领域。使用调查数据的公司通常会从满意的用户那里得到更高的评价。

忠诚度级别： 忠诚度计划通过免费赠品和折扣奖励常客。研究表明，忠诚的客户带来的票数是平均票数的两倍多。因此，留住回头客是利润最大化的关键。

投资回报率 (ROI)： 投资回报率计算衡量营销策略在给定时间范围内的有效性。一般来说，该指标显示了一个活动相对于初始支出产生了多少钱。

品牌意识： 目标受众识别特定商标项目的程度。营销人员试图通过电视广告和平面广告来提高品牌知名度。

品牌是一种投资；不是费用

这是许多企业主在寻求创业或扩展现有品牌战略时提出的问题。我对这个问题非常感兴趣，所以我决定详细分析它的含义以及为什么企业在品牌方面的投资成本如此之高。 

要了解品牌成本，想想我们如何使用“漂亮”和“昂贵”等词。当我们说某物是美丽的时，我们的意思是它的价值超出了它的外表——它是有价值的。 

虽然“昂贵”似乎是昂贵的同义词，但将这两个词一起使用还有其他含义。例如，“我喜欢那件衣服；你穿上它看起来很漂亮，”而且，“那件衣服太贵了！” 

品牌背后有着相似的含义。他们应该在不受价格标签束缚的情况下传达价值（或至少不被视为便宜）。

那么品牌如何衡量这些想法呢？您如何确定将公司辛苦赚来的现金用于品牌推广是否会得到回报？品牌建设是否那么重要，以至于需要公司进行如此巨额的投资？