无锡标志设计理念-品牌设计如何履行社会使命

为了在规模上完成一项社会使命，品牌必须在更高的层面上运作，而不是仅仅关注与其产品相关的消费者行为变化。他们将倡导基础广泛的努力，支持有利于整个社会的系统性变革。在这里，我们在讨论无锡标志设计理念时，提高对社会问题的认识，为社会带来更大的价值，而不仅仅是增加对品牌和所生产产品的认同。它需要与政府和文化影响者进行对话，并将公民带到一起，希望引发持续数年而不是数周的支持与合作热潮，并超越个人运动。

虽然品牌设计当然可以与决策者进行逐案沟通，但当他们将自己在广告和参与方面的创造性专业知识带到谈判桌上来实现更高目标时，往往会获得更多的吸引力。将公众的认知转向更健康的结果，对政府、品牌和公众都有好处。但做好这件事意味着要用一种不同于传统品牌传播的心态来对待它。

无锡标志设计理念-站在当今流行文化的立场

开明的品牌已经意识到，扩大范围以改变公众的看法和一般文化叙述是教育消费者的关键，而不仅仅是关注政策。他们之所以这样做，部分原因是因为更广泛的社会权威趋势，因为公众不太可能相信政府和其他主要机构的建议。他们更可能信任自己的同龄人或类似的人，这使得社交媒体等民主化渠道越来越强大。正如无锡标志设计公司总监所指出的，“今天，我们能够以前所未有的速度和规模连接、学习和分享。”

随着传统权威人物失去影响力，企业和品牌有了更大的机会，甚至有责任塑造更好的故事和社区。社会权力正朝着更宽松的安排、更网络化、开源、协作、透明、短期和有条件的方向发展。受欢迎的无锡标志设计理念，无论是全国性的还是全球性的，都可以通过多年来与消费者建立的无与伦比的影响力和信任来填补这一空白，其中包括电视和数字广告在媒体上的现成存在。他们可以利用“部落”社区的人谁分享某种利益或承诺。品牌可以并且开始在道德问题上采取他们以前没有采取过的立场（比如沃尔玛在枪支管制和某些类型弹药的销售上）。

在29个国家对全球品牌（“全球品牌的真相”）进行的一项研究中，在接受调查的3万名消费者中，81%的人认为品牌在人们的生活中发挥着有意义的作用。他们倾向于相信公司和品牌能够比政客和多边组织更快地推动变革。但要小心：一旦信任破裂，就很难修复。正如作者塞思·戈丁所说，“如果你赢得了信任，那么你就可以做其他任何事情，但如果没有，那么你就不会创造任何进步，更不用说运动了。”

创建一个运动的无锡标志设计原则是吸引其他伙伴加入你的事业。“倡导”一词实际上来自拉丁语“advocare”，即呼吁支持。有目的的品牌通过广泛的合作伙伴和普通人的帮助来实现他们的既定目标。他们与政府、社区领袖、非政府组织和消费者展开讨论，围绕共同目标建立信任和支持，并推动政策制定和资金筹措，以加速变革。

宣传的主要目的是造福于整个社会，而这一点在任何地方都比不上公共卫生，因此对品牌的好处必须是次要的或长期的。这就是为什么我们称之为品牌宣传，品牌通过广泛思考和参与，利用其标志性地位和员工的创造性技能，将关键问题保持在公共议程上，将取得更大的成就。雄心勃勃的宣传工作往往需要竞争对手的品牌联合起来，比如联合利华的救生圈与宝洁的保洁公司和高露洁棕榄公司合作的全球洗手日。

无锡标志设计理念-与合作伙伴一起设定角色

企业在影响政策方面可以发挥作用。如果你把合适的企业组织在一起，那么你就有更大的机会与政府合作，展示正确的政策。保罗波尔曼（paulpolman）在谈到企业在制定政策中的作用时说：企业不是政策制定者；你需要与政府和其他人合作制定政策。凯文·海兰（Kevin Hyland）担任英国独立反奴隶制专员时，英国出台了《现代奴隶制法案》，这是一部很好的立法。美国的《反海外腐败法》也是如此。当然有些公司不喜欢这些行为，但今天你不得不问这些公司为什么不喜欢？

2015年英国奴隶制法案对组织的业务和供应链提出了新的要求。重要的是要与政府合作，不仅要游说市场优势，还要争取更广泛的政策。但这里我们谈论的是创造社会运动。虽然对社会运动没有普遍共识的定义，但学术界的定义通常有三个共同标准：在共同的集体认同基础上，参与政治或文化冲突的多个个人、团体和/或组织之间的非正式互动网络。为了我们的目的，我们将社会运动定义为：“一群人为了共同的理想而共同努力”。

这个群体一起创造变化；他们做了些什么。品牌通过挖掘普遍的情感来实现这一点：耐克不仅仅销售跑鞋，它还鼓起勇气：“去做吧”。Domestos不仅仅是一个厕所清洁工，它还与糟糕的卫生条件作斗争。苹果不卖硬件和软件，它卖的是创意和创新。

许多公共卫生问题已经有国家或全球网络来支持协作宣传，从世界厕所委员会到全球改善营养联盟。例如，全球洗手伙伴关系（以前是洗手的公私伙伴关系）帮助救生圈品牌推广卫生，使洗手在环卫和人人享有水等国际政策团体的议程上占据更高的位置。该联盟被视为一个中立的召集人，因此它的提议比单独行动得到更多的尊重。拜耳制药公司在提议世界避孕日时，吸收了17个非政府组织、政府组织、多边机构和医学会组成的联盟。

社会使命需要情感、理性和远见

尽管如此，当品牌专注于大众意识和参与来推动社会变革时，他们做得最好，因为这是他们带来的独特专长。毕竟，一个品牌是通过唤起人们一系列相互关联的情感来运作的。这些感觉不仅仅是关于使用或消费产品；它们也可以意味着与品牌合作以实现广泛的目标。

同样地，社会运动依赖于情感诉求和理性论证。即使有了这些论据，消费者——尤其是年轻人——更可能接受来自一个值得信赖的品牌的建议和教育（他们的在线行为、媒体消费、价值观等），而不是一个传统的权威机构试图向数百万人传达一个笼统的全国性健康信息。例如，埃德尔曼的调查显示，49%的消费者认为品牌在解决社会弊病方面比政府能做得更多。

成功的运动有几个关键特征。它对未来有着积极的展望，而不仅仅是对现在的恐惧。它通过每个人相互联系的身份来表达他们个人的正义感。它使用能引起共鸣的符号、语言和文化。它要求有形的、可重复的和可持续的行动方式，包括物质和仪式。它赋予人们代理权，让他们成为演员，而不仅仅是受益者。最后，它通过共享平台和伙伴关系将人们和社区聚集在一起。