无锡电商品牌设计公司-品牌也可以进行类型转换

无锡电商品牌设计公司经常会读到一位好莱坞明星因为害怕被类型演员而避免在续集中扮演角色。或者仅仅因为对明星工作的看法与明星想要的改变不匹配而努力寻找“突破”角色的明星。

品牌将面临同样的挑战。许多年前，滚石杂志发起了其标志性的“感知-现实”活动，旨在摧毁广告商错误地对其吸引力和读者群的坏男孩摇滚类型演员形象。正如《滚石》当时所理解的那样，它的排版正在损害其吸引新广告客户的能力。因此，该活动在“感知”和“现实”的并列比较中面临两难境地。

可以说，排版确实是一个品牌践行良好品牌纪律的结果；如此强大和如此成功，事实上，改变、修饰或增强对品牌的理解可能很困难。这甚至可能发生在拥有“知识渊博”的内部人士的行业中，例如作家、编辑、博主，或者像滚石乐队那样，专业的媒体战略家和买家。

WWE（世界摔跤娱乐公司）正在与类型转换竞争……不是与他们的摔跤明星，而是与品牌本身。具有讽刺意味的是，在一个依靠类型铸造好人和坏人来吸引粉丝的摔跤比赛中，该品牌正试图摆脱这样一种观念，即它代表的不仅仅是“摔跤”，而是广告商的强大娱乐媒体工具。

当然，类型转换可能是可取的，例如“Mac vs. PC”。Mac 喜欢被类型转换为“PC”的新鲜、创意和友好的替代品。或者赛百味的类型铸造作为健康快餐替代沉重，油腻的快餐选择。或者Gold's Gym 健身房是华丽、精致的LA 健身场所的另类力量训练。

关于这个问题，无锡电商品牌设计公司必须认识到两个基本原则。首先，作为品牌消费者在一个充斥着品牌的世界中，我们有意识地（和下意识地）对它们进行分类，以便于心理参考。这个“归档系统”是由我们对品牌最早的记忆形成的，不容易改变。我们抵制改变像水泥一样随着时间变硬的看法。其次，许多记者、编辑和博主要么工作过度，要么只是懒惰，在他们的故事中加入您的品牌时可能不会深入了解您的品牌。

例如，一家非常大且成功的地板公司在开始时就开始生产优质但价格合理的产品，但后来开始增加更广泛的设计、保修水平和价格点。尽管为推出其新产品线进行了大量营销努力，但它仍然经常被业内作家和编辑视为生产廉价地板的公司。确实，类型转换很难改变。

在她的书“不可能被忽视”中。创造令人难忘的内容来影响决策”卡门西蒙写道，“帮助观众记住有价值的信息对我们来说至关重要”，以防止“意外遗忘”。正如她所观察到的，“我们可能会忘记我们所经历的，但我们不会忘记我们所理解的。”当然，正确理解品牌需要付出努力，而这正是营销必须介入的地方。

如果类型转换是没有根据的或不可取的，在解决这个问题时需要考虑三个方面：

大胆的行动。正如喜剧演员将扮演改变观众和批判性观念的戏剧性角色一样，品牌也应该根据战略时机扮演新角色。意识到变革的阻力，营销可能需要适当地刺激以挑战类型转换和重新定位品牌。

品牌经常在讲述自己的故事时变得松懈，然后想知道为什么其他人不跟随他们。与WWE 的情况一样，该品牌的高管们将他们的故事直接传达给广告代理商和广告商，强调他们通过搭售和促销的方式比媒体高管可能拥有的有限观点更多、更有能力。

品牌与其开展业务的市场一样，必须适应不断变化的空间。根据类别的不同，变化可以是蜗牛般的速度，也可以是几乎每天。品牌营销人员必须仔细考虑这种举措的利弊，以消除类型转换对销售业绩和增长的拖累。

从本质上讲，品牌要想有机会摆脱刻板印象，就必须根据对品牌的改变理解来创造新的记忆。成功传达和接受旧的含义可以被搁置一旁，为品牌创造新的角色。

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