常州vi品牌设计公司-Ueber品牌定义声望新时代的7种方式

五年前，常州vi品牌设计公司开始了一项广泛的研究，探讨是什么推动了某些类别的高价品牌的成功，这些品牌似乎正在蓬勃发展，而不是随着时间的推移而消失，我们也越来越了解它们。我们观察到，在品类和国家之间，通过品牌体现对生活方式和声望的需求和表达方式发生了变化。旧的名牌制作规则——价格、产地、贵重材料……仍然存在，但新的规则已经在它们旁边建立起来，有时甚至不顾反对。“豪华”、“高级”或“大众”等经典分类在不断变化，而“平价豪华”、“大众”或“超级高级”等新分类也在不断涌现。你是如何定义“Supreme”的？这个品牌以惊人的价格向滑板者出售限量版时装和服饰，或者更确切地说，是那些想要感觉自己是滑板、嘻哈、朋克摇滚和青年文化界的酷成员的人？普通滑板运动员几乎没有钱买这些东西。当达米恩把他的艺术放在他们的一块板上，或者当路易威登（Louis Vuitton）推出一款在宣传和价格上超越经典的顶级系列时，你怎么称呼它？我们正经历着变革的时代，在我们的市场和品牌主导的世界中存在着许多矛盾，但同时也存在着兴奋和阴谋。

常州vi品牌设计公司新威望的新营销

一种新的威望已经出现，一种新的营销方式也随之出现，有了新的咒语、机制和新的语言。当然，这在很大程度上是关于进化而不是革命的。也许这就是它在奢侈品到大众领域的任何一方悄悄地影响到品牌建设者的方式，这在今天给许多人留下了深刻的启示。正如法国奢侈品营销教授让·诺埃尔·卡弗雷尔（Jean-Noel Kapferer）所定义的那样，没有杰出家族树的品牌本应属于“奢侈品牌”的适当战略。Supreme的销售渠道非常有限，但大部分都是自有商店……当然，包括它的网络商店。而知名奢侈品牌则以出乎意料的方式行事，兴致勃勃地闯入以前的禁区——比如社交媒体。众所周知，英国奢侈品牌巴宝莉（Burberry）的转机得益于数字技术和社交媒体。就在电影《青春与美丽》中扮演少女妓女在戛纳引起轩然大波后，正是“高级jouailler”Chaumet sh/r-ock凭借对“珍妮特·朱莉”女演员Marine Vacth的“双重取笑”赢得了品牌和观众的青睐。这是一种多么非传统的方式来振兴一个坚定保守的奢侈品珠宝商。

Ueber品牌超越一切

这种新的混合模式造就了一个相当复杂的团队，从历史悠久的珍稀爱马仕工艺到流行的巨无霸红牛……苏打水？，从小巧但高尚的伊索美容产品到激进的巴塔哥尼亚户外装备，再到相当有趣和时髦的迷你汽车，以现代的方式生活和呼吸声望，因为他们在种类和价位上的增长与他们的世代或文化吸引力一样多样化。这就是为什么我们创造了新的术语“Ueber品牌”。他们的声望超越了传统观念，因为他们为这一古老观念制定了新的标准，将我们的心灵和市场带入未来的旅程。他们比其他人高出一个档次——一句话，他们是“尤伯”，德语中是“超越”的意思。

Ueber品牌通过高价和自诩为珍品来彰显声望，但更多的是通过神话故事中的理想和理念来唤起自豪感和渴望。通过极端的限制和稀缺来建立排他性，但将这些与一定程度的包容性结合起来，有时甚至考虑到普遍性，巧妙地平衡排斥与联系。第三，更少的是通过推销广告，更多的是通过活出品牌特有的信念，并从内部散发出来，不怕面对令人不安的现实，而不是大肆渲染。继续讲述梦想成真的故事，可能比以往任何时候都要多，但更多的是随着真相的增强而不是现实的伪造。

那么，想要脱颖而出、经得起时间考验的高端品牌是什么呢？以下是常州vi品牌设计公司经常使用的七个关键要素，如果掌握了这些要素，就可以提升一个纯粹的“产品”成为人们心目中的Ueber品牌：

1.无与伦比的使命感——有目标感，超越销售和赚钱的愿景。这将为那些购买该任务的人创造意义，并与他们建立更牢固的联系，而不仅仅是购买“产品”。

2.渴望与归属——平衡可达性和“团结”与排他性、接近性和距离的经典元素。这给了人们一种归属感，同时也让他们渴望更多。

3.不卖-不卖，诱惑。Ueber品牌与目标接轨时，不会显得过于急切或需要。记住，人们不想被卖给别人，他们想买一些东西，更接近那些无法获得的东西。

4.制造神话——不要仅仅讲述一个引人注目的故事，要解决逻辑和科学无法解释和引导人们走向更高真理或社会理想的问题。

5.值得一看的产品！-是的，它必须保持关注。拥有一款旗舰产品，该产品在体现您的理想和使命方面具有独特性和实质性（因此具有优越性）。

6.创造“真相”——在组织内部“实现梦想”，并通过你所说的一切和所做的一切将梦想投射到外部的粉丝和追随者。但要小心：没有什么比梦想更容易变化无常，泡沫也很容易破灭。

7.与重力一起成长-Ueber品牌擅长随着时间的推移不断成长，避免过度饱和，并因此失去权益和定价权。想想纵向和横向整合与深度渗透。

常州vi品牌设计服务-朗睿设计：一家专门从事品牌研究、品牌战略、品牌成长和品牌VI创意设计机构。