常州房地产vi设计-如何保持传统品牌的竞争力

常州房地产vi设计公司帮助像您一样以营销为导向的领导者和专业人士建立强大的品牌。BSI 读者知道，我们会定期回答各地营销人员的问题。今天，我们听到来自佐治亚州亚特兰大的高级营销人员Mary 提出的关于发展传统品牌的问题。

“我们是一个成熟的传统品牌，在北美拥有强大的影响力。常州房地产vi设计公司已经认识到我们需要做出改变，但组织中的许多人都不愿意做出太多改变，以防我们将品牌发展成为传统客户不喜欢的品牌。但我自己的观点是，如果我们保持现状，我们就无法具有竞争力。我们如何协调这些想法并以每个人都认同的方式推动我们的品牌向前发展？”

谢谢你的问题玛丽。是的，这些可能是艰难的决定。好消息是消费者从具有真实历史和真实性的品牌中获得了相当大的安慰。他们从他们身上看到了他们可以依靠的品质，并在一个如此多变和如此多选择的世界中寻找。正如詹妮弗·阿克（Jennifer Aaker）所指出的那样，传统品牌表现出强大的“诚意特征”——这意味着它们脚踏实地、诚实、健康和乐观。随着时间的推移，它们已经交付，消费者对此深有感触。

传统品牌可能面临的危险，您已经正确识别，是他们可能陷入自己的传统，而这些可能成为必要变革的障碍。事实上，变化本身可以被视为一种威胁。这是因为，正如我在本文中所指出的，传统品牌的大部分吸引力都来自于他们的传奇和神话。“他们之所以能够做到，是因为他们仔细地研究了他们的历史，将买家与通常浪漫的世界观联系起来，就像我们希望的那样。”

导航前进的关键是从什么让你知道你在哪里。消费者信任你的核心特征是什么？保持那个。但是寻找可能围绕它调整对话的方法，以便您的拍摄及时且有趣。例如，如果您是一个以家庭为中心的品牌，您如何以吸引人们的方式谈论家庭以及成为今天的家庭意味着什么？知名品牌面临的最大挑战是继续发展他们的故事，同时又不忽视人们最珍视品牌的哪些方面。

正如常州房地产vi设计公司所指出的，最重要的判断是了解如何利用您的出处、遗产和历史为您带来优势。他建议，乐购应该从他们的起源来证明为什么他们的自有品牌应该被信任。同样，Burberry 能够利用他们的历史将自己推向高端市场，因为该品牌来自一位为英国国王制作大衣的布料商。了解你的出身并使用它们可以增加强有力的故事和令人信服的证据。它为您提供了一个可以借鉴的背景故事。

根据你的说明，我不知道你在哪个行业，你的目标受众是谁，你是否认为自己是一个优质品牌，所以我只能大致谈谈你需要考虑的其他一些事情.

您的客户现在的优先事项是什么？例如，今天的年轻消费者正在寻求透明和诚实，他们希望与品牌的关系充满乐趣。他们也对他们眼中的“建制派”，尤其是大型机构深表不信任，而且他们的关系更加善变。考虑到这些特征，您应该如何改变您的沟通方式以吸引并包含它们? 您需要更新您的身份吗？您是否需要引入新的沟通渠道或更新您的产品线？正如Oscar de la Renta 首席执行官亚历克斯·博伦(Alex Bolen) 所说：“人们认为创新和传统是对立的想法，但我不同意。如果我们是传统品牌，我们经受住了时间的考验，因为我们拥有成功创新的传统。创新型公司应该立志成为传统品牌。”

其次，行业本身可能正在发生变化——在这种情况下，您需要确保了解消费者现在的期望。例如，如果您是传统肉类或家禽品牌，您将需要找到方法来承认和回应公众对您如何饲养动物、是否使用抗生素、动物生长的大小、饲料等的兴趣。这些更改应反映在您的包装和通信中。

最后，尽管前面提到了坚持核心理念的观点，不要害怕扼杀你仍然珍视的东西，如果它可以解放你的品牌去探索新的领域并为新的增长铺平道路。正如Thomson Dawson 指出的那样，Sears 应该应用邮购的原则在当今个性化和连接的世界中蓬勃发展，成为占主导地位的在线零售商。相反，他们被超越了。

三个问题可帮助您负责任地前进：

我们要保留什么，因为它不仅是我们历史而且也是我们声誉的一个难以处理的部分？

我们出售或放弃什么才能清楚地表明我们已经改变了？这样做将如何让我们腾出时间去追求新的关系和新的增长领域？

我们更新了哪些标志性元素，以便人们看到我们的“新一面”，刷新他们对我们的评价？

常州房地产vi设计服务-探鸣设计公司：专门从事品牌研究、品牌战略、品牌授权和品牌VI设计创意专业机构。