从开始到结束的专业标志设计过程

本文通过分步指南向客户展示了我们用于平面设计和品牌项目的标志设计流程。在这里，您将学习如何设计一个标志，从概念到完成。尽管每个项目在范围、风格和行业方面都不同，但标志设计过程往往保持相当一致。用最简单的话来说，它归结为通过提问和研究了解客户的需求，创建和发展概念，最后讨论并将设计扩展为客户启动和运行可能需要的所有形式。如果您想跳转到任何特定的logo设计过程阶段以了解更多信息，请使用目录中的导航链接。否则，让我们开始吧。

第一部分 - 初始标志设计流程步骤

1.0 – 构建创意设计概要

任何专业logo设计过程的第一步都是创建创意设计概要。要了解客户和他们的需求，我们必须提出问题并清楚地了解他们的业务、行业和他们一直遇到的问题。图形设计过程的这个初始阶段可以以客户最满意的方式完成——无论是通过电话、面对面、使用在线设计问卷还是简单地通过电子邮件。归根结底，设计概要的目的是帮助设计师了解项目，所以他们了解得越多，就越能更好地通过最初的设计概念进行交流。

1.1 – 什么是创意设计概要？

创意设计简介是在客户与设计师协商期间创建的设计或开发项目的文档。在我们的例子中，这是一组大约 20 个问题，大约需要一个小时才能完成。答案越完整，我们就可以更好地通过设计概念进行交流——因此我们建议客户花时间完成它。

1.2 – 我们问客户什么问题？

我们使用的logo和品牌调查问卷分为几个关键领域：

–关于您的业务– 您的业务/产品是做什么的？你为客户解决什么问题？您的背景、产品或服务如何使您与竞争对手区分开来？

–关于您的客户– 描述您的理想客户；您想要传达给客户的主要信息是什么？

–关于项目– 如果您已有品牌/标识，为什么它不适合您？请分享三个指向激发您灵感的品牌/logo的链接。你最喜欢他们什么？使用五个形容词或短语，描述您的品牌所需的外观和感觉。

请务必查看这些其他logo提示以获得更多灵感！

2.0 – 研究与发现阶段

一旦问卷的答案完成，我们将通过并建立一个坚实的基础来继续前进。可能会出现更多问题，可以讨论这些问题，以便我们在开始之前最好地了解该项目。

2.1 – 客户端发现

我们调查现有业务（除非它是一家全新的初创公司）并发现他们目前在整体品牌方面的位置。在最初的咨询中可能没有提到他们业务的某些方面。尽管如此，客户发现的关键点是进一步了解他们的问题以提供最佳解决方案。通常，客户可能不知道他们的品牌“为什么”在苦苦挣扎，但对于专业的品牌顾问来说，查看他们当前的设置可能会在标志设计过程中提供有意义的答案。

2.2 – 行业发现

在这么多不同的行业工作，了解客户所在的特定“利基”总是很重要的。我们观察他们的竞争对手，看看他们在做什么——如果他们做得好，我们会考虑他们做对的事情。如果他们做得不好，我们可以很快知道应该避免什么，以帮助我们的客户取得成功。

2.3 – 初步研究 – 定性研究和定量研究

为了更全面的品牌标识设计过程，我们通过定性和定量研究方法深入研究问题品牌的研究水平。自然，这会花费很多时间，所以价格较低的标志设计包往往会跳过这一部分。定性研究主要是探索性研究。我们用它来发现原因、观点和动机——它提供了对整个问题的洞察力。定性研究还用于揭示思想和观点的趋势。定量研究用于通过生成可以格式化为可用统计数据的数字数据来量化问题。它用于量化态度、观点、行为和其他定义的变量——并概括更大样本人群的结果。定量研究使用可衡量的数据来阐明事实并揭示研究模式。

2.4 – 二次研究

如果可能，我们将深入研究客户现有的品牌标识，研究他们现有的品牌附属品，例如报告、文具和网站。

第二部分 - logo处理步骤

3.0 – logo草图和头脑风暴

每个优秀的标志设计过程都从草图开始。无论是餐巾纸上的涂鸦还是精心制作的钢笔插图——每个项目都从纸上开始。通常在粗略的头脑风暴会议中为客户画草图或涂鸦，通常是视觉性质的。

3.1 – 情绪板和参考图像

从一开始就收集情绪板和参考图像，偶尔会得到客户的帮助，客户发送的图像描绘了他们想要在标志设计中传达的外观或感觉。可能很难用文字描述“主题”或颜色，因此我们建议客户尽可能向我们发送一些视觉灵感。

