无锡年轻的品牌设计-无锡专业品牌设计公司-品牌如何转变以吸引Z世代

1997年是全球历史上多事之秋。从一个21岁的老虎伍兹赢得了他的第一个主人和火星探路者登陆，到戴安娜王妃的悲惨去世和一个被称为哈利波特的文化现象的诞生，这真是值得纪念的一年。对于品牌而言，1997年对于2019年及以后的品牌来说应该具有特殊的意义。根据无锡年轻的品牌设计公司的数据，今年是一个新的、难以捉摸的消费者群体：Z一代的第一个诞生年份。

虽然这一代的长辈还年轻，只有22岁，但他们的影响力已经超越了他们的年龄。毫不奇怪，品牌开始将目光转向迎合年轻一代。各种报告显示，到2020年，约40%的消费者购物将由Z代成员掌控。

尽管在当今的经济中拥有如此巨大的金融吸引力，但许多品牌经理、内容营销人员等仍然在问一个问题：Z一代到底是谁？我如何才能联系到他们？与他们之前的几代人一样，他们无法简单描述。考虑到年轻一代的多样性，这一点现在可能比以往任何时候都更为正确。事实上，近50%的Z一代成员不是白种人。

尽管这一代人是如此多样化，高等教育是一个共同点，43%的人与父母一起生活，至少有学士学位，超过一半（59%）的人自己追求高等教育。也许他们的教育水平提高（伴随着在经济大萧条中成长）是为什么他们更加坚定地掌握自己的钱，避免使用品牌和耗油的SUV来购买二手车和更小型、更省油的汽车，因为这些汽车适合更具社会意识和环保意识的一代人。

作为第一代真正意义上的移动用户，96%的Z代成员拥有智能手机，平均每个青少年在12岁时就拥有了他们的第一部智能手机。出生在高速互联网中而不是仅仅采用它意味着Z代不会忍受8秒的注意力等待。当某样东西确实吸引了他们的注意力时，它很可能是某种视觉化的东西，因为YouTube和Instagram是这一代人中最流行的社交平台。

从无锡专业品牌设计公司团队的角度来看，获取这些信息并创造一些富有成效的东西可能是一个挑战。这些努力常常变成不真实的东西，遭到Z一代成员的蔑视。事实上，有一些网络社区因为嘲笑那些试图吸引年轻人却失败的品牌而蓬勃发展。最近的一个例子是大通银行（Chase Bank）使用流行的模因模板发布了一条励志推文，结果遭到了各种推文者的回绝，这些推文强调了推文与银行业务实践的不一致性。

在Z代雷区中航行似乎更像是破译代码，而不是营销，但有可能有效地触及它们。Axe，男士美容产品系列，在他们的“表扬”活动中获得了成功。耐克以科林·卡佩尼克（Colin Kaepernick）为主角的“疯狂梦想”广告对这家总部位于俄勒冈州的品牌来说是一个福音，尽管存在争议，吉列（Gillette）的“我们相信”（We-Believe）广告谴责了有毒的阳刚之气也是如此。

为了在年轻一代身上获得成功的机会，品牌和内容营销人员最好记住并利用Z一代如此独特的原因。让我们从多样性开始。

由于Z一代成员中非白人的比例如此之高，内容创作者必须小心地将他们的内容包含在内。转战娱乐圈，2018年的《黑豹与疯狂富亚洲人》和2019年的《美国与惊奇船长》证明，成功可以在代表不同种族、种族和性别的多样性的同时获得。

这一课也适用于你的品牌。最好以Z一代看待多样性的方式来展示多样性。这是一种常态，而不是需要自我祝贺的东西。以真实的方式描绘多样性可以带来回报，尤其是在利用Instagram、Twitter和YouTube（这一代人访问最多的频道）的视觉内容时。对于品牌和内容营销人员来说，一个理想的起点是审视品牌，看看多元化如何融入信息传递。然而，必须注意的是，许多Z代成员也在寻找幕后工作团队的多样性。

多样性是Z一代关注的一部分，主要是与他们认为有社会责任感的品牌互动。虽然企业社会责任不是一个新概念，但它不能再被归入公司网站上的一个标签。随着一代人希望尽自己的一份力量，让自己的星球在环境和社会方面比他们发现的更好，品牌必须在他们的沟通和行为中反映这些价值观。

疏远其他世代的成员是品牌和内容营销人员必须问问自己是否愿意承担的风险。对于一些避险品牌来说，机会成本太高。然而，如果做得对，那么购买力和潜在的终身忠诚将等待1430亿美元。

Z代的巨大影响不会很快消失。尽管在寻找新孩子的过程中忽视千禧一代和婴儿潮一代，这可能是一个致命的商业错误，但要理解他们为未来几年制定战略计划的动机是很重要的。

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