无锡专业广告设计团队-神圣品牌和体验的兴起

传统的广告传播在人类学家所称的神圣与亵渎之间竖起了一堵大墙。当我们把物品和事件与正常的活动“分开”并以尊重或敬畏的态度对待它们时，就会产生神圣的消费。请注意，在这种情况下，“神圣”一词并不一定具有宗教意义，尽管我们确实倾向于认为宗教文物和仪式是“神圣的”

与世俗消费相反，描述的对象和事件是普通的或日常的；他们不分享神圣者的“特殊性”。再次，请注意，在这种情况下，我们并不等同于这个词亵渎淫秽，虽然这两个意思确实有一些共同点。至少在过去，这两个领域没有混合。传统上，销售物质商品时提到有组织的宗教是禁忌（也许不包括圣诞节的销售）。

今天，这堵墙倒了。我们无处不在的消费文化使许多物品、事件甚至人都具有神圣的意义。我们中的许多人都认为像超级碗这样的赛事和猫王这样的人是神圣的。就连无锡专业广告设计团队也在展览中展出了一些“神圣物品”。

正如史密森学会的收藏品所表明的，传统的高艺术与低艺术之墙似乎也即将倒塌。高级艺术指的是“精英”绘画、雕塑和其他我们通常只在画廊展出的作品——通过一堵玻璃墙方便地与人类接触分开。相比之下，低级艺术有点居高临下地描述了大众文化，比如漫画书、电视剧，当然还有广告，这些都是大众的领域。当柯克船长的武器像卢浮宫里的蒙娜丽莎一样以同样的崇敬之情展示时（如今，由于成群结队的游客渴望与这幅小小的杰作自拍，卢浮宫几乎无法进入），我们知道事情正在改变。

无锡专业广告设计团队对艺术与手工艺品之间的隔离墙也做了类似的区分：艺术产品是一个我们欣赏的对象，它的美丽或是因为它能激发我们的情感反应（也许是幸福，也许是厌恶）。相比之下，我们欣赏工艺产品是因为它具有某种功能（例如，陶瓷烟灰缸或手工雕刻的鱼饵）。一个工艺往往遵循一个公式，允许快速生产。

但是很明显，高文化和低文化之间的区别并不像以前那么明显了。除了可能的阶级偏见导致这种区别（即，我们假设富人有文化，穷人没有），今天高文化和低文化以有趣的方式融合在一起。除了按箱子出售的电器、轮胎和谷类食品外，仓库俱乐部好市多还储存着精美的艺术品，包括帕布罗·毕加索、马克·夏加尔和琼·米罗的限量版石版画。已故艺术家托马斯的画作获得了大笔资金，尽管这些画作至少有一部分是由装饰每幅作品的“荧光大师”以流水线方式创作的。

事实上，市场营销人员经常援引高艺术形象来推销产品。他们可以在购物袋上展示艺术作品，或赞助艺术活动，以建立公众的好感。当丰田的观察者在豪华汽车展厅里观察顾客时，丰田发现，这些消费者将汽车视为艺术品。无锡专业广告设计团队随后在雷克萨斯（Lexus）的一则广告中使用了这一主题，标题是“到目前为止，我们唯一支持的美术作品是雕塑、绘画和音乐。”

除了圣物（无论是伦勃朗还是彼得·马克斯的作品）之外，当我们把圣人与大众区分开来时，我们也崇拜他们。这些名人接触过的纪念品、纪念品，甚至平凡的物品，都有着特殊的意义和高昂的价格。报纸付给狗仔队几十万美元，让他们拍明星或皇室成员的照片。事实上，许多企业都是因为我们渴望与知名企业合作的产品而蓬勃发展的。名人签名和名人拥有的物品，如戴安娜王妃的礼服或约翰列侬的吉他，在eBay上以天文数字的价格出售，市场十分繁荣。

旅游是另一种神圣体验。人们在度假旅行时占据着神圣的时间和空间（尽管如果你因为飞机延误而困在机场地板上睡觉，你可能不会这么想）。游客寻找不同于正常世界的“真实”体验（想想地中海俱乐部的座右铭，“文明的解毒剂”）。通常，我们放松日常（亵渎）规范，以适当的行为作为游客，并参与非法或冒险的经验，我们永远不会从事在家里（“什么发生在维加斯，留在维加斯”）。

神圣与世俗之墙的另一面也在恶化。当我们把一个神圣的物品或符号从它的特殊位置移走，或大量复制它，使它失去“特殊性”而变得亵渎时，就会发生去神圣化。华盛顿纪念碑或埃菲尔铁塔等神圣纪念碑的纪念品复制品，蒙娜丽莎或米开朗基罗的大卫等艺术品，或T恤衫上美国国旗等神圣符号的复制品消除了它们的特殊性。它们变成了价值相对较低的不真实商品。

宗教本身在某种程度上已经失去了民主。像风格化十字架或新时代水晶这样的精神符号经常出现在时尚首饰上。批评家们经常指责圣诞节已经变成了一个世俗的、物质的场合，没有了它最初的神圣意义。仅在美国，宗教出版和产品（RPP）市场每年就带来60亿美元的收入。

打造具有神圣地位的品牌

您的业务可能涉及旅游、体育、设计、音乐，或将某些人、物体和场所提升到神圣地位的许多垂直行业中的任何一个。在我们的全球消费文化中，“宗教”仪式肯定不仅仅局限于教会。像苹果、耐克、HGTV、奥普拉，甚至卡夫Mac和奶酪这样的狂热产品，激发了人们对奴隶的热爱。

一种给你所卖的东西增加一层额外价值的方法是把它作为收藏品的一部分，与“普通”物品区分开来。一件物品一进入收藏就被神圣化了，它对收藏者有着特殊的意义，外人可能很难理解。例如，你可能认识一个收集火柴簿的人，他会标记你去外地餐馆的次数：如果你真的需要点火柴，就试着用这些书中的一本。消费者认真对待他们的收藏，你也应该如此。

无锡专业广告设计团队-朗睿设计公司：一家战略品牌咨询公司，专门从事品牌研究、品牌战略、品牌授权和专业广告设计机构。