3.2 – 快速草图和基本表格

从记事本中的第一个草图开始，可能会有吸引人且值得开发的视觉图像或形状。在这个阶段，我们可能会移到网格或点线纸上，将原来的设计重新绘制和放大，并用笔进行下一步的细化。

3.3 – 使用网格线优化logo

logo草图的进一步发展可能会采用绘制网格和线条的形式，以正确平衡和对齐事物。即使是有机形状也可以通过构造网格来改进，比如标志如何与标识并排放置。

4.0 – 概念化

尽管概念化可以定义为“概念的形成”，但在客户的标志设计过程中的这一点上，更多的是通过进入计算机进一步完善想法的情况。当可以在屏幕上查看“想法”时，它被赋予了一个新的视角，使我们能够观察到草图中可能被忽略的任何直接关注点。

4.1 – 创建速写本的数字版本

当使用扫描仪工作或在Adobe Illustrator中手动重新创建时，将以数字方式构建主要表格。拥有数字版本允许快速修改、调整和有效微调设计的能力。

4.2 – 单调探索

在将颜色应用于任何设计之前，必须考虑单调的黑白色调来考虑logo设计过程。这些是颜色、光线和色调的极端。我们看到很多设计不佳的标志设计，设计师并不担心标志在黑白中的外观。尽管“传真”作为一种媒介正在消亡，但出色的logo设计必须能够在任何格式、任何输出中看起来都不错。

4.3 – 创建标识

一旦我们对logo有了一些粗略的想法，我们就会开始考虑如何通过logo来表示公司名称。我们将对我们正在寻找的字体风格有一个大致的了解，例如现代无衬线字体或旧式衬线字体。尽管如此，为这项工作找到完美的字体需要浏览我们收集的大量图书馆。如果我们希望通过沟通找到符合要求的任何内容，可以自定义风格上“接近”的字体以满足项目的需要。这可能是有利的，因为它进一步为品牌创造了独特的品质；但是，将其扩展为定制字体可能会增加相关成本。

4.4 – 将它们整合在一起

一旦我们有了一些适合该品牌的字体，我们将探索它们如何与之前创建的标志符号并排显示。几个选定的调色板将集成到设计中，以查看感觉最自信的方法。最终，标志设计过程的这一部分涉及许多可以在一页上考虑的比较印刷品。

5.0 – 改进和客户介绍

最强的logo概念将在此时整理到客户演示文稿中。我们将展示logo在各种背景颜色、不同比例下的外观以及一些logo模型，例如制服或车辆包装上的设计渲染。这有助于客户在“真实世界”环境中可视化他们的logo，而不仅仅是在页面中央。

5.1 – 配色方案探索

同样，在此阶段可能会向客户展示替代配色方案，以帮助形象化概念的潜力。正如我们之前所说，颜色是非常主观的，简单的色调转换就可以产生不同的效果。也许其中一种红色调非常鲜艳或色调太浅；我们可以展示一些适合所有人的快速替代品。

5.2 – 面向未来的适应性

考虑标志在未来可能会“如何”知道，因为我们认为标志应该是永恒的，而不是在未来产生问题或在短短几年内就显得过时。

5.3 – 创建数字模型

例如，向客户展示一个概念在现实生活中的样子，如果客户将它用在衬衫上，可以帮助他们在视觉美学上看到这个想法本身。它也总是给人留下深刻印象，因此我们确保包含适当的模型。

5.4 – 向客户展示标志设计

最初的logo设计演示文稿被导出为安全的 PDF 格式，允许他们在屏幕上查看或打印出来。始终建议打印，因为他们的显示器可能无法准确显示颜色，而嵌入式打印配置文件可以提供更准确的表示。每个概念都有其 PDF，范围从 5-10+ 页不等，具体取决于项目的范围。

6.0 – 反馈与咨询

我们建议客户至少花几天到一周的时间来了解最初的概念，尽管第一印象总是值得注意的。将它们打印出来，贴在房子或办公室各处，让眼睛自然而然地被它们吸引，就像任何现实生活中的观众在遇到该品牌时可能会做的那样。从可信赖的朋友和家人那里获得反馈，包括通过参与了解品牌的现有员工。即使有不同的意见，所有的意见都是有效的，并提供了方向，使我们能够改进可能需要的任何东西。之后，可以安排一次会议，或者可以通过电子邮件提供反馈以推进工作。偶尔，我们会在这个阶段提出更多问题，以进一步提取客户的详细反馈。

6.1 – 与客户讨论logo概念

我们将花一些时间与客户讨论概念以评估反馈。如果客户在几个小时内发现其中一个概念是完美的，如果他们有任何不确定性或需要澄清的问题，讨论可能不会花时间。这是专业标志设计过程的一部分！

