品牌设计公司无锡机构解读当今的奢侈品消费者

奢侈品营销主要是为了排他性。如果每个人都有，那就不是奢侈品了。流行的保险杠贴纸口号“谁死了，玩具最多，谁赢”，总结了渴望积累这些成就徽章。许多品牌设计公司无锡机构试图瞄准富裕、高档的买家。这是有道理的，因为这些消费者显然有足够的资源来购买利润率更高的昂贵产品。而我们目前的经济体系往往鼓励相对较少的人积累财富：世界上最富有的80人的财富高达1.9万亿美元。这与世界上收入最低的35亿人所分享的数额大致相同。全世界最富有的百分之一的人控制着全球一半以上的财富。

因此，即使在经济困难时期，品牌设计公司无锡机构也会继续看到只有富裕阶层才能负担得起的精英产品和服务。例如，如果你在伦敦上学，碰巧有“几磅”要凑在一起，你就可以加入奢侈生的行列。这是为富裕学生设计的订阅服务；这是“…为那些追求生活中美好事物的人提供的真正独特的服务。”会员可获得“VIP”学生体验，其中包括免费的Nespresso机器、博客摄影、惊喜的豪华礼品和访问“豪华生活方式旅行管理公司”。谁说大学必须靠吃拉面生活？多么沉闷…

品牌设计公司无锡机构了解到市场继续推出越来越昂贵的奢侈品和服务，从12000美元的母婴钻石网球手镯套装到600美元的牛仔裤、800美元的理发和400美元的葡萄酒。尽管看起来几乎每个人都可以炫耀一个名牌手袋（或者至少是一个带有令人信服的商标的假冒手袋），但美国最富有的消费者雇佣了9000名私人厨师，拜访整形外科医生，并把他们的孩子送到每小时400美元的数学老师那里。

奢侈品牌是一个复杂的平台，传递着关于品质、血统、地位和品味的信息。它通常包含一组视觉图标，例如独特的徽标、花押字、图案和图像。一个很好的例子是Bottega Veneta（如图所示），他的皮具上没有可见的符号或标志。那些“知情者”通过他们独特的编织图案来识别他们。

将这样一个谨慎的奢侈品牌与路易威登（Louis Vuitton）的一个包或一副太阳镜（太阳镜上印有一个非常大的Dolce和Gabbana标签）上非常突出的重复标志图案进行比较。这种对比表明，奢侈品牌所使用的身份信号类型各不相同。一般来说，那些更富有、对地位要求不高的人依赖于“安静的信号”，很可能会被过度的展示所拖累。奢侈品牌营销人员需要了解这些区别，因为他们的客户可能会也可能不会看重带有明确标识和其他非常明显的标志性消费的产品。

“富人”内部的细分

品牌设计公司无锡机构如何知道客户是重视还是回避响亮的信号？至少关注另一个熟悉的二分法是有用的：旧钱和新钱。长期有钱的人倾向于以不同的方式使用他们的财富。旧钱家庭（如洛克菲勒家族、杜邦家族、福特家族等）主要依靠继承的资金生活。一位评论员称这个团体为“隐藏的阶级”

20世纪30年代大萧条之后，有钱的美国家庭在展示财富方面变得更加谨慎。许多人从曼哈顿的豪宅逃到弗吉尼亚州、康涅狄格州和新泽西州的藏身处。

仅仅靠财富不足以在这些圈子里取得社会地位。品牌设计公司无锡机构还需要展示公共服务和慈善事业的家族历史，而这些捐款的有形标志往往能让捐赠者获得某种不朽的成就（例如洛克菲勒大学、卡内基音乐厅或惠特尼博物馆）。”“旧币”消费者的区别在于他们的祖先和血统，而不是财富。而且，他们的身份很安全。从某种意义上说，他们把自己的一生都培养成了富人。

与品牌设计公司无锡机构不同的是，如今有很多人，包括比尔·盖茨、马克·扎克伯格和理查德·布兰森爵士等知名的亿万富翁，他们都是“工作中的富人”。霍雷肖·阿尔杰的神话，一个人通过努力工作和一点点运气，从“白手起家”，在我们的社会里仍然是一股强大的力量。这就是为什么一则广告展示了惠普两位创始人最初工作的车库，引起了众多人的共鸣。