无锡品牌设计公司-无锡品牌策划-每个品牌都需要的媒体供应链

上周在佛罗里达州，宝洁公司首席品牌官马克普里查德在全国广告商协会（ANA）向听众表示，无锡品牌设计公司需要支持一个优先考虑质量、文明、透明、隐私和控制的数字生态系统。几年前，当宝洁和联合利华宣布大幅削减数字广告支出时，普里查德成为头条新闻，理由包括浪费、欺诈和缺乏透明度。

今年，他没有告诫业界，而是制定了五个行动步骤。他说，“是时候把我们的智慧投入到一个生态系统中去了，这个生态系统从一开始就建立在质量、文明、透明、隐私和控制上。一个新的媒体供应链，公平的竞争环境和运作方式，是干净的，有效的，负责任的，并适当调节每个人参与。一个新的媒体供应链，既是一个增长的力量和良好的力量。有利于消费者、我们的品牌、我们的行业和社会。”

以下是无锡品牌设计公司了解到的宝洁实施的五个步骤：

1.提高质量。一个品牌在哪里做广告，是对品牌本身的反映。过去几年的一个热门话题是品牌安全。正如普里查德所说，“每个平台都有责任控制自己的内容。每个人都有责任预测他们的工具可以被使用的所有可能的方式，并且应该在广泛使用之前将保障措施落实到位。需要有某种制度来防止这种情况。我们谁也不必担心，我们的品牌最终会接近这种可怕的内容。”

2.提倡文明。普里查德明白这个故事现在是漏洞百出的，编辑评论现在是媒体生态系统的重要组成部分。但是，评论加上围绕着观点相同的人的算法，就有可能劫持对话，扩大仇恨。普里查德提出，“我们更愿意与那些不允许匿名成为武器的人合作，通过提供一些问责和跟进机制，让个人对自己的言论负责。我们更喜欢那些允许“不喜欢”按钮成为有效工具的人，而不是愤怒的磁铁。我们更喜欢那些能使评论的常识适度，允许人们通过民间评论表达自己，积极的，中立的和消极的，而不是不成比例地放大争议，更糟的是，仇恨。虽然现在每个人都可以拥有麦克风，但这并不意味着每个声音都需要放大。”

3.公平竞争。通过设定一个共同的衡量标准，以及围绕如何衡量和报告的共同实践，品牌将能够更好地控制自己的支出，改善客户体验并限制浪费。Pritchard分享道：“我们正在努力解决恼人的广告频率这一主要问题，这是消费者的头号问题。十分之七的人认为广告很烦人。为什么？因为他们在同一个节目、同一个平台、跨多个平台上一遍又一遍地看到同一个广告。这对任何人都不好。它损害了消费者的体验，浪费了大量的金钱。”

4.简化隐私。由于几乎所有的数字广告都是由客户数据驱动的，因此像欧洲对GDPR所做的那样，制定一个共同的隐私标准在美国和其他市场将是至关重要的。正如普里查德所说，“我们需要一个遵循消费者常识规则的标准，一个简单且完全可以理解的标准，这样每个人都确切地知道他们授予什么权限，以及他们对自己的数据有什么控制权。”

5.掌控局面。无锡品牌策划公司认为，更多的品牌应该像企业家一样运作，他说，“长期以来，我们被闪亮的物体所震撼，被大数据所淹没，被算法所吓倒。我们外包了太多的工作，假装媒体是如此的技术和先进，我们不可能自己处理。宝洁一直在重新评估什么样的工作可以在内部完成，以及在哪些方面依靠外部供应商和机构最有意义。为品牌考虑的明智之举。

无锡品牌设计-无锡品牌策划机构：一家专门从事品牌研究、品牌战略、品牌成长和品牌教育的战略品牌咨询公司