无锡品牌策划设计公司-品牌故事如何推动品牌

企业、销售人员和营销人员自然倾向于将功能优势作为品牌故事的重点。分享你为世界提供的东西是常识。但故事有多深？有多引人注目？你的品牌要在竞争中脱颖而出还有多远？制造噪音和信号的区别在于两者之间的平衡。

无锡品牌策划设计公司解析品牌故事层次

你在品牌故事层次上爬得越高，你的故事和你分享的人之间的联系就越深。无锡品牌策划设计公司认为领先品牌已进入第三级。

第一层：创造者的视角：这是我们告诉人们我们制造什么或做什么的地方。它几乎只关注我们提供的功能。这就是它，这就是它与其他考虑因素的比较。如果这些特征相似，你就会被迫进入商品状态的领域，客户在购买决定中主要转向价格。

第二层：用户的视角：这是攀登伟大品牌故事层次的下一步。我们从制造商的角度旋转180度，思考这些功能将如何使我们的客户受益。这表明我们与他们的愿望和需求有关联，但仍然限制了我们在与那些我们想要参与的人的内心和思想的竞争中脱颖而出的能力。

第三层：目标驱动的观点：在顶点，我们不仅分享我们所做的事情，而且分享我们为什么这样做。巴塔哥尼亚（为自然世界的健康而战）、RXBAR（为人们提供100%天然健康成分）和Toms（为需要帮助的儿童提供鞋子）等品牌都有明确的目标。他们正在让自己的品牌社区参与到他们为什么要这么做的故事中。

通过这样做，他们为他们所做的商业选择提供了更深刻的背景和意义。因此，当巴塔哥尼亚需要通过使用纯有机棉来提高价格时，他们的客户知道原因，而且很可能不仅接受了这一决定，而且还庆祝了这一决定。这是目标驱动品牌充满激情、可持续成功的核心。

在2018年5月14日至16日于加利福尼亚州圣地亚哥举行的营销最具影响力的活动：联合国大会：360度品牌战略应对变化的世界上，打造以人为本的品牌。这是一次有趣的、有竞争力的学习体验，专为50位市场营销领导和专业人士而设。

无锡品牌策划设计公司-朗睿设计：一家专门从事品牌研究、品牌战略、品牌授权和品牌策划与创意设计专业机构。