6.2 – 就选择提供建议和指导

通常，当我们向客户展示初始概念时，我们会从一开始就对“最强”的想法有一个看法，并且向客户展示这些内在品质通常是讨论的一部分。

6.3 – 讨论客户希望看到的潜在发展

项目之间的发展差异很大，但总的来说，开发美学方面比概念方面更容易。替代配色方案或字体等方面可以改变“外观”，但logo的重要性或含义更难修改。

7.0 – 概念开发

根据与客户的反馈和讨论，我们将研究开发和调整选定的概念。这可能是对配色方案的微小更改，查看不同的布局，或提供一些替代字体以供考虑。几乎在每种情况下，一个概念对客户来说都是完美的，但有时，我们不得不走两条客户无法决定的路线。通常，在这一点上，只需要一两个开发周期，因为它归结为颜色或样式元素。

8.0 – 完成平面设计演示

与最初的概念展示类似，这个阶段涉及一种更加集中的方法，其中一个概念已经完全充实。进一步的模型和实现的文具或名片可以作为下一个合乎逻辑的步骤呈现。

第三部分：品牌化流程步骤

9.0 – 品牌抵押品的扩展

一旦最终标志设计被签署，前提是它不是基于客户需求的项目结束。我们可以将logo扩展到进一步的品牌化流程步骤中。如前所述，一个典型的例子是公司文具。可以创建从信头到名片或营销材料的所有内容。

9.1 – 根据最终标志设计创建品牌文具

根据客户的实际位置，必须考虑当地的文具尺寸。英国打印机的信头与美国打印机的信头有很大不同。我们已经创建了几个适合客户全球位置的模板，因此这只是构建特定布局的一个例子。

9.2 – 将品牌扩展到社交媒体元素

从社交网络个人资料图片到横幅和标题，当前的尺寸确保一切看起来都很完美，可以向世界展示新的品牌标识。

9.3 – 提供所需的任何其他品牌抵押品 – 车辆包装、标牌等。

logo设计过程中的这一步对客户而言始终是单独的，因为并非每个企业都需要外部标牌。如果您经营一家健身房，您可能需要在制服上打上烙印，或者如果您拥有一家汽车销售室，汽车贴膜可能更合适。

10.0 – 最终文件、交付和支持

一切都在 Adobe Illustrator 中以矢量形式创建，并且可以导出为任何需要的格式。标准文件包括：AI（如果需要，用于将来的编辑）、.EPS / .PDF（用于打印）、.JPEG（用于查看）和 PNG（具有用于 Web 的透明背景）。矢量文件格式允许最大输出范围，因为您可以在不损失质量或清晰度的情况下缩放大小。这意味着在名片上看起来很棒的logo设计在广告牌上也会看起来很完美。

10.1 – 导出所有最终文件并组织

一个项目的最终文件将被整齐地排列，这样文件就可以清楚地知道它们将被用在哪里。包括所有适当的格式和布局，以及用于不同使用背景的单调黑白版本。如果有任何“布局”设计，例如小册子或营销传单，文件将打包在InDesign中以包括所使用的图像和字体（如果适用）。

10.2 – 创建品牌指南文档

品牌指南只是关于如何向世界展示品牌的“规则”。它们可以传递给 Web 开发人员，该开发人员可以快速查看要在网站上使用的确切颜色值以及内容中要使用的字体。同样，这些指南可以发送到打印机，以确保在通过Pantone颜色值打印文档时获得最大的准确性。

10.3 – 将 ZIP 发送给客户并永久存档

一切都压缩并通过电子邮件发送给客户，抄送需要访问原始文件的任何其他员工。然后，我们将 ZIP 文件永久存档到我们的 Dropbox 中，以便客户在丢失设计时可以进行备份。

10.4 – 确保客户理解所有最终文件并给出使用说明

我们希望确保客户知道如何使用他们支付给我们的设计，以便我们可以提供即时帮助或回答他们将来可能提出的任何问题。

关于我们用于创建logo的logo设计流程的进一步说明

如上所述，每个项目都是真正不同的，这是在贝尔法斯特担任平面设计机构最愉快的部分之一。因此，并非每个项目都会通过上述每个步骤，而不是跳过客户可能没有预算的任何内容。例如，如果他们正在为他们的初创公司寻找专业的标志设计，那么分配大量预算来推进品牌化流程步骤可能并不明智。他们可能已经完成了市场调查，所以可以传递给我们，这意味着我们可以在已经完成的工作下进行下一阶段。如果您希望创建自己的品牌标识，则可以将上述客户logo和品牌的logo设计过程用作模板，尽管我们建议您与专家合作。

希望这会有所帮助；如果您对我们为成功品牌创建logo的专业logo设计流程有疑问，请立即联系我们！