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无锡专业品牌设计公司目前先进的品牌管理技巧-无锡品牌设计公司哪家强

无锡专业品牌设计公司帮助营销导向型领导者和像您这样的专业人士定义和增长品牌价值。BSI的读者知道，我们经常回答来自各地营销人员的问题。今天我们听到琳达，加拿大不列颠哥伦比亚省温哥华市营销副总裁，对品牌管理的发展状况提出了这个问题。

“作为营销人员，我们接触到的内容似乎无穷无尽，对影响我们职业的巨大变化。你能把范围缩小到影响品牌管理的变化吗？”

谢谢你的问题，琳达。各种媒体都在问我们/布莱克项目同样的问题。以下是我们的答案汇编：

消费者是如何改变的？

年轻消费者对机构和大品牌有着深深的不信任。

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他们想要透明和诚实，以至于他们欢迎品牌说出真相，直截了当地说出他们将在哪里做出改变。作为说服力的营销时代已经让位于作为促进人际关系的营销时代。

这些消费者希望他们与品牌的关系是有趣的-他们希望品牌是好玩的，诱人的，适合他们是谁和他们的需求。品牌说明了他们的一些东西。品牌具有徽章价值。

他们变化无常，因为他们非常了解品牌。

他们希望看到品牌把他们感兴趣和关心的东西带上市场。他们希望品牌能改变他们生活的世界。

他们有很深的社区意识和分享意识。

在过去的20年里，人们对品牌的认知发生了怎样的变化？

人们对广告信息和广告宣称更持怀疑态度。他们需要更多的证据。

人们越来越坚持品牌的承诺。如今，各品牌做出的承诺被视为铁证如山。

品牌正日益成为一种方式，以突破杂乱的产品扩散和购买决策疲劳，它所造成的。

无锡专业品牌设计公司已经进入B2P时代-商业2人。B2B和B2C品牌管理之间的界限正在模糊。

市场日益全球化如何影响品牌的地位？

某些国家和地区的品牌在某些类别（如瑞士手表、意大利名牌服装、法国葡萄酒、美国牛仔裤等）中仍有特定的储备，然而，为了生存，大多数品牌将需要走向全球。这就需要一个超越国界的共同品牌精髓，由针对特定国家和地区需求的个性化产品和营销方案提供支持。

如果你准备从本地市场向国际市场转型，那么评估你的品牌在字面上和文化上的翻译方式是至关重要的。很多时候，品牌只是想把他们所拥有的东西转移到其他地方，特别是如果他们在原籍国非常成功的话。实际上，一个品牌往往是一种精神在产品中表达。

无锡专业品牌设计公司的研究表明，随着品牌在更多国家的竞争，它们吸引消费者的忠诚度越来越低。这不是一个自动放弃扩张的理由，而是一个提醒，当你这么做的时候，你需要计划对抗本土的优势：理解并满足当地的需求和品味；怀旧；当地的运营和物流优势；强大的社区联系；当然还有文化认同。将这些优势的应对措施分解到上述每一个因素中，将有助于你找到立足点，并在新的地方成功地建立你的品牌。

什么，目前对品牌资产最大的威胁是什么？

有很多。以下是一些更严重的威胁：

以季度利润为驱动力，不利于品牌和产品投资(这种情况的一个表现是，将营销资金集中在促销上，而不是品牌建设上，以牺牲品牌资产为代价，立即提高销量。另一种方式是，随着时间的推移，公司逐渐地、逐步地降低产品质量，同时提高价格。发生这种情况的类别经历了重大的价格调整。

随着一个品类中的所有品牌越来越多地违背大多数品类的利益，消费者对不同品牌变得漠不关心，并主要根据价格做出购买决定(品牌经理必须不断完善品牌定位，尤其是当以前的差异点变成了对等点时。）

品牌一直受到“仿猫”和商店品牌的攻击。

高级管理人员无法了解品牌代表什么，以及品牌在市场上的不同之处。

品牌在广告中做出承诺，但在与消费者接触时却不会违背承诺。

最近有一些关于品牌忠诚度是否正在消失的争论。一些商业和营销观察家试图将品牌忠诚度的整体下降与社会忠诚度的类似下降联系起来。

空洞的品牌，那些没有灵魂，没有观点的品牌正在迅速消失。

品牌需要知道他们的目的是什么（除了赚钱），以便能够吸引、留住和凝聚理想的员工。此外，任何与你的目的相竞争或冲突的东西都是你真正的敌人。

随着消费者越来越不尊重权威，对个人礼仪和创造自己的生活方式越来越感兴趣，品牌是否正在失去影响力？

如今，品牌不太可能做出空洞的声明。品牌必须有一个强大的“观点”，他们必须是真实的，一致的和值得信赖的。只有这样，他们才能赢得消费者的心。布莱克项目的研究表明，品牌要在当今的市场中生存，必须具备以下五个属性：认知度、可及性、价值、相关的差异化和情感联系。