常州品牌设计vi设计公司-如何用女性形象打造品牌

让我们为我们的父亲听一听。所有这些——从我们在天堂的父亲，我们在急诊室救人的父亲，到我们在人工智能编程的父亲，还有我们在商业市场营销的父亲。

我们知道我们在大学里学习过的先辈们和创立了法律实践的开国元勋们和许多在工业上担任领袖的人。无论是发明蒸汽火车，踏上月球，还是建造彩色电视机，我们的祖先都在历史上留下了他们的名字和影响。

从进化的角度来看，这是自然的秩序。一个不可否认的事实是，我们的祖先开始铺设我们到达目的地的道路。他们发展运输系统，打仗，耕种我们的庄稼。他们用他们的XY染色体天赋来建造我们的桥梁，种植我们的树木，建造我们的城市。我们记录了在采煤工作面不知疲倦地工作的人们，用常州品牌设计vi设计公司话说：“世界的历史不过是伟人的传记”。

为什么是男人的事

我们今天所知道的商业世界同样是由伟人建立起来的：我们从他们的山上得到了石碑，在他们的方法论上得到了指导，得到了教训和学术建议。男性创建了我们的学习机构，以剑桥为例，它可以追溯到12世纪，是最古老、最受尊敬的大学之一，在那里，女性被接受为学生，但只是在640年之后。当时，女性的共鸣如此之小，以至于她们被拒绝承认自己所学的学位。18世纪末，女性入学和毕业最终获得批准。

下一步考虑我们的阅读清单——比如Rich Dad、Poor Dad。拿破仑·希尔和后来的沃伦·巴菲特（Warren Buffet）教会了男人如何思考和致富，但却没有与之相当的女性生活。我们有泰坦的工具，但没有女神的工具。在我们职业的大多数方面，男性镜头是下一代灌输思想的唯一模式。

常州品牌设计vi设计公司认为品牌管理的历史可以追溯到大约75年前，建立在一个男人都是男人，女人都是家庭主妇的时代——形成于这样一个时期：他们的思想原则和学说成为今天仍然卓越的结构和既定实践。在这个时代，妇女在社会中有着完全不同的事业和角色，没有选举权，在塑造我们的未来方面被剥夺了很多发言权。

男性透镜的这种循环已经在良性循环中持续了几个世纪，但是现在大量的数据正在改变我们的未来。我们珍视我们可以衡量的东西——现在我们可以获得并阐明一种新的智慧和女性影响力的证据。

不同的好，不是不同的坏

子宫内的荷尔蒙化学研究显示，发育中的胎儿变成男性或女性的那一刻。有脑部研究和核磁共振扫描显示，当暴露在相同的刺激下，M和F大脑活动的半球有不同的模式。神经科学向我们展示了当用完全相同的信息进行测试时，不同性别之间的不同痕迹线。

这项科学和数据向我们展示了不同的四足动物男人和女人，这也许可以解释全球离婚率为44%！与众不同并没有错，但不承认这些差异的重要性也有错。

早在20世纪30年代就设计好了，重新审视细分似乎是向前迈出的重要一步。作为细分之父，菲尔·科特勒建议说：“为了使一个细分市场可行，它必须是可测量的、实质性的、可访问的、可区分的和可操作的。”。

那么，为什么我们不把性别差异作为分段分析的第一点呢？让我把前面讨论的证据拿回来。父亲“建造了这座城市”，而不是母亲。现代商业实践中遗留下来的镜头一直只偏向于一个镜头，而女性镜头的出现还不为人所知。

如果你卖的是中性的产品，比如阿司匹林，男人和女人都会消费。在开始市场细分过程之前，了解类别中的宏观购买行为是有意义的。因此，如果女性是非处方药的主要购买者，女性占90%到10%；那么，在有意义的、可操作的市场划分中，性别肯定会成为一个重要因素吗？它还将考虑到产品的开发方式、多媒体的先进性和媒体的购买。

增长最快的经济体是女性

常州品牌设计vi设计公司预测，到2028年，女性将影响75%的家庭可自由支配支出。波士顿咨询公司（BCG）发表了一篇题为《女性想要更多》的文章，这篇文章是基于一项针对女性的全球研究，该研究的快速事实和数字显示，女性消费的力量正在不断增强。妇女在自己挣钱的同时也在花自己的家庭预算。然而，商业的现状是男人发展起来的。长话短说；我们仍然被灌输一种由前辈们开发的传统模式和镜头。

这使得性别智商的财务优势成为一个非常困难的、经常被避免的政治烫手山芋。它与围绕女权主义、性别认同和平等的所有其他同等重要的社会问题混淆在一起。在一堆粘糊糊的性别政治正确性下，商业价值没有得到实现。我们没有考虑品类影响因素、总体支出以及女性客户的钱包份额。

盲点

性别中和，性别精简，性别同质化我们的世界已经达到顶点，宝贵的设计和产品要求被忽视。更糟糕的是，它忽视了女性渴望的基本品牌行为。而有些类别会认为它们是面向女性的市场；许多人留下了真空。

看看女性卫生领域的业务中断，上一次产品创新发生在一个世纪前，直到最近。一个颠覆性的新玩家突然出现在现场，他知道，仅仅因为这个类别可能是“女性”，它仍然是男性透镜有罪。THINX开始吸收不满意的不和谐，通过以市场为导向的洞察力和随后的解决方案来清晰地聚焦她们的女性镜头，在旧的传统镜头中留下许多漏洞。

商业中的女性镜头似乎不知从何而来地打破了分类。从搭车到购买没有柜台的化妆品，再到为女性生理差异定制设计，再到改变运动服类别的格局。新的世界秩序来了。

不管我们劳动力的性别如何，当男性和女性都使用这种女性视角来更好地了解其蓬勃发展和有影响力的女性市场时，增长就会发生。在一个平坦而艰难的市场中，这应该是战略优势的最佳工具。

女性是一个文艺复兴时期的机遇，但在我们曾经看到米开朗基罗对男性的创造的地方，我们现在需要有意识地描绘女性的形象，开始从她的角度认识世界。

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